D’abord, la remarquable précision de nos sondages et estimations pour nos partenaires, ensuite les évolutions de la sociologie des électorats par comparaison à 2019, notamment des Français votant Rassemblement national, enfin la forte polarisation dans la plupart des pays, notamment en France, où elle déterminera la future majorité et le sort de Renaissance lors des élections législatives du 30 juin et du 7 juillet.

Je vous invite à vivre avec Ipsos cette séquence dangereuse mais passionnante en suivant nos enquêtes d’opinion, intentions de vote et décryptages d’experts, d’ici aux scrutins.

Comme souvent, l’âge constitue l’une des grandes divergences entre les choix des électeurs. Il influence aussi les consommateurs-citoyens et leurs représentations, mais d’autres facteurs existent comme on le voit dans notre étude PRIDE 2024 – LGBT+ : au sein de la Gen Z, les femmes se révèlent beaucoup plus tolérantes, notamment à l’égard du mariage pour tous, que les hommes. D’ailleurs, faut-il encore parler de générations comme de blocs homogènes ? Le rapport IPSOS GENERATIONS 2024 montre par exemple que le terme Baby-boomers est adapté aux États-Unis, en France ou au Royaume-Uni, pour désigner les personnes nées dans la décennie post-Seconde Guerre mondiale, mais ne s’applique pas au Brésil, au Nigeria ou à l’Inde, qui n’ont pas connu d’expansion démographique à l’époque.

L’usage des réseaux sociaux est un marqueur générationnel. IPSOS ET TIKTOK se sont intéressés aux pratiques du public de Tiktok pour révéler les quatre stratégies marketing spécifiques à mettre au point pour les cibler. Je citerai celle qui concerne la communication et la créativité : les marques doivent être beaucoup inventives sur TikTok pour émerger et retenir l’attention, tout simplement parce que 72 % de ses utilisateurs le perçoivent comme un espace plus accrocheur que les autres plateformes et ont donc des attentes supérieures à la moyenne.

Enfin, alors que tous les yeux sont braqués sur le scrutin de dimanche, je vous donne rendez-vous vendredi 28 juin à 17:00 pour un WEBINAIRE exclusif au cours duquel Brice Teinturier fera la point à l’aune de nos données les plus récentes sur la dynamique électorale et les déterminants du vote à 48h du premier tour.

SOURCE : En direct d’Ipsos #95.