Son CA est en croissance de + 33% pour 9 M.

Une croissance exceptionnelle au 3eme trimestre comme prévu grâce au lancement de la Toniebox 2 avec un chiffre d’affaires qui augmente de +52,3% à 145,2 millions d’euros en glissement annuel, portant le chiffre d’affaires de 9 millions d’euros à 321,8 millions d’euros (en devises constantes, « cc »).

●       Une dynamique saine dans tous les segments après 9M (tous les chiffres en cc) : l’Amérique du Nord poursuit sa forte trajectoire de croissance (+36,0% en glissement annuel à 125,3 millions d’euros), la région DACH avec une croissance continue (+15,6% en glissement annuel à 132,1 millions d’euros) et la croissance du reste du monde s’accélère (+80,4% en glissement annuel à 64,4 millions d’euros).

●       Un lancement réussi de la Toniebox 2 et Tonieplay, la plus grande innovation depuis le démarrage de tonies® en 2016, débloquant de nouveaux vecteurs de croissance et des partenariats stratégiques (par exemple, Hasbro).

●       Une orientation confirmée pour l’exercice 2025 : croissance du chiffre d’affaires (cc) de > 25% au niveau du Groupe, > 30% en Amérique du Nord, marge d’EBITDA ajusté de 6,5% à 8,5%.

tonies SE (« tonies^® »), la principale plateforme audio interactive pour enfants au monde, a accéléré sa croissance au cours des neuf premiers mois de l’année 2025 après le lancement réussi de Toniebox 2 et Tonieplay. Le chiffre d’affaires a augmenté de 32,9% (tcc) sur un an pour s’établir à 321,8 millions d’euros (9M 2024 : 242,1 millions d’euros), alimenté par un troisième trimestre solide avec une croissance des chiffres d’affaires de 52,3% (tcc).

Avec le lancement de Toniebox 2 et de Tonieplay, la société a introduit une toute nouvelle catégorie de produits – des jeux interactifs sans écran pour les expériences solo et multijoueur élargissant l’attrait de la plateforme, approfondissant l’engagement avec les clients existants désireux de se mettre à niveau, et ouvrant ainsi de nouveaux horizons pour la croissance.

Tobias Wann, CEO de tonies^®, commente : « Le 3eme trimestre de tonies® a été exceptionnel et façonné par le lancement de Toniebox 2 et Tonieplay qui se traduit par une augmentation de plus de 50% des revenus. Neuf ans après la création de la catégorie des jeux audio indépendants et sans écran pour enfants avec la première Toniebox, ces innovations ouvrent un nouveau chapitre qui capture le temps, réinvente le jeu interactif et fait avancer notre industrie. Notre forte dynamique de croissance en Amérique du Nord, le partenariat mondial avec Hasbro, ainsi que notre pipeline d’innovations, montrent que tonies^® évolue vers une plateforme mondiale pour le jeu interactif et sans écran. Les commentaires extrêmement positifs des clients confirment que nous avons redéfini le jeu et l’apprentissage pour une nouvelle génération ».

Hansjörg Müller, CFO de tonies^®, ajoute : « Comme prévu, la croissance de tonies^® s’est accélérée au troisième trimestre sur les lancements de Toniebox 2 et Tonieplay. Avec un chiffre d’affaires en hausse de près de 33 % après neuf mois, nous sommes bien positionnés pour atteindre nos objectifs annuels. Cette performance souligne la force de notre stratégie de croissance et l’élan créé par le lancement de nos derniers produits à la fois sur nos marchés internationaux et nationaux. Avec cette trajectoire, nous réaffirmons notre orientation pour l’exercice 2025 : une croissance rentable tirée par une exécution disciplinée et une marque mondiale qui trouve un écho auprès des consommateurs du monde entier» .

Le chiffre d’affaires depuis le début de l’année montre une forte dynamique de croissance sur tous les marchés. 

La stratégie d’expansion mondiale de tonies^® continue de fournir des résultats globaux solides sur tous les marchés au cours des neuf premiers mois de 2025. La part des revenus provenant des marchés en dehors de la région DACH a augmenté de 53 % à 59 %, soulignant ainsi la présence croissante de tonies en tant que leader mondial de catégorie.

Groupe : Le chiffre d’affaires a augmenté de 32,9% à 321,8 millions d’euros (cc), reflétant l’impact immédiat des lancements de nouveaux produits avec des effets de phasing positifs et une pénétration accrue du marché (nominal :+31,2% à 317,6 millions d’euros). La croissance a été généralisée dans toutes les régions et catégories de produits.

Amérique du Nord : Le chiffre d’affaires a augmenté de 36,0% à 125,3 M€ (cc, nominal : +32,1% à 121,8 M€), tiré par les canaux direct-aux consommateurs et de gros. Les points forts incluent l’augmentation de l’espace d’étalage des détaillants, un plus grand nombre de points de vente et le lancement réussi du Ms. Rachel Tonie au 3eme trimestre.

DACH : Le chiffre d’affaires a augmenté de 15,6% par rapport à l’année précédente pour s’établir à 132,1 millions d’euros, ce qui marque un retour à une croissance à deux chiffres alimentée par de solides commandes en phase de démarrage pour Toniebox 2, un lancement réussi de Tonieplay, de nouveaux partenariats avec des revendeurs, l’ouverture d’une boutique TikTok et une vente record des histoires audio Tonies de Noël (croissance de près de 2 fois par rapport à l’année précédente).

Reste du monde : le chiffre d’affaires a augmenté de 80,4% en glissement annuel pour atteindre 64,4 millions d’euros (cc, nominal : +78,4% à 63,7 millions d’euros), avec une forte dynamique de croissance soutenue en France, au Royaume-Uni et en Australie & Nouvelle-Zélande grâce à l’accessibilité accrue aux produits.

La répartition des catégories de produits reflète une forte innovation au-dessus, autour et dans la boîte.

Tonieboxes : Le chiffre d’affaires a augmenté de 24,7% à 72,7 millions d’euros (cc, nominal : 26,3% à 73,7 millions), impacté positivement par le lancement de Toniebox 2 et les effets liés au phasing des commandes. En septembre, tonies^® a célébré le cap des 10 millions de Tonieboxes vendues dans le monde.

Les figurines Tonies : Le chiffre d’affaires a augmenté de manière dynamique de 36,1% en glissement annuel pour atteindre 236,0 millions d’euros (cc, nominal : 33,3% à 231,1 millions), grâce à la croissance des Tonies tierces sous licence et des Tonies Originals internes. Au total, plus de 134 millions de Tonies ont été vendus depuis le lancement. La forte croissance de la catégorie a également été soutenue par le lancement de nouvelles offres de produits comme Mes Premiers Tonies et Tonieplay.

Accessoires & Digital : Le chiffre d’affaires a progressé de 26,2% en glissement annuel à 13,0 millions d’euros (cc, nominal : 25,1% à 12,9 millions d’euros), tiré par les ventes des veilleuses, du contenu digital et des accessoires de transport.

L’innovation produit stimule le leadership sur le marché, libère une nouvelle croissance et un potentiel de bénéfices.

En s’appuyant sur l’élan des lancements de Toniebox 2 et Tonieplay, tonies^® a annoncé un partenariat majeur avec Hasbro, apportant une marque mondialement reconnue à la plateforme.

À partir de la mi-2026, les jeux de société classiques Hasbro – y compris le Monopoly – feront leurs débuts dans de nouveaux formats Tonieplay, soulignant ainsi l’attrait de tonies^® en tant que partenaire de choix des marques mondiales emblématiques de jouets et de divertissement. L’introduction de Mes Premiers Tonies, une gamme de figurines douces et moelleuses pour les enfants de 1 an et plus, a étendu avec succès la tranche d’âge de la marque jusqu’au bas de gamme, avec un fort lancement en Amérique du Nord, au Royaume-Uni et en Irlande soulignant son potentiel. Mes Premiers Tonies sera introduit sur les marchés restants tout au long de 2026.

Une Orientation confirmée : 2025 sera une autre année de croissance rentable pour tonies^®.

Sur la base de la solide performance des neuf premiers mois de 2025, du lancement réussi de la Toniebox 2 et de Tonieplay, de fortes indications d’une demande continue élevée du marché, en particulier pour le dernier trimestre, ainsi que d’une plus grande visibilité sur l’impact mondial des tarifs américains, tonies^® confirme ses orientations de croissance forte et rentable sur l’exercice 2025.

tonies^® s’attend à une croissance du chiffre d’affaires du Groupe de plus de 25% (cc) à plus de 600 millions d’euros (l’année dernière : 480,5 millions d’euros) et à une croissance des revenus en Amérique du Nord de plus de 30% en cc. Cette nouvelle hausse significative du chiffre d’affaires est due à la croissance dans toutes les régions, mais devrait être principalement attribuable à l’expansion internationale continue, en particulier en Amérique du Nord et dans le reste du monde, ainsi qu’à une demande accrue due à la nouvelle famille de produits liée à la Toniebox 2 et Tonieplay. Malgré des investissements élevés dans la croissance future et les impacts des tarifs américains, tonies^® s’attend à une forte rentabilité pour l’ensemble de l’année 2025 et à une marge EBITDA ajustée comprise entre 6,5 % et 8,5 %, contre 7,5 % en 2024. Les orientations communiquées le 21 août 2025 dans les publications H1 sont soumises à l’environnement tarifaire et commercial mondial à la date de publication du présent rapport.

Tous les documents sont disponibles sur le site web des relations avec les investisseurs, sur le lien Publications.

Les chiffres clés en un coup d’œil (devises constantes).

Les Chiffres clés en un coup d’œil (nominal).

À propos de tonies^®

tonies^® est la plus grande plateforme audio interactive pour enfants au monde avec plus de 10 millions de Tonieboxes et plus de 134 millions de Tonies vendues. Le système audio intuitif et primé a changé la façon dont les jeunes enfants jouent et apprennent de manière autonome grâce à son approche sécurisée, sans fil et sans écran. Les Tonieboxes ont été activées dans plus de 100 pays, le portefeuille de contenu comprend plus de 1 300 Tonies en plusieurs langues.