Gedimat lance « Ma Maison de A à Z » sur TF1 pour séduire les particuliers grâce à une forte visibilité aux heures de grande écoute.

Le paysage audiovisuel du bricolage et de la rénovation connaît une évolution majeure en ce début de printemps 2026. L’enseigne Gedimat opère un virage stratégique en propulsant son programme court, désormais intitulé « Ma Maison de A à Z, le défi rénovation », sur les antennes de TF1. Ce changement de nom et de diffuseur marque une volonté claire de l’enseigne de capter plus efficacement le marché de la rénovation, en ciblant spécifiquement les « auto-rénovateurs » grâce à la puissance de frappe de la première chaîne d’Europe.

Un contenu pédagogique au service de l’expertise

Le dispositif repose sur une approche didactique et pédagogique, conçue pour accompagner les particuliers dans leurs projets d’habitat. Les programmes courts mettent en lumière des exemples concrets de travaux de rénovation, offrant ainsi aux téléspectateurs une immersion directe dans les problématiques de chantier. Au-delà de la simple démonstration, ces capsules délivrent des informations pratiques essentielles et des conseils avisés, dispensés par des professionnels du secteur.

Cette ligne éditoriale permet au premier groupement de négociants indépendants en matériaux de construction et bricolage d’incarner pleinement son image d’expert. En apportant des solutions techniques à des problèmes courants, l’enseigne renforce sa légitimité auprès du grand public, transformant chaque diffusion en une opportunité de démontrer son savoir-faire.

Une offensive médiatique d’envergure

Pour la première fois de son histoire, Gedimat s’installe sur TF1 avec un plan média particulièrement ambitieux. L’objectif affiché est le développement de la notoriété de l’enseigne auprès du grand public à travers une présence renforcée en télévision. Ce dispositif d’envergure est calibré pour générer plus de 190 millions de contacts, illustrant l’ambition du groupement d’affirmer son expertise auprès du plus grand nombre.

L’arrivée sur la chaîne leader en France ne doit rien au hasard. Elle s’inscrit dans une stratégie globale visant à toucher un public plus large, mais aussi plus jeune, en s’invitant dans le quotidien des Français à des moments clés de leur consommation télévisuelle.

Des créneaux de diffusion stratégiques

La programmation a été minutieusement étudiée pour maximiser la visibilité et l’impact des spots. Le dispositif s’articule autour de créneaux à très forte audience, positionnés au cœur des carrefours de l’antenne :

*   Le dimanche : Du 1er mars au 12 juillet, le programme bénéficie d’une double exposition hebdomadaire. Une première diffusion a lieu à 11h00, s’intercalant entre les émissions phares *Automoto* et *Téléfoot*. Une seconde diffusion est programmée à 19h50, un horaire stratégique situé entre le magazine *Sept à Huit* et le Journal Télévisé, qui demeure le rendez-vous d’information le plus regardé de la semaine.

*   Le samedi : Du 1er mars au 18 avril, le programme occupe la case du samedi soir à 20h30, profitant de l’audience massive située entre la fin du Journal Télévisé et le début du divertissement *The Voice*.

Une couverture nationale massive

Les chiffres avancés témoignent de l’ampleur de cette campagne. Avec un total de 48 passages prévus sur TF1, le programme « Ma Maison de A à Z, le défi rénovation » devrait rassembler une audience moyenne de 4 millions de téléspectateurs par diffusion.

La puissance du plan média permet d’atteindre un niveau de couverture exceptionnel : un Français sur deux sera exposé au programme, avec une fréquence moyenne de répétition de 8 expositions. Cette pression publicitaire soutenue vise à ancrer durablement la marque dans l’esprit des consommateurs, confirmant ainsi le statut de Gedimat comme acteur incontournable pour les particuliers qui se lancent dans la rénovation de leur habitat.

Pour toute demande d’information complémentaire, l’agence Primavera (www.primavera.fr) reste le point de contact privilégié pour la presse.