L’année 2025 est déjà bien entamée, et il est difficile de suivre tous les événements en cours.

Les guerres, les conflits commerciaux et les tensions culturelles occupent une place prépondérante dans l’actualité. Pourtant, le monde continue d’avancer. Les économies s’adaptent aux changements sociaux et technologiques, et bien que la confiance des consommateurs soit modérée, elle ne s’est pas effondrée. Plus que jamais, le rôle des chercheurs et des marketeurs semble se concentrer sur la prise de décisions éclairées concernant ce qui change et ce qui reste constant.

Un webinaire pour comprendre les évolutions de 2025

Dans ce contexte, le prochain épisode de la série de webinaires KEYS d’Ipsos est dédié à ce qui a été appris jusqu’à présent en 2025. L’objectif est de déterminer si l’adaptation est suffisamment rapide et s’il existe des domaines nécessitant un changement de cap.

Les thèmes abordés

• Comprendre la nouvelle Amérique : L’élection présidentielle a révélé une Amérique nuancée, polarisée et incertaine. Le webinaire explore les dernières données d’opinion publique pour dresser un tableau actualisé des attentes des citoyens-consommateurs aux États-Unis.

• Le superpouvoir de l’empathie : Une nouvelle ère pourrait voir le jour, où la technologie et l’humanité se combinent pour créer des campagnes qui touchent profondément à un niveau personnel. À la suite du Festival International de la Créativité de Cannes, les clés du succès créatif en 2025 sont analysées.

• Résilience de la réputation : La méfiance envers les gouvernements et les institutions publiques est répandue. Cependant, cela ouvre des opportunités pour les organisations capables de démontrer un sens clair et authentique de leur mission. Une liste de contrôle pour maintenir et renforcer les réputations d’entreprise est partagée.

• Puissance économique : Les expériences de 2025 montrent comment les marchés asiatiques sont vulnérables aux chocs externes et aux événements imprévus. Cependant, leurs économies continuent de croître, et la base de consommateurs devient de plus en plus prospère et ambitieuse. Les opportunités de mieux répondre aux besoins et aspirations des populations de la région sont mises en avant.