PARIS : Garance casse les codes, quand la finance parle cash
Humour, sport, pop culture et pédagogie : Garance, groupe mutualiste français et 100 % indépendant, dépoussière la communication financière.
En s’appuyant sur des figures populaires comme Gilbert Montagné ou sa web émission Cash’Allo, la marque fait de l’épargne un sujet de société accessible, drôle et surtout humain.
Parler d’argent autrement : une révolution à la française.
Longtemps, la finance a parlé fort mais mal. Trop technique, trop froide, trop sérieuse. Garance a choisi de changer de ton. 74 % des Français s’intéressent aux questions d’épargne, mais plus d’un sur deux trouvent cela compliqué et pénible, selon la deuxième édition de l’Observatoire de l’Épargne Garance, réalisée avec Viavoice en avril 2025.
« Chez Garance, on fait les choses sérieusement sans jamais se prendre au sérieux. Notre mission est simple : réconcilier les Français avec leur argent, avec sincérité et proximité », explique Charles Besnard, Directeur Marketing, Communication, Transformation et SI de Garance.
2024 : quand Gilbert Montagné change la donne.
Tout commence en 2024 avec la campagne « Faites mieux que Gilbert, visez juste avec Garance ». Diffusée pendant les Jeux Olympiques, elle mise sur le sport, l’autodérision et la légèreté. Gilbert Montagné s’y transforme en athlète d’un jour et rappelle qu’en épargne, l’essentiel est de viser juste.
En 2025, pour continuer sur cette lancée plus que réussie, Garance s’appuie sur son partenariat avec la Ligue Nationale de Basket et signe un deuxième opus. Dans ce nouveau spot conçu avec Brainsonic et réalisé par David Tessier, Gilbert affronte Nadir Hifi (Paris Basketball), Vafessa Fofana (BCM Gravelines Dunkerque) et Nicolas Lang (Limoges CSP) dans un match complice et décalé.
Résultat : déjà près de 100 millions de vues en télévision et sur les réseaux sociaux, une notoriété multipliée par quatre en un an et un « shoot à l’aveugle » devenu la signature de la campagne.
Voir le spot publicitaire : Visez juste 2025.
« Va falloir se lever taux » : une campagne qui a ouvert la voie.
Parmi ses prises de parole marquantes, Garance a aussi lancé la campagne « Va falloir se lever taux ». La marque y assumait déjà un ton plus audacieux que le reste du secteur, plus direct, plus pop. L’objectif était de parler de taux et de rendement sans jargon, avec des messages simples et un humour accessible qui interpellaient sans donner de leçon.
Dans la foulée, Garance lance Cash’Allo, une web émission participative qui transforme la finance en jeu d’apprentissage collectif. Inspirée du principe du téléphone arabe, elle revisite des notions d’épargne à travers les voix d’enfants et d’adultes, entre malentendus drôles et vraies prises de conscience. L’objectif est simple : une épargne accessible à tous, qui parle à tout le monde.
Des trois premiers épisodes cumulent déjà plus d’un million de vues sur YouTube et plusieurs millions sur les réseaux sociaux. Le 4e épisode a été lancé il y a quelques jours. Il totalise déjà plusieurs dizaines de milliers de vues et accueille un invité surprise venu du monde du basket. Garance prévoit de continuer cette websérie à succès et d’aller plus loin avec de nouveaux formats en 2026.
« On sentait que le concept pouvait plaire, mais pas à ce point-là ! En quelques mois la série est devenue très virale, symbole d’un apprentissage ludique et collectif », résume Coline Herroux, Directrice communication Corporate et marque.
Découvrez les épisodes de Cash’Allo sur YouTube.
Une mission claire : rendre la finance désirable et accessible.
Derrière ces campagnes, une conviction : l’éducation financière est un levier d’inclusion, de liberté et un pilier stratégique pour Garance. Cette ambition s’incarne dans une multitude d’initiatives concrètes : le jeu vidéo Gary et la forêt infinie, accessible sur play.garance.com, le cahier d’exercice de l’épargne co-créé avec Iziwup, des contenus interactifs et décalés sur les réseaux sociaux @avecgarance et une présence digitale affirmée.
Parce que finalement parler d’épargne, c’est parler d’avenir, de liberté et d’émotions. Et ça, ça mérite d’être raconté autrement.
| À PROPOS DE GARANCE
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Garance, l’épargne qui résonne avec vous
Garance est un groupe mutualiste qui facilite l’accès et la compréhension de l’épargne pour ses adhérents. Depuis près de 40 ans, elle innove sans cesse en accompagnant ses 247 148 épargnants vers leur indépendance ; avec pour but d’accorder leurs économies avec leurs projets ou leurs objectifs. Elle se démarque par sa volonté de redonner de la valeur à l’épargne, au sens financier, humain et éthique. Et cela, d’une part grâce à des produits accessibles et innovants qui simplifient la vie et l’épargne de ses adhérents. D’autre part, grâce à un sens du service et de l’écoute qui place l’individu au cœur de son projet |
| CHIFFRES CLÉS | Garance, c’est :
→ Un groupe mutualiste 100% indépendant → Créée en 1986 sous le nom MNRA, désormais Garance, depuis 2016 → 39 ans d’expertise et d’innovation → 243 collaborateurs → 247 148 adhérents → 320 961 contrats gérés → 4 Mds € d’encours sous gestion (VNC) → 360 M€ de chiffres d’affaires → Des produits régulièrement primés** |
*Chiffres au 31/12/2024
** En 2024, Garance a reçu trois Oscars dans la catégorie « Assurance vie, retraite et prévoyance » décernés par Gestion de Fortune (Oscar de la meilleure performance sur 5 ans pour Garance Epargne, Oscar de l’assurance vie proposée par un assureur mutualiste et Oscar du PER proposé par un assureur mutualiste pour Garance Sérénité) ;
Les Dossiers de l’Épargne ont attribué à Garance le Label d’Excellence Assurance Vie 2024 pour Garance Epargne, le Label d’Excellence PER 2024 pour Garance Vivacité ainsi que le Label d’Excellence Prévoyance 2024 pour Prevarti Pro ;
Challenges a consacré Garance Sérénité et Garance Vivacité avec le prix du Meilleur PER 2024 et du Meilleur Conseil Epargne 2024 ;
Mieux Vivre Votre Argent a gratifié Garance Epargne d’une deuxième place dans les Grand Prix Fonds en Euros 2024 et Grand Prix Multisupports 2024 ;
Le Particulier a récompensé Garance Epargne avec les Victoires d’Or 2024 dans les catégories Fonds en Euros et Multisupports grand public, tandis que Celebea Vie a remporté les Victoires de Bronze 2024 dans la catégorie Multisupports experts ;
Le Revenu a également remis à Garance Epargne le Trophée d’Or 2024 dans la catégorie Meilleurs contrats des mutuelles et le Trophée d’Or 2024 Meilleur PER prix spéciaux du jury pour Garance Vivacité ;
Côté digital le site mobile de Garance a été distingué par Les Cas d’Or du Digital avec le Mobile d’Or 2024 dans la catégorie Meilleur site mobile ainsi que le Cas d’Or de l’expérience client 2024 catégorie Relation Omnicanale & Expérience augmentée.
