Depuis 2015, Millimages a transformé Molang en une véritable marque globale, en développant bien au-delà du simple design un véritable univers narratif et émotionnel.

Grâce à un positionnement unique axé sur la bienveillance et l’inclusivité, Molang a conquis 195 territoires et s’impose aujourd’hui comme une IP incontournable du marché du licensing et de l’animation. La franchise fête aujourd’hui ses 10 ans, c’est le moment idéal pour faire le point sur ces personnages qui plaisent aussi bien aux kidults qu’aux enfants et sur le studio qui se cache derrière eux !

Basé à Paris, Millimages est l’un des plus grands studios d’animation indépendants en Europe. Avec plus de 1 500 heures de programmes à son actif et 10 millions de vues quotidiennes sur ses contenus digitaux, le studio a su adapter ses franchises aux nouveaux modes de consommation. La stratégie digitale et merchandising autour de Molang illustre parfaitement ce savoir-faire : 3,5M d’abonnés sur TikTok, 4M sur YouTube, et une présence forte sur les plateformes de streaming comme Canal+, Netflix, TF1 et Disney Junior.

Le modèle économique de Millimages repose sur une approche 360° du contenu : création, diffusion, licensing et merchandising. Aujourd’hui, 17 agents à travers le monde représentent Molang, assurant la distribution d’une gamme variée de produits dérivés (peluches, jeux, mode, accessoires) avec des collaborations prestigieuses comme Ravensburger, Nici ou Hot Topic. L’objectif est clair : doubler le chiffre d’affaires du pôle licensing chaque année pour atteindre les 10 millions d’euros annuels.

Avec des productions toujours en cours (un spin-off YouTube, un long-métrage en développement et de nouvelles activations marketing), Molang continue de s’étendre. Cette success story illustre la capacité de Millimages à bâtir des franchises durables et adaptées aux attentes du marché international.

L’impact de Molang aujourd’hui

• 33,7 MILLIARDS DE VUES sur GIPHY
• PRÈS DE 10 MILLION DE FOLLOWERS sur les réseaux sociaux et un serveur Discord avec plus de 1 000 membres
• PLUS DE 2500 REFERENCES DE PRODUITS DÉRIVÉS dans le monde

Molang n’est pas seulement une icône kawaii : c’est un symbole universel de positivité qui traverse les cultures et les générations. Son langage compréhensible par tous, renforce sa portée mondiale. Molang s’exprime au-delà de l’écran grâce à une gamme variée de produits : peluches, vêtements, accessoires, papeterie, et collaborations avec des marques emblématiques.

En 2025, Molang incarne parfaitement les attentes de la génération Z et des « kidults », un segment de marché en plein essor. L’attrait de Molang réside dans son esthétique simple et douce, ainsi que dans ses messages de bienveillance et d’amitié, qui résonnent particulièrement dans un monde de plus en plus stressant. Ce personnage rond et pastel séduit une large audience adulte qui recherche à la fois une touche de nostalgie et une esthétique contemporaine. En combinant douceur, positivité et univers visuel polyvalent, Molang a su capter l’attention des adultes, tout en s’adaptant parfaitement à des produits variés, allant de la papeterie aux collaborations mode et bien-être. Le marché des kidults, ces adultes nostalgiques des univers enfantins, représente une opportunité immense. Molang s’y distingue non seulement par son design épuré et attrayant, mais aussi par son potentiel à être décliné en une multitude de produits, allant des objets de décoration et accessoires de mode jusqu’à des produits axés sur le bien-être. En offrant un sentiment de réconfort et d’évasion, Molang s’impose comme un incontournable pour un public jeune adulte qui aspire à retrouver l’insouciance de son enfance tout en restant connecté aux tendances actuelles. La série bénéficie d’un fort potentiel de licencing, avec des partenariats déjà réussis et une forte présence en ligne qui renforce ses liens avec sa communauté. Ce positionnement dans le secteur kidult est renforcé par l’importance croissante du désir de vivre des expériences uniques, notamment à travers des événements et des collaborations exclusives, que ce soit pour des pop-up stores ou des collections limitées. Par cette stratégie, Molang ne se contente pas de capter l’attention d’un public adulte nostalgique, mais il définit un véritable mode de vie – celui d’un univers réconfortant et joyeux.