Pour le lancement de son nouveau sèche-cheveux GHD Speed, la marque britannique GHD a déployé avec l’agence CoSpirit une campagne média à Paris.

La marque britannique d’outils de coiffage GHD (Good Hair Day) a orchestré une campagne de communication d’envergure pour le lancement de son innovation, le sèche-cheveux ultra-rapide « GHD Speed ». Confiée à l’agence média CoSpirit, cette opération, qui s’est déroulée au début du mois de février, visait à renforcer la présence et la notoriété de la marque sur le marché français. Cette prise de parole marque ainsi une nouvelle étape dans la stratégie de développement et de visibilité de l’entreprise en France, en s’appuyant sur un dispositif alliant la puissance du numérique et l’impact de l’affichage urbain.

Une stratégie média à deux volets

Pour maximiser l’impact du lancement, le plan média s’est articulé autour de deux axes complémentaires. D’une part, une campagne vidéo nationale a été diffusée du 2 au 15 février sur les plateformes de streaming M6+ et TF1+. Un spot publicitaire de 20 secondes a été spécifiquement ciblé auprès d’audiences démontrant une forte affinité avec l’univers de la beauté, afin de toucher un public qualifié et réceptif au message de la marque. D’autre part, une campagne d’affichage premium a été mise en place à Paris du 11 au 17 février. Cette seconde phase avait pour objectif de consolider la notoriété du produit auprès d’une cible définie comme féminine, urbaine et appartenant aux catégories socioprofessionnelles supérieures (CSP+), tout en encourageant les consommatrices à découvrir le nouveau GHD Speed chez les revendeurs agréés.

Un déploiement massif dans la capitale

Le volet affichage de la campagne s’est appuyé sur des réseaux à forte visibilité pour garantir une présence remarquée dans la capitale. Le dispositif a mobilisé le réseau de kiosques 2m² de JCDecaux, avec un total de 243 faces publicitaires réparties dans des lieux stratégiques de Paris. En complément, la campagne a bénéficié d’un renfort de 353 faces 2m² via le réseau Cityz. Ce dernier incluait 80 écrans numériques DOOH (Digital Out-of-Home) de type MUPI, permettant une diffusion dynamique et moderne du message. Selon l’agence, l’ensemble des emplacements a été rigoureusement sélectionné pour assurer une couverture optimale en région parisienne et pour inscrire la marque dans des environnements urbains à forte valeur d’image.

Un partenariat salué par les deux acteurs

La collaboration entre GHD et CoSpirit est perçue comme un succès par les deux partenaires. « Pour événementialiser le lancement de notre nouveau sèche-cheveux ghd speed, l’affichage s’est révélé être une évidence. Nous sommes ravis de lancer cette campagne avec CoSpirit dont l’expertise terrain a été primordiale pour maximiser l’efficience de la campagne », souligne Sophie Reynard, Head of 360 consumer engagement chez GHD.

Ce sentiment est partagé par l’agence média, qui met en avant une relation de confiance durable. « La confiance renouvelée de GHD témoigne de la qualité de l’accompagnement de CoSpirit et de la relation de travail construite dans la durée autour de leurs enjeux média », ajoute Delphine Médeci, Directrice Générale Adjointe de CoSpirit Media.

Cette campagne illustre l’importance d’une approche multicanale pour le lancement de produits dans le secteur concurrentiel de la beauté. L’entreprise GHD (https://www.ghdhair.com/fr/) est spécialisée dans les outils de coiffage professionnels. L’agence CoSpirit (https://media.cospirit.com/) accompagne les marques dans leurs stratégies et leurs achats médias.