Ipsos explore comment maintenir les engagements durables face aux angoisses économiques, sociales et géopolitiques des citoyens.

Dans un monde où les préoccupations immédiates telles que la hausse du coût de la vie, l’instabilité géopolitique ou les incertitudes liées à l’intelligence artificielle semblent primer, les entreprises peinent à faire résonner leurs messages sur la durabilité. C’est dans ce contexte d’« économie de l’endurance » que le groupe d’études Ipsos propose une réflexion de fond : et s’il était temps de renforcer la dimension sociale (« le S ») des stratégies ESG pour mieux connecter avec les citoyens ?

Cette question sera au cœur du prochain webinaire de sa série KEYS, qui se tiendra en ligne le 11 juin prochain. L’événement vise à analyser comment les enjeux environnementaux et sociaux, profondément entremêlés, peuvent être abordés de concert pour répondre aux défis actuels.

Un militantisme d’entreprise en perte de vitesse ?

Il y a peu, de nombreuses entreprises s’empressaient de prendre position publiquement sur des sujets de société et de durabilité. Cette ère du « militantisme d’entreprise » semble aujourd’hui révolue, ou du moins, remise en question. Pourtant, selon les analyses d’Ipsos, l’intégration des pratiques durables au cœur des modèles d’affaires demeure une stratégie et un investissement cruciaux sur le long terme. Le défi n’est plus tant de prendre position que de démontrer un impact tangible et pertinent dans la vie des gens. Le webinaire explorera comment les organisations peuvent continuer à faire progresser leurs agendas de durabilité de manière authentique et efficace.

Apprendre des sociétés polarisées

Pour illustrer la complexité de la communication sur ces sujets, Ipsos proposera une analyse du cas des États-Unis. La société américaine, profondément polarisée sur le plan politique, voit souvent les attitudes envers la durabilité se cliver selon les affiliations partisanes. Néanmoins, une étude plus approfondie révèle que les valeurs fondamentales qui sous-tendent ces positions restent remarquablement alignées d’un bord à l’autre. L’expérience américaine offre ainsi un terrain d’étude précieux pour comprendre comment unifier des groupes aux opinions divergentes autour d’objectifs communs et ainsi réaliser de réels progrès.

Du bien-être mondial à l’impact mesurable

La dimension sociale des stratégies ESG passe inévitablement par une compréhension fine des besoins en matière de bien-être. Une partie de la conférence sera consacrée à une analyse mondiale des perceptions de la santé physique et mentale, mettant en lumière les différences de besoins fonctionnels et émotionnels selon les régions du monde.

Enfin, les experts aborderont un enjeu clé : comment s’assurer que les programmes de durabilité ne se réduisent pas à une simple formalité administrative, un exercice de « case à cocher » (« box ticking »). La discussion portera sur les méthodologies permettant aux organisations d’orienter leurs ressources vers des initiatives qui génèrent un bénéfice maximal et mesurable pour les individus, les communautés locales et, en retour, pour l’entreprise elle-même.

Un panel d’experts internationaux

Le webinaire, d’une durée de 45 minutes suivie de 10 minutes de questions-réponses, sera animé par plusieurs experts d’Ipsos, dont Simon Atkinson (Chief Knowledge Officer), Sue Phillips (Global ESG Lead), Janelle James (Head of Cultural Intelligence, US), Cristina Craciun (Global Director, Censydiam) et Jason Calvert (Strategic Growth Director, UK).

Ipsos (https://www.ipsos.com), l’une des plus grandes sociétés d’études de marché et de sondages au monde, propose ce rendez-vous pour équiper les décideurs des connaissances nécessaires pour naviguer dans le paysage complexe de la durabilité contemporaine. Deux sessions sont prévues le 11 juin, à 11h00 et 17h00 (heure de Paris). L’inscription est ouverte via un lien dédié.

Les personnes intéressées peuvent s’inscrire au webinaire via la page suivante : https://resources.ipsos.com/CORG-WI-2026-05-27-KEYS-ESG_Registrationpage-Keyswebinar.html

via Presse Agence.