La boisson STING® et l’agence Fred & Farid Paris dévoilent une vaste campagne régionale pour la Gen Z de la zone MENA, axée sur la créativité nocturne.

La marque de boisson énergisante STING®, propriété du groupe PepsiCo, a annoncé aujourd’hui le lancement de sa nouvelle plateforme créative régionale en collaboration avec l’agence Fred & Farid Paris. Intitulée « By Day We Obey, At Night We Let Go » (Le jour, on obéit. La nuit, on se lâche), la campagne est déployée simultanément sur sept marchés de la zone MENA (Moyen-Orient et Afrique du Nord) : le Liban, l’Arabie Saoudite, l’Irak, les Émirats arabes unis, l’Algérie, la Jordanie et la Libye.

Cette initiative d’envergure vise à renforcer le positionnement de STING® entre la boisson rafraîchissante et la boisson énergisante, en s’adressant directement à la Génération Z.

Une double vie, une seule énergie

La campagne s’appuie sur une observation sociologique forte : la jeunesse de la région MENA composerait avec une dualité entre les obligations et les conventions de la journée, et un espace de liberté, de créativité et d’expression personnelle qui s’ouvre à la nuit tombée. STING® se positionne ainsi comme le catalyseur de ce basculement, l’étincelle qui accompagne la transition vers l’authenticité nocturne.

« La Gen Z de la région MENA nous dit qu’elle vit deux vies : le jour, elle fait ce qu’on lui dit ; la nuit, elle devient qui elle est vraiment. STING® existe pour ce moment de bascule. Cette plateforme lui donne la permission d’allumer la mèche », explique Karim Mohsen, CMO de PepsiCo AMESA.

La campagne, qui se déploiera tout au long de l’année 2026, transforme les lieux du quotidien en terrains de jeu créatifs : un parking devient un dancefloor, un rooftop se mue en galerie d’art. L’objectif est de mettre en lumière l’écosystème d’artistes, de collectifs et de publics qui redéfinissent l’identité culturelle de la région.

Une réalisation hybride et des contenus natifs

Au cœur du dispositif se trouve un film de 65 secondes réalisé par James F. Coton. Mêlant des images cinématographiques tournées à la caméra ALEXA, des plans bruts en GoPro, des textures visuelles de type VHS et des éléments générés par intelligence artificielle par le studio [Ai]magination (https://www.aimagination.com), le film manifeste une esthétique moderne et dynamique.

Le film principal est visible sur YouTube : https://youtu.be/f4LjzB9yosg

En complément, plus de 50 contenus vidéo ont été produits spécifiquement pour les réseaux sociaux. Ces formats courts, conçus pour être musicaux et facilement partageables, sont en phase avec les usages de la Gen Z pour organiser et documenter ses nuits.

La musique comme vecteur culturel local

La stratégie de localisation de la campagne repose essentiellement sur la musique. Plutôt qu’une bande-son unique, chaque marché bénéficie de titres exclusifs développés en collaboration avec des artistes locaux reconnus. L’artiste libanais Al Walid Hallani incarne le lancement de la campagne, apparaissant à l’écran et sur la bande-son pour le Liban et la Jordanie.

Cette approche s’inscrit dans une tendance culturelle plus large, où une nouvelle scène musicale et artistique émerge dans la région MENA, portée par des producteurs underground et des influenceurs digitaux.

« Nous pensons que les marques doivent s’inscrire dans la culture, et non dans la publicité. STING® est une playlist de 2 heures du matin en canette », souligne Frédéric Raillard, fondateur de l’agence Fred & Farid Paris (https://www.fredfarid.com).

À propos de STING®

STING® est une boisson énergisante gazeuse du portefeuille de PepsiCo, conçue pour offrir un goût rafraîchissant et un regain d’énergie. La marque a connu une croissance rapide sur les marchés émergents, où elle est adoptée par une clientèle jeune et active. Elle combine une saveur intense avec une énergie accessible pour accompagner les consommateurs tout au long de leurs activités.

via Presse Agence (rédigé à partir d’un communiqué de presse transmis à la rédaction).