L’agence Com’Over inaugure aujourd’hui une tournée événementielle nationale pour Carmila afin de porter l’eLigue 1 McDonald’s au cœur des territoires.

C’est un coup d’envoi stratégique pour le monde du retail et du gaming. En ce vendredi 16 janvier 2026, l’agence de communication Com’Over lance une vaste opération d’activation pour le compte de la foncière Carmila. Fruit d’un partenariat avec LFP Media, cette initiative vise à déplacer l’expérience du championnat de football virtuel officiel, l’eLigue 1 McDonald’s, directement au contact du grand public.

Une immersion totale dans la compétition

Le dispositif, déployé dès aujourd’hui au centre commercial BAY2, se veut ambitieux. Loin du simple stand promotionnel, il s’agit d’une véritable scénographie immersive aux couleurs de la compétition. Durant deux mois et demi, seize centres commerciaux à travers l’Hexagone accueillent cette infrastructure mobile.

Au programme de chaque étape : des tournois de football virtuel organisés toutes les deux heures et des compétitions « sprint » animées par des ambassadeurs de la discipline, qu’il s’agisse de casters ou d’anciens joueurs. Les visiteurs peuvent s’y affronter pour remporter des maillots, des places de match VIP ou des accès aux coulisses des émissions officielles. Le trophée de l’eLigue 1 accompagne également l’ensemble du roadshow.

Transformer le retail en lieu de divertissement

Pour Carmila, l’enjeu dépasse le cadre sportif. Cette opération s’inscrit dans une volonté de redéfinir l’attractivité des centres commerciaux en ciblant les nouvelles générations via le levier du gaming. François Plessis, Directeur Associé de Com’Over, souligne la dimension connectrice de ce projet : « Ce type de projet illustre parfaitement l’ADN de Com’Over : connecter des marques, des ayants droit et des publics via des expériences concrètes, immersives et créatrices de valeur ».

L’objectif est clair : générer du trafic qualifié et créer du lien social en transformant les galeries marchandes en lieux de vie et de divertissement.

Un calendrier national chargé

La tournée, qui débute ce week-end en région parisienne, sillonnera la France jusqu’au début du mois d’avril. Après l’étape inaugurale de Torcy, le dispositif se rendra notamment à Vannes, Toulouse (Labège), Nice ou encore Calais. Cette série d’événements marque une nouvelle étape dans la démocratisation de l’eSport auprès du grand public, hors des plateformes de streaming habituelles.