Le groupe ERAM structure son modèle d’économie circulaire en articulant la location (Atelier Bocage) et la seconde main (Claquettes Market).

Face aux enjeux d’une consommation plus responsable, le groupe ERAM renforce son engagement dans l’économie circulaire. En s’appuyant sur deux dispositifs complémentaires, l’Atelier Bocage et Claquettes Market, l’entreprise a mis en place une chaîne complète visant à prolonger la durée de vie des chaussures. Ce modèle intégré, qui va de la location au reconditionnement jusqu’à la revente de seconde main, offre une alternative concrète à l’achat systématique de produits neufs.

L’usage avant la possession : le modèle de la location

Le premier pilier de cette stratégie est l’Atelier Bocage, un service de location de chaussures développé par la marque Bocage. Disponible dans 65 boutiques et sur son site dédié (https://latelierbocage.fr/), il promeut un modèle basé sur l’usage plutôt que sur la possession. Les clients peuvent ainsi louer des paires pour une durée de deux mois, répondant à des besoins ponctuels sans alourdir leur empreinte écologique. Le succès de cette initiative est tangible, avec plus de 71 000 paires déjà louées. Sur ce total, 41 000 ont été retournées et ont entamé un processus de reconditionnement pour commencer une nouvelle vie, illustrant le potentiel de ce modèle locatif pour limiter la production de neuf.

Manufacture 49, le cœur artisanal du reconditionnement

Une fois rendues, les chaussures présentant une usure normale sont confiées à la Manufacture 49, l’atelier artisanal historique du groupe ERAM, fondé en 1927. Ce site, au savoir-faire reconnu dans la fabrication, est devenu le centre névralgique du reconditionnement. Chaque paire y subit un traitement rigoureux : hygiénisation, nettoyage en profondeur, réparations ciblées, remise en état des matières et finitions soignées. L’exigence de qualité du groupe se manifeste par l’innovation, comme en témoigne le brevet déposé pour son processus d’hygiénisation à l’ozone. Cette étape cruciale garantit que les chaussures sont parfaitement remises en état avant d’être réintroduites sur le marché de la seconde main.

Claquettes Market, une seconde vie pour des milliers de paires

Les paires reconditionnées par la Manufacture 49 alimentent ensuite Claquettes Market (claquettesmarket.com), la plateforme de seconde main du groupe. Elles sont vendues avec une réduction minimale de 50 % par rapport à leur prix neuf, à la fois en ligne et dans plus de 50 corners physiques au sein des boutiques Eram et Bocage. L’offre de Claquettes Market ne se limite pas aux articles issus de la location. Elle inclut également des chaussures présentant de légers défauts esthétiques, provenant des marques du groupe ou de marques partenaires, ainsi que des paires en très bon état déposées directement par les clients en boutique. Pour encourager ce geste, les vendeurs reçoivent un bon d’achat équivalent au prix de vente de leur article, majoré de 30 %. Depuis son lancement en 2022, la plateforme a permis le reconditionnement de plus de 53 000 paires et la vente de 65 000 articles de seconde main.

Un marché porteur et des habitudes en mutation

Cette stratégie s’inscrit dans une tendance de fond, confirmée par l’étude « Le marché des chaussures de seconde main » de la Fédération Française de la Chaussure, publiée en janvier 2026. Selon cette étude, 30 % des consommateurs ont déjà acheté des chaussures d’occasion et 46 % en ont déjà vendu. Le potentiel reste immense, puisque 72 % des sondés déclarent posséder des paires non portées, avec une moyenne de 5,5 paires revendables par foyer. En articulant l’Atelier Bocage, la Manufacture 49 et Claquettes Market, le groupe ERAM ne fait pas que répondre à une demande : il structure une filière durable, valorise un savoir-faire artisanal français et maximise le cycle de vie de ses produits.