La marque française de vêtements techniques fondée par Vincent Defrasne officialise une levée de fonds globale de plus de 5 millions d’euros et l’entrée au capital de Mike Horn pour conquérir les marchés stratégiques de l’outdoor.

Dans un secteur du textile en pleine mutation, la marque française AYAQ (https://ayaq.com/) change d’échelle. L’entreprise, créée par le champion olympique de biathlon Vincent Defrasne, annonce ce mardi une opération financière d’envergure totalisant plus de 5 millions d’euros. Cette somme comprend une augmentation de capital de 3,2 millions d’euros, complétée par des financements non dilutifs.

Cette restructuration financière a été conçue pour préserver l’indépendance de la direction. À l’issue de l’opération, l’équipe dirigeante conserve en effet la majorité du capital, un choix stratégique visant à garantir la continuité de la gouvernance et la vision à long terme de l’entreprise. La marque s’est également entourée d’un conseil d’administration (board) composé de profils seniors issus de l’industrie du retail et du luxe, signalant une volonté de montée en gamme et de structuration corporate.

Une stratégie de conquête des marchés exigeants.

L’objectif premier de cette levée de fonds est l’accélération à l’international. Loin de viser une expansion tous azimuts, AYAQ cible des territoires reconnus pour leur culture de la montagne et leur exigence en matière d’équipement. La marque est déjà implantée en Suisse et en Autriche, deux marchés de référence pour l’industrie de l’outdoor.

L’entreprise consolide également ses positions en Asie. Une étape majeure a été franchie en septembre 2025 avec l’entrée de la marque sur le marché japonais au sein de grands magasins. Le Japon est considéré par les experts du secteur comme un « juge de paix » en matière de technicité et de qualité produit. Parallèlement, l’entreprise indique avoir posé les premières bases de son développement au Royaume-Uni.

Mike Horn, caution technique et dirigeant opérationnel.

Au-delà de l’aspect purement financier, cette nouvelle phase de développement est marquée par l’arrivée de l’explorateur Mike Horn au sein de l’organigramme. Il ne s’agit pas d’un simple partenariat d’image : Mike Horn rejoint AYAQ en tant qu’actionnaire et directeur général délégué en charge du développement produit.

Sa mission est d’apporter une crédibilité technique indiscutable en confrontant les prototypes à des conditions extrêmes. Cette intégration vise à renforcer la proposition de valeur de la marque sur un segment concurrentiel où la performance du vêtement est le premier critère d’achat.

Un modèle industriel résilient.

Face aux défis qui secouent l’industrie textile mondiale, AYAQ mise sur la maîtrise de sa chaîne de valeur. Les fonds levés permettront de structurer davantage les capacités industrielles de l’entreprise. La marque revendique une production européenne (France, Italie, Allemagne, Portugal) et l’utilisation de matériaux techniques éco-responsables, un argumentaire devenu indispensable pour s’imposer durablement à l’export.