L’agence Com’Over lance une tournée nationale immersive dans les centres Carmila pour activer le partenariat grand public de l’eLigue 1 McDonald’s.

C’est un coup d’envoi stratégique pour le marketing sportif et le secteur du retail. L’agence de communication Com’Over, spécialisée dans les territoires de passion, inaugure ce vendredi 16 janvier une tournée événementielle d’envergure pour le compte de la foncière commerciale Carmila. En partenariat avec LFP Media, ce roadshow a pour mission de porter l’eLigue 1 McDonald’s, le championnat officiel de football virtuel, au plus près du grand public à travers la France.

Une immersion au cœur des centres commerciaux

Le dispositif, qui débute ce jour au centre commercial BAY2, s’étendra jusqu’au 4 avril prochain. Au total, seize centres commerciaux hébergeront cette activation durant deux jours chacun. L’objectif est de transformer les galeries marchandes en véritables arènes d’esport. Pour ce faire, Com’Over déploie une scénographie entièrement aux couleurs de la compétition, conçue pour immerger les visiteurs dans l’univers du jeu FC26.

L’agence pilote l’intégralité du projet, de la conception créative à l’exploitation terrain. Ce déploiement illustre la volonté de Carmila de faire de ses espaces de vente des « lieux de vie » capables de générer du trafic grâce à des expériences différenciantes, ciblant notamment les jeunes générations friandes de gaming.

Compétitions et présence d’ambassadeurs

Le programme de la tournée mise sur l’interactivité. Des tournois de football virtuel sont organisés toutes les deux heures, complétés par des animations « instant gagnant ». Pour renforcer l’attractivité de l’événement, des « tournois sprint » se tiennent en présence d’ambassadeurs de l’eLigue 1 McDonald’s — casters, animateurs ou anciens joueurs — venus conseiller les participants et affronter les vainqueurs.

Le trophée officiel de la compétition est également exposé sur l’ensemble des dates. Côté dotations, les organisateurs mettent en jeu des produits dérivés, des jeux vidéo, mais aussi des places pour des matchs de Ligue 1 McDonald’s et de Ligue 2 BKT, ainsi que des expériences VIP.

Connecter marques et passionnés

Pour François Plessis, Directeur Associé de Com’Over, cette opération valide le positionnement de l’agence sur l’activation de terrain. « Ce type de projet illustre parfaitement l’ADN de Com’Over : connecter des marques, des ayants droit et des publics via des expériences concrètes, immersives et créatrices de valeur », déclare-t-il.

La tournée sillonnera la France durant deux mois et demi, passant notamment par Vannes, Toulouse (Labège 2), Nice (Lingostière) ou encore Calais (Cité Europe), confirmant la tendance de fond du « retailtainment » où le divertissement devient un levier majeur de la performance commerciale.