tonies® SE (« tonies® »), la plateforme audio numérique leader au monde pour les enfants avec la Toniebox primée, débute très bien l’année 2025 avec une croissance constante des revenus en devises de 22,1 % par rapport à l’année précédente.

Tobias Wann, PDG de tonies®, commente : « tonies® poursuivra sa dynamique de croissance en 2025. Les nouveaux produits et la forte fidélisation de la clientèle stimulent la demande, notamment en Amérique du Nord et sur les marchés internationaux. Notre expansion internationale s’accélère même par rapport à la forte année précédente, et ce sans l’effet de Pâques qui sera perceptible au deuxième trimestre de cette année. Nous nous concentrons sur l’expansion internationale et l’innovation de produits, tout en abordant activement la complexité géopolitique croissante. La récente désescalade entre les États-Unis et la Chine indique une base de planification plus stable. Néanmoins, nous continuons à réduire les risques de manière ciblée – par des ajustements de prix précoces aux États-Unis et le démarrage de la production au Vietnam, qui a été mis en œuvre avant la dynamique tarifaire actuelle. Je suis confiant que nous continuerons notre croissance rentable en 2025 sur cette base ».

 Jan Middelhoff, directeur financier de tonies®, ajoute : « Au cours du premier trimestre de 2025, nous avons enregistré une forte croissance constante des revenus en devises de plus de 22 % par rapport à l’année précédente. L’Amérique du Nord a poursuivi sa trajectoire de forte croissance avec une hausse de plus de 37 %, tandis que notre région Reste du monde a connu une croissance de plus de 78 %. Notre région DACH a maintenu un chiffre d’affaires solide, compte tenu des effets de base et de coupure ainsi que du transfert des activités de Pâques de mars à avril. Ce premier trimestre solide, particulièrement dans nos régions internationales, constitue une autre preuve de la solidité de notre modèle d’affaires et de notre capacité à l’étendre à l’échelle mondiale. Nous sommes très bien placés, stratégiquement et financièrement, pour poursuivre notre croissance rentable tout au long de 2025 ».

Performance du chiffre d’affaires

À l’avenir, tonies® indiquera également la croissance de son chiffre d’affaires sur une base en monnaie constante en utilisant les taux de change moyens de la période de l’année précédente. Ce changement reflète l’impact croissant des fluctuations monétaires, en particulier du dollar américain, sur les résultats en raison de l’expansion internationale réussie des entreprises et fournira une vision plus claire de la performance commerciale sous-jacente.

Le chiffre d’affaires du Groupe a augmenté de 22,1 % en devises constantes au premier trimestre 2025 et le chiffre d’affaires nominal a progressé de 24,1 % pour atteindre 97,2 millions d’euros (T1 2024 : 78,3 millions d’euros).

L’Amérique du Nord a poursuivi sa forte dynamique après s’être développée pour devenir le plus grand marché de tonies® et avoir maintenu cette position au premier trimestre. Le chiffre d’affaires de la région a augmenté de 37,5 % en valeur nette, soit une hausse de 42,4 %, pour s’établir à 39,7 millions d’euros. Cette croissance est principalement attribuable à la poursuite de l’expansion du canal de vente en gros, soutenue par une augmentation significative du nombre de points de vente et de l’espace disponible sur les étagères.

Sur le marché DACH, le chiffre d’affaires nominal et corrigé des variations monétaires a diminué de -3,0% en glissement annuel pour s’établir à 39,0 millions d’euros. Les principaux effets de cette baisse ont été la commande anticipée auprès des partenaires grossistes de la région DACH au quatrième trimestre 2024 (croissance du chiffre d’affaires de 21 % par rapport à l’année précédente) et le changement du calendrier de Pâques, qui est passé du premier trimestre de l’an dernier au deuxième trimestre de cette année.

Dans la région du reste du monde, qui comprend le Royaume-Uni, l’Irlande, la France, l’Australie, la Nouvelle-Zélande et la boutique en ligne européenne, le chiffre d’affaires a augmenté de 78,6 % en glissement annuel (cc), passant nominalement de 10,3 millions d’euros au premier trimestre de 2024 à 18,6 millions d’euros au premier trimestre de 2025 (+80,9 %). Cette forte performance s’explique par une croissance importante au Royaume-Uni, en France, en Australie et en Nouvelle-Zélande. En Australie et en Nouvelle-Zélande, le nombre de points de vente (POS) pour les produits tonies® a considérablement augmenté, passant d’environ 250 au lancement à plus de 420 d’ici la fin d’avril 2025, ce qui a grandement amélioré l’accessibilité des produits dans toute la région en peu de temps.

Les chiffres d’affaires provenant des marchés hors DACH ont connu une forte croissance alors que l’expansion internationale de tonies® se poursuit avec succès. Au premier trimestre de 2025, les marchés internationaux représentaient environ 60 % du chiffre d’affaires total, en hausse par rapport à 49 % pour la même période de 2024.

En termes de catégories de produits, le chiffre d’affaires des Tonieboxes a augmenté de 8,0 % sur 12 mois à taux de change constant. Le chiffre d’affaires nominal passe de 15,0 millions d’euros à 16,5 millions d’euros (+10,0%). Depuis son lancement en 2016, tonies® a vendu plus de 9,2 millions de boîtes Tonie dans le monde.

Les chiffres d’affaires des Tonies® ont augmenté de 26,3 % par rapport à l’exercice précédent, corrigés des variations monétaires. En valeur nominale, le chiffre d’affaires est passé de 59,6 millions d’euros à 76,5 millions d’euros (+28,3 %). Cette forte croissance a été alimentée par un mélange bien équilibré de contenu sous licence de tiers, y compris des franchises populaires comme Pat’ Patrouille et divers personnages Disney, ainsi que des créations internes présentant des designs distinctifs tels que la nouvelle collection Les Copains du Dodo ou « Playtime Songs ». La série éducative « Clever Pocket Tonies » et les livres audio complets via « Book Pocket Tonies » ont connu une forte demande continue après leur lancement réussi, ce qui a encore accru la profondeur du portefeuille de produits, renforçant en particulier l’offre de tonies® pour les enfants de 5 ans et plus.

Le chiffre d’affaires de la catégorie Accessoires et numérique a augmenté de 12,0 % sur un an à taux de change constant. Le chiffre d’affaires nominal passe de 3,7 millions à 4,2 millions (+14,0%). Cette hausse est attribuable à la forte demande des veilleuses, des casques, des malettes de transport et des chargeurs.

Aucune orientation pour l’année 2025 à ce stade.

tonies® maintient sa décision de ne pas fournir d’orientation pour l’ensemble de l’année 2025 à ce moment-ci, car la dynamique de la situation tarifaire mondiale demeure incertaine et volatile. Bien que la compagnie comprenne le désir de clarté, cela renforce la position des tonies® de maintenir la souplesse nécessaire pour fournir une prévision responsable. La société fournira des conseils plus spécifiques dès qu’il y aura une meilleure visibilité de l’évolution de la dynamique du marché.

tonies® est persuadée que son solide modèle de produit et de business model, sa capacité à s’adapter aux conditions du marché mondial, ses partenariats durables et sa planification stratégique lui permettront de poursuivre sa trajectoire de croissance sur l’ensemble du marché. À compter du 1er mai, tonies® a augmenté les prix aux États-Unis pour refléter l’impact des tarifs. En outre, de multiples options d’approvisionnement, des capacités solides de génération de trésorerie, et une situation financière solide avec un solde négatif des flux de trésorerie disponible atteint en 2024, ainsi qu’un nouveau prêt syndiqué qui renforce la flexibilité financière, placent l’entreprise dans une position forte pour faire face aux incertitudes macroéconomiques actuelles.

À propos de tonies®

tonies® est la plus grande plateforme audio interactive pour enfants au monde, avec plus de 9,2 millions de Tonieboxes et plus de 119 millions de Tonies vendus. Le système audio intuitif et primé a changé la façon dont les jeunes enfants jouent et apprennent de manière indépendante grâce à son approche sans fil, sans écran et sécuritaire pour les enfants. Les Tonieboxes ont été activées dans plus de 100 pays, le portefeuille de contenu comprend plus de 1300 Tonies en plusieurs langues.