Depuis 2015, Millimages a transformé Molang en une véritable marque globale, en développant bien au-delà du simple design un véritable univers narratif et émotionnel.

Grâce à un positionnement unique axé sur la bienveillance et l’inclusivité, Molang a conquis 195 territoires et s’impose aujourd’hui comme une IP incontournable du marché du licensing et de l’animation. La franchise fête aujourd’hui ses 10 ans, c’est le moment idéal pour faire le point sur ces personnages qui plaisent aussi bien aux kidults qu’aux enfants et sur le studio qui se cache derrière eux !

Basé à Paris, Millimages est l’un des plus grands studios d’animation indépendants en Europe. Avec plus de 1 500 heures de programmes à son actif et 10 millions de vues quotidiennes sur ses contenus digitaux, le studio a su adapter ses franchises aux nouveaux modes de consommation. La stratégie digitale et merchandising autour de Molang illustre parfaitement ce savoir-faire : 3,5M d’abonnés sur TikTok, 4M sur YouTube, et une présence forte sur les plateformes de streaming comme Canal+, Netflix, TF1 et Disney Junior.

Le modèle économique de Millimages repose sur une approche 360° du contenu : création, diffusion, licensing et merchandising. Aujourd’hui, 17 agents à travers le monde représentent Molang, assurant la distribution d’une gamme variée de produits dérivés (peluches, jeux, mode, accessoires) avec des collaborations prestigieuses comme Ravensburger, Nici ou Hot Topic. L’objectif est clair : doubler le chiffre d’affaires du pôle licensing chaque année pour atteindre les 10 millions d’euros annuels.

Avec des productions toujours en cours (un spin-off YouTube, un long-métrage en développement et de nouvelles activations marketing), Molang continue de s’étendre. Cette success story illustre la capacité de Millimages à bâtir des franchises durables et adaptées aux attentes du marché international.

10 ans de Molang, une décennie d’optimisme et d’amitié

Les 10 ans de la franchise, c’est une belle occasion de faire la fête pour Molang et Piu Piu, et les Pincos ! Mais c’est aussi l’occasion de revenir sur tout le chemin parcouru par ces deux intrépides : du premier griffonnage aux multiples aventures qui continuent d’enrichir l’univers de Molang, l’évolution est remarquable ! Au-delà de son apparence attachante, Molang véhicule des valeurs positives qui résonnent auprès de tous les publics. À travers ses histoires, il aborde en douceur des thèmes comme l’amitié, la gestion des émotions ou encore le respect de l’environnement. Son univers coloré et bienveillant en fait un compagnon rassurant pour les plus jeunes et une parenthèse réconfortante pour les plus grands.

2010

Une première esquisse de Molang prend vie grâce au coup de crayon de l’illustratrice coréenne Hye-ji Yoon, avec le tout premier dessin officiel.

2014

Hye-Ji se rend au Festival International du Film d’Animation d’Annecy afin de présenter Molang comme un produit sous licence. Durant son séjour, l’illustratrice perd l’une de ses Molang en peluche et met rapidement en place un flyer pour la retrouver. Présente pour le studio Millimages au Festival, Marie-Caroline Villand, la future autrice et réalisatrice de la série Molang, tombe sur ce fameux flyer et flashe sur le dessin.

2015

Cette année marque un tournant décisif pour Molang, avec la prise en charge par Millimages de la production et de l’animation des aventures des deux personnages principaux. Ce n’est pas qu’un simple relais, mais une réinvention complète qui donne naissance à Molang tel qu’on le connaît aujourd’hui. Les personnages sont redessinés, avec des traits plus affinés et des personnalités renforcées. Les décors deviennent plus riches, détaillés et immersifs, créant un univers à la fois plus vivant et cohérent. Molang et Piu Piu sont accompagnés de nouveaux personnages : les Pincos, aux formes similaires. Ensemble, ils communiquent grâce à un langage inventé, le Molanguais, qui donne à la série une dimension universelle et accessible, facilitant son exportation tout en conservant son côté ludique. La première saison de Molang est lancée et relayée sur les réseaux : à la page, cette icône kawaii trouvera rapidement sa place sur internet. Elle construit progressivement sa communauté, aussi bien sur Facebook, Instagram mais également YouTube, où chacun peut découvrir l’univers de Molang.

2016

Molang est nominé aux prestigieux International Emmy Kids Awards, dans la catégorie «Meilleur programme préscolaire». Cette reconnaissance internationale témoigne de la qualité de la série, qui séduit de plus en plus les jeunes téléspectateurs. Cette nomination marque un tournant important pour Molang, consolidant sa position sur la scène mondiale et soulignant l’impact de ses valeurs de bienveillance et de partage.

2018

Molang remporte le Prix Export décerné par TV France International, dans la catégorie «Animation», prix récompensant les programmes français rencontrant un grand succès à l’international. La victoire de Molang dans cette catégorie continue d’illustrer l’importance de son rayonnement à travers le monde. Mais il souligne également l’excellence de la production française dans le domaine de l’animation.

2020

Cette année, Molang s’engage dans plusieurs causes : l’environnement et le bien-être. À Paris, les deux amis découvrent l’aquarium de Paris et sensibilisent ses publics à la préservation de l’environnement. Molang rappelle les consignes sanitaires contre le coronavirus en musique et en danse sur les réseaux, mais également dans les transports en commun à Séoul et Mexico. Les deux personnages ont rappelé l’importance du port du masque à plus de 10 000 passagers chaque jour. En avril, Molang et Piu Piu se lancent dans la musique : leur premier album, intitulé Molang, est mis en ligne sur toutes les plateformes de streaming, telles que Spotify, iTunes, Deezer, Amazon Music… A la fin du mois, l’album a été écouté plus de 40 000 fois sur Spotify et 20 000 fois sur iTunes.

2021

Cette année, Molang s’engage dans plusieurs causes : l’environnement et le bien-être. A Paris, les deux amis découvrent l’aquarium de Paris et sensibilisent ses publics à la préservation de l’environnement. Molang rappelle les consignes sanitaires contre le coronavirus en musique et en danse sur les réseaux, mais également dans les transports en commun à Séoul et Mexico. Les deux personnages ont rappelé l’importance du port du masque à plus de 10 000 passagers chaque jour. En avril, Molang et Piu Piu se lancent dans la musique : leur premier album, intitulé Molang, est mis en ligne sur toutes les plateformes de streaming, telles que Spotify, iTunes, Deezer, Amazon Music… A la fin du mois, l’album a été écouté plus de 40 000 fois sur Spotify et 20 000 fois sur iTunes.

2023

L’année 2023 est riche en émotions pour Molang ! Le monde de la création de contenu n’a plus de secret pour les deux compagnons : ils se lancent dans une aventure en tant que Youtubeurs. Entre ASMR, jeux d’horreur et vidéos react, il y en a pour tous les goûts. Ce sont d’ailleurs 354 k abonnés qui suivent leurs nouveaux contenus. Ils en profitent également pour se rendre à la Japan Expo à Paris, l’événement idéal pour rencontrer leurs fans mais également pour se faire découvrir.

En parallèle, Millimages lance la campagne Molang Safe Space contre le cyberharcèlement, en partenariat avec l’Association e-Enfance, Mediatransport et avec l’expertise de Florence Millot, pédopsychologue : un véritable succès. À l’occasion de la Journée Nationale contre le Cyberharcèlement, une série de GIFs exclusifs sur ce thème est créée, générant 17,7 millions de vues. L’opération, menée à 360°, combine plusieurs actions stratégiques : une forte présence sur les réseaux sociaux, la création d’un serveur Discord dédié pour encourager l’échange dans un environnement bienveillant et l’envoi de Safe Space Kits comprenant un leaflet explicatif, des goodies, des stickers et une boîte de déconnexion à 500 contacts.

Cette campagne a touché 545 000 comptes sur les réseaux sociaux et a permis la diffusion d’un dossier de presse rédigé par une pédopsychologue, apportant un éclairage pédagogique sur le sujet. De plus, une vidéo de sensibilisation a été projetée dans les gares SNCF et stations de métro RATP, atteignant 8 millions de voyageurs par jour, avec une bannière de prévention affichée sur la ligne de métro 14 pendant un mois. Au total, ce sont 82 millions de personnes qui ont été sensibilisées au cyberharcèlement, avec une large diffusion du numéro 3018, disponible pour aider les victimes. L’ensemble de cette opération a été un franc succès, contribuant à une plus grande prise de conscience du phénomène et à la diffusion d’un message de prévention important. Par ailleurs, les équipes de Molang sont également nommées aux 20es Prix Unifrance de l’export audiovisuel pour la quatrième saison de Molang dans la catégorie « animation ».

2024

Molang rencontre de nouveaux amis avec Pinkfong : les deux univers s’associent pour proposer des épisodes inédits. Molang s’exporte sur grand écran dans les cinémas Kinepolis pour le plaisir de tous, avec la compilation Molang au cinéma. En juillet, les équipes de Molang sont récompensées par le prix de l’Initiative RSE de l’année aux France Licensing Day & Licensin g International Awards, suite à la campagne média Molang Safe Space. En décembre, Molang a lancé son premier single en tant que groupe de K-pop, baptisé “Whatever You Want”. Le clip vidéo, réalisé en 3D par Kingsize, a rapidement captivé le public, accumulant plus d’un million de vues en seulement quatre semaines. À ce jour, la vidéo a atteint 3,2 millions de vues, témoignant de l’engouement croissant pour cette nouvelle aventure musicale de Molang. Pour célébrer ce lancement, une collection exclusive M4P K-pop a été mise en ligne, proposant des articles tels que des t-shirts collector et des fonds d’écran inspirés du groupe. Par ailleurs, un EP complet de K-pop est prévu pour le printemps 2025, en collaboration avec le licencié We Are Tokyo. Cette sortie promet d’élargir l’univers musical de Molang, offrant aux fans une expérience enrichie et diversifiée.

2025

Aujourd’hui, la franchise Molang et Piu Piu fête ses 10 ans ! Ce sont déjà 6 saisons de l’adorable duo que les fans ont pu découvrir, et leurs aventures ne sont pas pas prêtes de s’arrêter là ! Pour cette occasion, Molang et Piu Piu vous invitent à plonger dans leurs univers grâce à leur fête d’anniversaire ! Pour l’instant, le duo ne peut pas vous dévoiler tout le programme, il préfère vous garder la surprise… mais préparer vous à plonger dans l’univers de Molang et Piu Piu et à faire la fête, de plusieurs façons et à plusieurs endroits en France !