La marque Distance met en lumière avec sa nouvelle campagne une dérive croissante sur les apps de running.

Afficher les performances d’un autre sur ses réseaux sociaux ? Un phénomène discret mais bien réel qui émerge depuis peu dans le monde du running sous le nom de “Strava Jockeys”.

Derrière ce nom se cache une réalité encore peu connue du grand public : des coureurs enregistrent leurs performances sur des applications dédiées, pour le compte d’un tiers, contre rémunération. La course est réelle, l’effort aussi mais les performances sont attribuées à d’autres profils, en quête de reconnaissance numérique. Une dérive qui ne concerne pas une application en particulier, mais l’ensemble de l’écosystème du running connecté.

Souvent jeunes et sous-exploités, ces runners sont faiblement rémunérés pour courir à la place d’utilisateurs plus aisés, à la recherche de likes ou d’une crédibilité sportive à tout prix. Des performances authentiques donc, réalisées par de vrais athlètes… mais mises en avant sous d’autres identités. Un symptôme d’une époque où l’apparence et la visibilité prennent parfois le pas sur l’effort lui-même.

Face à cette réalité, la marque Distance prend position et agit en mettant en lumière celles et ceux qui courent dans l’ombre, afin de leur offrir reconnaissance et véritable statut. Avec une campagne publicitaire ambitieuse intitulée “Shadow Runners”, Distance fait ainsi de cinq Strava Jockeys – Oscar, Clara, Ousmane, Howard et Eva – les nouveaux visages de sa marque. Un vrai contrat, un vrai shooting photo et vidéo, au niveau des standards des plus grandes marques de sport.

Au-delà de l’image, Distance s’engage concrètement : pendant toute la durée de la campagne, 10 % des bénéfices réalisés sur une large sélection de produits seront reversés aux Shadow Runners.

« Depuis le début, chez Distance, notre mission est de mettre en avant d’authentiques athlètes. Ceux qui courent pour de vrai. Pas ceux qui courent après les likes. Avec cette campagne, nous avons pour objectif de mettre en lumière ces coureurs de l’ombre en sensibilisant sur un phénomène qui se développe et transforme l’acte sportif en prestation invisible », explique Guillaume Pontier, co-fondateur de Distance.

Dès le lundi 2 février, Distance dévoile les visages d’Oscar, Clara, Ousmane, Howard et Eva à travers un film de 1 minute 40, diffusé sur l’ensemble de ses plateformes. Leurs portraits sont également visibles depuis janvier en affichage dans les rues de Paris ainsi qu’en vitrines dans tous les magasins Distance, à Paris, Lyon et à l’international, de Copenhague à Iten, au Kenya. La campagne a été produite par POP, la production interne des agences du groupe HAVAS.

Vidéo à découvrir : https://www.youtube.com/watch?v=kVN4nTDtdGE

À propos de Distance

Distance est une marque dédiée à la course à pied où la technicité du running rencontre une esthétique pointue. Né en 2018 à Lyon, le projet a essaimé de Paris à Copenhague, jusqu’àIten au Kenya, avec une vision globale et culturelle du running – bientôt prolongée au Japon.

À propos de BETC

BETC est une agence de création parisienne emblématique, où la stratégie rencontre la culture et le récit. Réputée pour ses campagnes iconiques, elle façonne des marques qui marquent leur époque, en France comme à l’international.