Le Brésil adhère à la Black Travel Alliance pour promouvoir l’afrotourisme brésilien dans le monde.

• C’est au Brésil que se trouve la plus grande population afrodescendante hors d’Afrique. Le pays est donc une référence mondiale en ce qui concerne l’afrotourisme.
• Cette initiative vise un segment doté d’un haut pouvoir d’achat et qui est mu par un  intérêt croissant pour des expériences liées à la culture afro, l’ancestralité et le sentiment d’appartenance.

Le Brésil a décidé de mettre l’accent sur la promotion de son afrotourisme avec quelques marchés en ligne de mire. Pour ce faire, Embratur (l’organisme de promotion du tourisme brésilien à l’étranger) vient d’ahérer à la Black Travel Alliance (BTA) des États Unis,  l’une des principales organisations internationales orientées vers le tourisme destiné au voyageur afrodescendant.

L’annonce a été faite par la coordinatrice de l’Afrotourisme, de la Diversité et des Peuples Indigènes de l’Agence, Tânia Neres, lors du récent Salon du Tourisme organisé à Fortaleza, dans le nord-est du Brésil. Le Brésil se positionne ainsi au sein d’un réseau mondial hautement qualifié, avec une forte présence en Europe et aux États-Unis. L’alliance élargit la portée de la promotion internationale en connectant le pays à des créateurs de contenu, des journalistes, des opérateurs et des leaders d’opinion.

Selon Tânia Neres, l’adhésion est le résultat d’une stratégie construite ces dernières années par Embratur pour renforcer l’afrotourisme comme un actif compétitif du Brésil sur la scène mondiale. « Embratur a assumé, depuis 2023, l’engagement de renforcer l’afrotourisme comme axe stratégique de la promotion internationale du Brésil. Depuis lors, nous avons progressé pour positionner le pays comme référence mondiale en tourisme avec un protagonisme noir, reconnaissant le potentiel de la population noire brésilienne comme agent central de ce développement », a expliqué Neres. « En novembre 2025, nous avons capté le Black Travel Summit, le plus grand événement international de voyageurs et professionnels noirs, et maintenant nous signons une alliance avec la Black Travel Alliance pour élargir ce     positionnement », a-t-elle ajouté.

Avec cette adhésion, Embratur passe à intégrer un écosystème international stratégique, avec un accès direct à des actions de promotion segmentées et à de l’intelligence de marché.Des campagnes ciblées sont maintenant prévues, ainsi que des séminaires en ligne avec des opérateurs et agents internationaux, des consultations spécialisées et une participation au Black Travel Summit, principal événement B2B du segment, réalisé à Milwaukee (États-Unis).

L’alliance inclut également un appui technique pour qualifier la communication de la Marque Brésil, garantissant une meilleure adéquation culturelle dans les campagnes internationales et renforçant l’authenticité des récits promus à l’extérieur.

Le différentiel

Avec la plus grande population noire hors d’Afrique, le Brésil réunit des attributs uniques pour se consolider comme référence mondiale en afrotourisme. La diversité culturelle, les territoires de mémoire et de résistance et la richesse des expressions afro-brésiliennes offrent des expériences authentiques et à haute valeur ajoutée.

La stratégie d’Embratur cherche à transformer ce potentiel en un flux touristique qualifié, élargissant la présence du Brésil dans des niches stratégiques et contribuant à l’augmentation de la dépense moyenne du visiteur étranger.

Les expériences de l’afrotourisme au Brésil

– À Rio de Janeiro, on vit un récit urbain puissant dans la Pequena África, un circuit guidé qui parcourt des jalons clés de la mémoire afro-brésilienne dans la zone portuaire (https://feel.visitbrasil.com/uma-experiencia-imersiva-na-pequena-africa/). L’expérience commence au Museu de Arte do Rio (Praça Mauá) et avance par des points comme Morro da Conceição et le Largo de São Francisco da Prainha, connectant histoire, architecture et résistance culturelle dans un parcours qui invite à « lire » la ville depuis ses racines africaines. À quelques kilomètres, un autre incontournable est la Carnaval Experience à la Cidade do Samba, une immersion dans les coulisses de la fête la plus célèbre du Brésil, disponible durant toute l’année : le visiteur découvre comment sont construits les chars allégoriques, essaie des costumes, apprend des pas de samba et comprend l’ingénierie créative qui soutient le Carnaval au-delà des jours de défilé (https://feel.visitbrasil.com/carnaval-experience-bastidores-do-carnaval-do-rio-na-cidade-do-samba/).

– À Salvador de Bahia, le voyage devient spirituel et sensoriel avec le Caminho dos Orixás (https://feel.visitbrasil.com/caminho-dos-orixas/),  une immersion dans la tradition afro-brésilienne qui visite des terreiros de candomblé reconnus comme Patrimoine Culturel du Brésil, avec une approche de respect, d’apprentissage et de contextualisation de l’ancestralité qui structure une grande partie de l’identité bahianaise. Ce regard est complété par le Tour Bahia Negra, qui propose une exploration de Salvador comme l’une des grandes capitales afro-descendantes du monde, combinant histoire, culture, gastronomie et expressions vivantes de l’héritage africain dans une ville où le passé colonial et le présent créatif cohabitent dans chaque quartier (https://feel.visitbrasil.com/tour-bahia-negra-imersao-na-culture-afro-brasileira/).

– Plus au sud et au nord du pays, le Brésil offre un afrotourisme urbain avec son propre sceau. À São Paulo, le Walk Tour São Paulo Negra parcourt des lieux symboliques de reconnaissance et de résistance, avec un point de rencontre à la Praça da Liberdade (près du métro) et des récits qui rétablissent la présence noire dans l’histoire de la plus grande métropole brésilienne (https://feel.visitbrasil.com/walk-tour-sao-paulo-negra/). Et à São Luís do Maranhão, le Quilombo Urbano da Liberdade se présente comme le plus grand quilombo urbain (établissement de la communauté afro-brésilienne) d’Amérique latine, une expérience pour entrer dans des communautés où la culture n’est pas en vitrine : elle est dans les rues, dans les tambours et dans les manifestations locales qui préservent mémoire et appartenance (https://feel.visitbrasil.com/quilombo-urbano-da-liberdade/).