En rendant possible l’acquisition par Humanoïd (Groupe Ebra) du média indépendant Lemon.fr, DOTMARKET met en lumière un marché délaissé par les cabinets M&A traditionnels grâce à une énième opération réalisée au cours des douze derniers mois.

CONTEXTE

Le groupe Humanoid (Frandroid, Numerama, Madmoizelle) réalise avec l’acquisition du média indépendant Lemon.fr sa première opération de croissance externe depuis son rachat par le groupe EBRA (1er groupe de presse régionale) en 2022. Une acquisition stratégique lui permettant de renforcer sa position de leader de la recommandation et comparaison d’offres télécom (4G, 5G et la fibre) et services. Cet ajout à la galaxie Humanoid permet l’association de compétences complémentaires en combinant l’expertise du groupe qui s’étend de l’éditorial à la vidéo en passant par le brand content, le live ou les mécaniques d’affiliation, et celle de Guillaume Debreu, le fondateur de Lemon.fr, spécialiste en génération d’audience, notamment sur le moteur de recherche Google.

Allo Guillaume ? C’est bon c’est vendu !

Après 10 années à bâtir de manière indépendante ses différents médias, Guillaume Debreu, fondateur de Lemon, ancien nomade digital, adepte du concept de la célèbre “Semaine de 4h” de Tim Ferriss s’apprête à découvrir une toute nouvelle aventure en rejoignant les équipes du groupe Humanoid où il poursuivra le développement du site qu’il a fondé il y a 10 ans (un rebranding a été opéré en 2019). Le site Lemon.fr, précédemment appelé « internet-sansengagement.fr », est aujourd’hui bien plus qu’un simple comparateur d’offres sans engagement. Basé sur un outil statistique solide, ses lecteurs peuvent depuis une même interface suivre l’évolution des offres, centraliser l’ensemble de leurs abonnements et créer des alertes de fin d’offres promotionnelles afin d’optimiser davantage leurs dépenses.

Un parcours inspirant pour cet éditeur de média digitaux qui a réussi en quelques années seulement à venir concurrencer les leaders du secteur de la comparaison de box internet et forfaits mobiles. Les Français(e)s en ont notamment entendu parler grâce à plusieurs opérations de communication coup de point telles que l’étude “Les Français soutiennent-ils le déploiement de la 5G en France ? “ ou encore “Anti-vax, anti-5G, même combat ? Quand la défiance supplante la science”. Au point de devenir une “cible” de choix et d’attirer l’appétit de plusieurs acteurs du secteur en quête de consolidation sur un marché ayant connu des opérations marquantes ces 2 dernières années. Après une première opportunité de cession début 2023 n’ayant pas aboutie, celle-ci fut la bonne. Pour mener à bien son projet de cession, Guillaume s’est cette fois fait accompagner par la plateforme DotMarket (voir plus bas).

Une opération à la résonance particulière

« Réalisée en moins de 5 mois entre la mise en vente et la passation officielle, cette opération est une parfaite illustration du dynamisme d’un marché où les cédant(e)s sont légion, et les acquéreurs toujours plus enjoués par les opportunités que représente le digital. En tant qu’ancien éditeur de sites, je sais à quel point la vente d’un site peut être un aboutissement. En co-créant DotMarket, nous avions à coeur avec mon associée Mayane, de rendre “possibles” ces opérations. De rendre ces réussites accessibles à tout le monde ! Aujourd’hui, nous avons l’opportunité de mettre en avant, grâce au groupe Ebra, notre 209ème opération des 12 derniers mois. Cependant, le véritable succès de DotMarket réside dans les 208 transactions précédentes restées dans l’ombre d’un marché invisible jusqu’alors.” Kévin Jourdan, co-fondateur DOTMARKET.EU.