Pour de nombreux Français, les réseaux sociaux rythment le quotidien. Mais quelle part de ces contenus est réellement fiable ?

Pour le savoir, Adobe Express a interrogé 2 000 adultes français sur leur confiance envers les influenceurs, leur opinion sur la divulgation des partenariats rémunérés et les principaux signaux d’alerte auxquels ils sont attentifs.

Les principales conclusions du sondage sont les suivantes :

• 69% des Millenials vérifient un produit après l’avoir vu promu par un influenceur
• 64% des français estiment que les influenceurs doivent systématiquement mentionner leurs partenariats sponsorisés. 
• Seulement 30% des français pensent que les influenceurs promeuvent du contenu honnête.

Pour plus d’informations : https://www.adobe.com/fr/express/learn/blog/the-influencer-trust-index

L’indice de confiance des influenceurs (2025).

Pour de nombreux Français, les réseaux sociaux rythment le quotidien. La vidéo domine particulièrement la consommation d’information en France. En effet, plus de 63 % utilisent YouTube régulièrement, devant Facebook (58 %), Instagram (52 %) et TikTok (42 %). Mais quelle part de ces contenus est réellement fiable, et dans quelle mesure les publications trop promotionnelles des influenceurs inquiètent-elles les utilisateurs ?

Pour le savoir, Adobe Express a interrogé 2 000 adultes français sur leur confiance envers les influenceurs, leur opinion sur la divulgation des partenariats rémunérés et les principaux signaux d’alerte auxquels ils sont attentifs.

Quelles régions de France font-elles le plus confiance aux influenceurs ? 

La Normandie se classe première en France. En effet, 34% pensent que les influenceurs sont honnêtes, tandis que 36% sont sceptiques. Près d’un tiers des Normands (30%) ont avoué avoir un avis neutre sur les influenceurs.

La région Provence-Alpes-Côte d’Azur suit de près avec 32% des habitants pensant que les influenceurs sont honnêtes, contre 36% pensant qu’ils promeuvent du contenu faux ou scripté.

En troisième position arrive l’Occitanie. Ici, 31 % des habitants déclarent faire confiance aux influenceurs, tandis que 38 % en ont une perception négative. Par ailleurs, 31 % se disent indécis : leur opinion varie selon l’influenceur concerné, et ils préfèrent ne pas généraliser.

Qu’est-ce qui rends un influenceur digne de confiance ?

En se basant sur les résultats du sondage, les interactions authentiques avec leur communauté constituent le signal de confiance le plus fort (26%). Juste derrière, 25% des français accordent de l’importance au fait que les influenceurs utilisent réellement les produits qu’ils recommandent.

La transparence autour des publicités et des partenariats est essentielle pour 23%, tandis que 21% apprécient les créateurs ayant une véritable expertise dans leurs sujets et produits. Par ailleurs, 20% estiment qu’un sentiment général d’authenticité renforce la confiance, et 19% valorisent les influenceurs qui maintiennent un style de contenu cohérent.

Nos conseils pour les influenceurs émergents.

L’étude démontre que les Français privilégient clairement l’authenticité des influenceurs qu’ils suivent.

Voici quelques conseils pratiques pour les créateurs débutants comme confirmés :

• Soyez transparent – Un contenu authentique et équilibré fonctionne mieux que des publications trop lisses ou trop commerciales. Pour établir une véritable connexion avec votre audience, partagez des avis sincères et des informations pertinentes. Et n’oubliez jamais de divulguer les contenus sponsorisés, liens affiliés et partenariats.

• Montrez l’usage réel des produits – On dit souvent : Il faut le voir pour le croire. Les influenceurs qui montrent comment ils utilisent réellement les produits qu’ils recommandent inspirent naturellement plus de crédibilité.

• Maintenez une identité visuelle cohérente – De votre photo de profil à l’esthétique générale de votre feed, une identité cohérente aide les abonnés à vous identifier en un clin d’œil. Cette familiarité renforce la crédibilité et favorise un engagement durable.

Pour plus d’informations : https://www.adobe.com/fr/express/learn/blog/the-influencer-trust-index

Méthodologie.

Nous avons interrogé 2 000 adultes français de 18 ans et plus, actifs sur les réseaux sociaux, afin d’évaluer leur niveau de confiance envers les influenceurs, leurs opinions sur la transparence des partenariats rémunérés, ainsi que les facteurs pouvant entraîner une perte de confiance. Ce sondage représentatif a été fait entre le 17 novembre 2025 et le 24 novembre 2025.

À propos d’Adobe Express.

Adobe Express est un outil de conception, de photo et de vidéo tout-en-un développé par Adobe pour faciliter la création de contenu. Que vous soyez un professionnel des médias sociaux, un dirigeant de petite entreprise ou que vous souhaitiez simplement ajouter une touche créative à votre vie personnelle, Adobe Express a tout ce qu’il faut pour vous aider à démarrer.

De plus amples informations à l’adresse : https://www.adobe.com/fr/express/