L’édition 2026 des Internationaux de France de tennis a généré 23,5 M€ d’investissements publicitaires bruts sur France 2 et France 3.

Le rideau est tombé sur la quinzaine de Roland-Garros 2026, et l’événement confirme une nouvelle fois son statut de vitrine publicitaire incontournable. Selon une analyse publiée ce jour par Kantar Media, les retransmissions du tournoi sur France 2 et France 3 ont généré un total de 23,5 millions d’euros bruts d’investissements publicitaires. Ce montant correspond à la diffusion de 1 469 spots entre le 24 mai et le 7 juin, période couvrant le tableau principal de la compétition.

Au total, 134 annonceurs différents ont profité de l’exposition médiatique offerte par le Grand Chelem parisien pour communiquer auprès d’une large audience.

Un podium d’annonceurs dominé par les partenaires historiques

Le classement des investisseurs publicitaires est largement dominé par les partenaires du tournoi. Le constructeur automobile Renault arrive très largement en tête avec 4,7 millions d’euros bruts investis, répartis sur 238 spots. Il devance l’horloger de luxe Rolex, qui a engagé 3,5 millions d’euros, et le groupe bancaire BNP Paribas, avec des investissements s’élevant à 806 000 euros.

À eux seuls, ces trois acteurs majeurs concentrent 38 % de l’ensemble des dépenses publicitaires enregistrées sur les deux chaînes de France Télévisions durant la compétition, témoignant de leur stratégie d’association forte et durable avec l’image du tournoi.

L’attrait des secteurs premium

L’édition 2026 a su attirer des marques issues de secteurs traditionnellement liés aux grands événements sportifs à forte valeur ajoutée. Le secteur de la banque et de l’assurance est représenté par BNP Paribas, tandis que le luxe et la beauté ont été portés par des noms prestigieux comme Chanel Parfums et Jean Paul Gaultier Parfum.

Le secteur alimentaire était également présent avec Lavazza et Nestlé Purina PetCare, qui utilise des stars du tennis comme ambassadeurs. Enfin, le domaine de la fintech s’est illustré avec la présence de Revolut. Cette concentration d’acteurs de premier plan souligne le positionnement premium de Roland-Garros, qui reste un support de choix pour les marques cherchant à toucher une cible qualitative.

France 2 capte l’essentiel de la valeur

La répartition des investissements entre les deux chaînes du service public est sans équivoque. France 2, diffuseur principal des rencontres les plus attendues, a capté 92 % des montants publicitaires bruts, correspondant à 77 % du volume total des spots.

De son côté, France 3 a représenté 8 % des investissements pour 23 % des spots diffusés, confirmant son rôle de chaîne complémentaire dans le dispositif de couverture de l’événement.

Rolex signe le spot le plus valorisé

Parmi les 20 spots de 60 secondes diffusés durant le tournoi, le format le plus long, c’est une publicité de Rolex qui s’est distinguée comme la plus onéreuse. Diffusé le jour de la finale, ce spot a atteint une valorisation brute de 306 000 euros. Ce choix stratégique illustre la volonté de la marque horlogère de s’associer aux moments les plus intenses et les plus suivis des grands rendez-vous du tennis mondial, dont elle est un partenaire de longue date.

Méthodologie

L’analyse de Kantar Media a été réalisée à partir des données AdExpress et AdScope. Le périmètre de l’étude se limite aux retransmissions sur France 2 et France 3 du 24 mai au 7 juin 2026, excluant les matchs de qualification diffusés sur France 4. Les montants cités sont des valorisations en euros bruts, calculées sur la base des tarifs officiels des régies publicitaires, avant remises et négociations commerciales.

À propos de Kantar Media

Kantar Media est un leader mondial de la mesure et de l’analyse des médias, qui apporte à ses clients les informations les plus complètes sur le comportement des audiences, les mesures publicitaires et les modes de consommation des médias.

Avec une connaissance approfondie du paysage médiatique mondial, Kantar Media propose des solutions ancrées dans la donnée qui permettent aux marques, agences de publicité et groupes médias d’optimiser leurs stratégies en marketing et communication avec des résultats mesurables.

via Presse Agence (rédigé à partir d’un communiqué de presse transmis à la rédaction).