PARIS : Quelles sont les métropoles les plus attractives aux yeux des salariés et des dirigeants ?
Au cœur des territoires, c’est dans les métropoles que les entreprises construisent les dynamiques économiques actuelles et de demain.
Comprendre ce qui fait leur attractivité aux yeux des acteurs qui s’y investissent et y travaillent, identifier comment elles sont perçues, autant sur leurs points forts que leurs leviers de développement sont autant d’informations clés. Pour cette raison, Stan et Newton Offices lancent l’Observatoire des Métropoles : une grande enquête menée régulièrement auprès d’un panel[1] de dirigeants d’entreprises et de salariés, réalisée par Odoxa et commentée par KPMG. Il dresse le palmarès des métropoles les plus attractives selon différents critères (mobilité, immobilier, environnement, dynamisme économique qualité de vie, capital humain…) pour ces publics.
Bordeaux en tête des métropoles attractives
Premier enseignement de l’étude, si toutes les métropoles étudiées sont jugées attractives par les 2/3 des chefs d’entreprise sondés, Bordeaux, Lyon et Lille sont perçues comme les trois plus attractives. Les salariés aussi jugent la plupart des métropoles « attractives » et partagent largement les préférences des entreprises. Ils placent également Bordeaux en tête de ce palmarès accompagnée cette fois des métropoles de Toulouse et de Montpellier. C’est aussi dans la métropole de Bordeaux que les salariés s’installeraient le plus volontiers si une opportunité professionnelle se présentait. Elle est suivie par les métropoles « sudistes » de Nice, Montpellier, Toulouse et Aix-Marseille-Provence.
Les salariés français prêts à s’installer dans une autre métropole
Autre surprise, près de trois-quarts des salariés français (74%) indiquent être prêts à s’installer dans l’une des douze métropoles testées si une opportunité professionnelle se présentait. Si un boost de salaire ou de poste faciliterait évidemment leur prise de décision, on note que près de la moitié des sondés (44%) seraient candidats à un départ sans conditions dans l’une de ces 12 métropoles. Les jeunes et les habitants de l’agglomération parisienne seraient même plus de 6 sur 10 à se porter volontaires au départ dans cette configuration.
La qualité de vie et l’environnement comme principaux critères
Les critères comptant le plus pour les salariés pour choisir une métropole sont : la qualité de vie, l’environnement et l’immobilier. On comprend donc aisément cet appel du sud et la recherche de métropoles à « taille humaine ». Inversement, le dynamisme économique de la métropole est un critère bien moins important à leurs yeux et c’est justement sur ce critère que les grandes métropoles de Paris et Lyon sont perçues comme les plus performant
Les chefs d’entreprises sont de leur côté assez en phase avec les salariés ; en effet, le critère comptant le plus à leurs yeux pour développer une antenne ou déplacer leur entreprise dans une métropole est la « qualité de vie ». Mais, contrairement aux salariés, ils accordent une importance toute aussi grande ou presque (2ème) au dynamisme économique de la métropole. Arrive en troisième position « l’environnement géographique ».
Lorsqu’ils pensent au dynamisme économique et à la politique économique des métropoles, le principal critère qui vient à l’esprit des chefs d’entreprises est le capital humain, permettant de pouvoir recruter facilement des collaborateurs. Arrivent ensuite :
La fiscalité et la capacité de la métropole à pouvoir inciter des entreprises à venir s’y installer
Le pouvoir d’achat des habitant
Les performances économiques des entreprises déjà présentes
Toutes les métropoles ont leur carte à jouer
Si elle est peu prisée au classement global, la métropole de Paris se taille la part du lion sur les classements par filières. Sur les 4 grandes filières testées, Paris se classe première 3 fois sur 4 (santé, industrie et digital) et finit deuxième, derrière Lyon sur la transition énergétique. Réciproquement, Lyon est systématiquement sur le podium sur les quatre filières testées.
En parallèle, le classement montre que chaque métropole a son territoire de prédilection, lui permettant de concurrencer les deux géantes (Paris et Lyon) : Bordeaux sur la santé (2ème), Nantes sur la transition énergétique (3ème), Toulouse sur l’Industrie (3ème) et Lille sur le digital et le numérique (3ème).
Le panorama complet des métropoles en termes de critères d’attractivité montre aussi que toutes ont des avantages à faire valoir. Ainsi, les entreprises priorisant l’immobilier ont tendance à privilégier plus souvent que la moyenne les métropoles de Paris (+6 pts/moyenne de citations Paris) et Lyon (+10 points). Celles qui privilégient le capital humain surcotent Lille (+6 points), Toulouse (+10 points), Nice (+9 points), Rennes (+9 points) et Nantes (+3 points) … et celles qui misent avant tout sur la qualité de vie, citent bien plus que la moyenne Bordeaux (+3 points). Enfin, le fait de privilégier le critère de situation géographique et d’environnement incite à surcoter Montpellier (+8 points).
L’Observatoire un outil d’échange avec les métropoles
A partir de janvier 2024, des roadshows de présentation de l’Observatoire des Métropoles se dérouleront dans les différentes métropoles. L’occasion d’échanger au contact des décideurs économiques et des leaders d’opinion sur ces résultats.
« Cet observatoire constitue une première dans le monde des études et représente un outil de pilotage précieux pour l’ensemble des parties prenantes : aussi bien pour les entreprises envisageant des mobilités géographiques, que pour les salariés susceptibles de demander à leurs employeurs de s’installer dans une autre ville… et, évidemment, pour les métropoles elles-mêmes souhaitant attirer à elles les uns comme les autres. Cet outil fournit en effet à la fois les ciblages, les ressorts, les freins et le leviers susceptibles de mieux convaincre et de comprendre ce qui est à l’œuvre dans ce domaine.»
Gaël Sliman, président d’Odoxa qui a piloté cette étude
« Les résultats obtenus valident le pari de Newton Offices dont la raison d’être est d’accompagner le déploiement de l’économie dans les villes et les territoires. Nous avons lancé cet Observatoire des Métropoles pour prendre le pouls de la perception de l’attractivité de chaque métropole, comprendre l’image qu’ont les Français des plus grandes villes du pays et faire toute la lumière sur leurs qualités et spécificités propres. Nous sommes donc ravis de constater une nouvelle forme de décentralisation. »
Guillaume Pellegrin, président fondateur de Newton Offices
« Au-delà des données et indicateurs chiffrés qui existent déjà par ailleurs, nous sommes convaincus qu’il est clé de s’attacher à la perception des acteurs économiques de chacune des métropoles, premiers concernés par ces enjeux. La première édition de notre Observatoire des Métropoles, lancée avec Newton Offices est riche d’enseignements et réserve quelques surprises qui battent en brèche certaines idées reçues. »
Katia Fiorentino, associée Stan
« Nous sommes devant un changement de paradigme. Il y a une décennie à peine, nous pouvions constater une corrélation totale entre l’attractivité des métropoles et leurs indicateurs économiques (croissance, emploi, investissements…). Aujourd’hui, d’autres éléments viennent pondérer, voire modifier cette logique. Ainsi la qualité de la vie, la culture et l’éducation, […] deviennent non négociables. »
Georges Maregiano, associé, Directeur National du marché ETI KPMG France
A propos de Newton Offices
Opérateur de bureaux de nouvelle génération, Newton Offices conçoit, entretient et anime des espaces de travail pour tout type d’entreprise. Créé en 2016 à Marseille, Newton Offices compte aujourd’hui un parc immobilier de 40.000 m2 à Marseille-Aix, Montpellier, Lille, Lyon, et bientôt 70.000 m2 avec de nouveaux immeubles à Toulouse, Limonest, Sophia Antipolis, Nice… Newton Offices est le partenaire immobilier de grandes entreprises comme EDF Renouvelables, EY, SNCF, Accenture ou encore Epitech qui s’appuient sur l’expertise de l’opérateur marseillais pour piloter leurs espaces de travail en régions.
A propos de Stan
Présent sur l’ensemble du territoire français, Stan accompagne le développement des grandes entreprises et des ETI par la conduite de stratégies d’ancrage national et territorial. Stan crée et développe des relations de confiance entre ses clients – entreprises privées – et les décideurs économiques, institutionnels, politiques, associatifs, médiatiques… afin de déployer leurs projets, en adéquation avec les enjeux de développement du territoire et ses spécificités. Implanté dans les grandes métropoles (Paris, Lyon, Marseille, Bordeaux, Lille, Nice, Nantes, Strasbourg, Toulouse, Rennes), et fort de ses 10 ans d’existence, Stan est aujourd’hui le leader français de l’ancrage national et territorial des entreprises.
A propos d’Odoxa
Institut d’études indépendant de référence, Odoxa réalise des études d’opinion, de santé publique, de climat social, corporate ou d’image des entreprises.
A propos de KPMG
Leader sur le marché français , KPMG réunit les activités d’audit, de conseil, de droit et fiscalité et d’expertise comptable pour accompagner le développement et la transformation des entreprises.
