Une étude inédite sur l’e-commerce français révèle que les CMS les plus installés ne sont pas les plus rentables pour les entreprises.

Une analyse approfondie du marché français de l’e-commerce bouscule les idées reçues : la popularité d’une solution de gestion de contenu (CMS) ne garantit en rien sa rentabilité. Le premier baromètre des CMS, publié par l’association Friends of Presta à partir de l’analyse de 125 512 sites marchands (représentant 82 % du marché national), démontre que les indicateurs de performance clés, comme le chiffre d’affaires généré, dessinent une hiérarchie bien différente de celle basée sur le seul volume d’installations.

Une vision biaisée par le volume

À première vue, le secteur semble dominé par une poignée d’acteurs. WooCommerce, avec 47,4 % des installations, se taille la part du lion, suivi de Shopify (22,2 %) et de PrestaShop (19,3 %). Ces trois géants concentrent ainsi près de 89 % du marché. Cependant, l’étude souligne que cette vision est tronquée. Une grande partie de ces sites sont de petite taille, peu actifs ou génèrent un faible volume d’affaires. Se baser uniquement sur ce critère masque des dynamiques économiques et stratégiques plus complexes. Le baromètre propose donc une lecture nouvelle, intégrant la dynamique de création de sites et, surtout, la valeur économique réellement générée par chaque technologie.

Trois indicateurs, trois hiérarchies distinctes

L’un des enseignements majeurs de l’étude est qu’il n’existe pas un, mais plusieurs classements selon le prisme d’analyse. Si WooCommerce domine en nombre de sites installés, Shopify s’impose comme la plateforme la plus dynamique en matière de nouvelles créations. Toutefois, lorsque l’on s’intéresse au chiffre d’affaires, la hiérarchie est inversée : PrestaShop prend la tête.

Les boutiques fonctionnant sous PrestaShop cumulent ainsi un chiffre d’affaires d’environ 7,96 milliards d’euros, dépassant largement Shopify (5,76 milliards d’euros) et WooCommerce (4,79 milliards d’euros). Ce constat démontre que les solutions privilégiées pour lancer une activité ne sont pas nécessairement celles qui accompagnent le mieux la croissance et la performance sur le long terme. Les entreprises les plus matures semblent privilégier des plateformes robustes pour leurs enjeux de personnalisation et de montée en charge.

La primauté stratégique de l’open source

Cette analyse de la valeur confirme le rôle central des technologies open source. Celles-ci représentent 68,1 % des sites analysés et restent majoritaires (56,3 %) sur les segments à fort trafic. Pour les marchands dont l’activité est la plus structurée, la maîtrise des données, la flexibilité technique et la capacité à faire évoluer leur plateforme deviennent des critères de choix prépondérants, souvent mieux servis par l’open source.

« La souveraineté et l’open source ne sont pas des concepts abstraits. Ils permettent de faire performer des business tout en gardant nos chiffres d’affaires et nos marges en Europe », souligne Thomas Rayrat, Vice-Président de Friends of Presta.

Un marché européen en pleine recomposition

Ces résultats, présentés lors de l’Ecommerce Open Source Summit (EO2S) le 26 mars 2026, s’inscrivent dans un contexte de forte évolution du secteur. Le récent rapprochement entre PrestaShop et Sylius au sein du groupe Cyber_Folks témoigne d’une volonté de structurer une offre européenne puissante. Cette convergence, notamment autour du framework Symfony, ouvre la voie à une meilleure interopérabilité et pourrait renforcer la position des solutions du continent face aux géants internationaux. L’étude invite ainsi les entreprises à repenser leurs critères de choix technologiques pour se concentrer non plus sur la popularité, mais sur la performance et la souveraineté.

Pour approfondir

L’étude complète et l’analyse de ces nouvelles dynamiques sont disponibles dans le baromètre publié par Finantis Value, cabinet spécialisé dans la valorisation financière des entreprises et de leurs actifs immatériels.

L’étude est accessible ici : https://www.finantisvalue.com/barometre-ecommerce-cms

Pour en savoir plus sur l’association à l’origine de l’étude : https://www.linkedin.com/company/friends-of-presta

Site du cabinet Finantis Value : https://finantisvalue.com