Le 26 mars, le cabinet d’études Ipsos présentera son rapport inaugural sur la mobilité du futur lors d’un webinaire mondial exclusif.

Alors que l’automobile a défini le 20ème siècle, sa place dans nos sociétés est aujourd’hui profondément remise en question. Dans un contexte de fragmentation géopolitique, de disruption technologique et de polarisation sociétale, le cabinet d’études international Ipsos annonce la publication de son premier grand rapport sur la mobilité. Les conclusions de cette enquête d’envergure seront dévoilées lors d’un webinaire qui se tiendra le jeudi 26 mars 2026.

L’étude, menée dans 31 pays, révèle une situation complexe. Si la conduite reste le mode de déplacement privilégié dans 22 de ces pays, les transports publics ne sont pas pour autant rejetés. Ils sont en effet perçus comme sûrs, accessibles et bénéfiques pour l’environnement. Face à ces évolutions, les constructeurs automobiles doivent réinventer leur offre, répondre aux défis posés par de nouveaux acteurs et repenser leur communication, tandis que les gouvernements sont confrontés à des enjeux de régulation, d’investissement dans les infrastructures et de protection des données.

La présentation sera assurée par une équipe d’experts internationaux d’Ipsos, dont Simon Atkinson (Chief Knowledge Officer), Alexandre De-Saint-Leon (Global Head of Automotive and Mobility Development), Jack Chiu (Responsable automobile pour la Chine), Priscilla Branco (Directrice des affaires publiques au Brésil) et Laura Dranschak (Senior Vice President aux États-Unis).

Vers la fin de la propriété automobile ?

Le rapport se penche sur la question de la possession d’un véhicule. Si les données ne montrent pas encore un déclin massif, des fissures apparaissent dans le modèle traditionnel. L’étude met en lumière le phénomène du « propriétaire piégé », ces personnes dépendantes de leur voiture en raison d’un manque d’alternatives viables, souvent lié à un « déficit d’infrastructures ». Cette situation ouvre des opportunités pour de nouveaux fournisseurs de services de mobilité et souligne le rôle crucial que les gouvernements et les autorités locales doivent jouer pour accompagner cette transition.

Véhicules électriques : un déploiement à deux vitesses

L’électrification du parc automobile est un autre axe majeur de l’analyse, révélant de fortes disparités mondiales. En Chine, les véhicules électriques représentent désormais plus de la moitié des ventes de voitures neuves, témoignant d’une adoption massive. À l’inverse, l’enthousiasme est beaucoup plus mesuré en Amérique du Nord et dans de nombreuses régions d’Europe. Le webinaire explorera les dynamiques à l’œuvre derrière ces tendances et analysera les perspectives d’évolution pour les prochaines années.

Confiance, technologie et géopolitique : les nouveaux freins

L’étude Ipsos met en évidence trois facteurs de défiance majeurs. Premièrement, l’intégration massive de technologies informatiques dans les véhicules soulève des inquiétudes croissantes concernant la confidentialité et la sécurité des données personnelles. Deuxièmement, la perspective des voitures entièrement autonomes suscite encore un malaise important au sein de la population. Enfin, le choix d’une voiture devient un acte politique : plus de la moitié des personnes interrogées déclarent qu’elles pourraient éviter un constructeur en raison de sa nationalité d’origine, illustrant l’impact de la géopolitique sur les décisions de consommation.

Communiquer autrement pour se démarquer

Dans un marché saturé, comment les marques peuvent-elles encore capter l’attention ? La dernière partie de l’étude propose des pistes pour une communication plus efficace. Elle préconise l’adoption d’un « état d’esprit non-conformiste » (Misfits Mindset) pour se libérer des approches traditionnelles axées sur les caractéristiques techniques. L’objectif est de créer un véritable lien émotionnel avec les consommateurs et les citoyens en sortant d’une communication standardisée.

Le webinaire, d’une durée de 45 minutes suivie de 10 minutes de questions-réponses, se tiendra le 26 mars 2026. Deux sessions sont proposées (11h00 ou 17h00, heure d’Europe centrale). Les inscriptions sont ouvertes sur le site d’Ipsos via le lien suivant : https://resources.ipsos.com/RegisterToKEYSWebinar-Mobility.html

Pour plus d’informations sur le cabinet d’études : https://www.ipsos.com