Ipsos organise le 7 mai un webinaire pour présenter son nouveau rapport qui déconstruit les idées reçues sur les générations.

Les concepts de « Génération Z », « Millennials » ou « Boomers » sont devenus des outils incontournables pour les professionnels du marketing et de la recherche. Pourtant, ces classifications, bien que pratiques, peuvent masquer une réalité bien plus nuancée. C’est le constat de l’institut d’études de marché Ipsos, qui s’apprête à remettre en question de nombreux stéréotypes.

Le 7 mai 2026, lors d’un webinaire international de sa série KEYS, l’entreprise dévoilera la quatrième édition de son « Ipsos Generations Report ». L’événement vise à fournir aux décideurs des clés de lecture plus fines pour comprendre les comportements des consommateurs, au-delà des clichés.

Au-delà des stéréotypes : une réalité plus complexe

Ipsos part d’un postulat clair : le discours ambiant sur les générations est souvent trompeur et alimenté par des stéréotypes qui ne résistent pas toujours à l’épreuve des faits. L’institut souligne que le lieu et la date de naissance d’un individu sont des facteurs importants, mais que tout ne peut être résumé dans des groupes d’âge arbitraires de quinze ans.

« Les similitudes entre les personnes d’âges différents peuvent souvent l’emporter sur les différences tant commentées », précise l’invitation d’Ipsos. L’objectif de cette nouvelle étude est donc de « dissiper le bruit » pour analyser en profondeur comment les différents groupes se sentent, se comportent et, surtout, comment ils évoluent au fil du temps, en s’éloignant des généralisations hâtives.

Démographie, Millennials et « Endurance Economy » au programme

Le webinaire s’articulera autour de trois thématiques principales, reflets des grands enjeux actuels.

Le premier axe abordera les « destins démographiques ». Face à des taux de fécondité désormais inférieurs au seuil de renouvellement dans la plupart des régions du monde, le rapport questionnera la préparation des entreprises à un environnement où elles devront fournir des produits et services à une population moins nombreuse.

Le deuxième sujet s’intéressera au sort des Millennials. Alors que la Génération Z monopolise l’attention médiatique, Ipsos met en garde contre la tentation d’ignorer cette génération, peut-être jugée « ennuyeuse », mais qui représente pourtant la personne médiane à l’échelle mondiale et un cœur de cible économique majeur.

Enfin, la conférence explorera les stratégies adaptées à l’« Endurance Economy » (l’économie de l’endurance). Il s’agira d’analyser comment les organisations peuvent adapter leur offre à des consommateurs sous pression financière, vivant plus longtemps et cherchant des expériences de qualité à un prix abordable. La discussion portera sur le juste équilibre entre les approches ciblées par âge et des stratégies « sans âge » (ageless) pour répondre aux besoins essentiels et aux valeurs durables des individus.

Un panel d’experts internationaux

La présentation sera animée par une équipe d’experts d’Ipsos issus de différents pays, garantissant une perspective mondiale. Parmi les intervenants figurent Simon Atkinson (Chief Knowledge Officer), Emilie Rochester (Éditrice du rapport), Mike Colledge (Responsable Insights et Durabilité, Canada), Chiara Ferrari (Directrice des Affaires Publiques, Italie) et Javier Calvar (Chef de groupe, Hong Kong).

Le webinaire, d’une durée de 45 minutes suivie de 10 minutes de questions-réponses, est ouvert à tous les professionnels intéressés.

Les inscriptions sont possibles via un lien dédié pour les sessions de 11h00 ou 17h00 (heure d’Europe centrale) : https://resources.ipsos.com/KEYS-Generations_Register.html