Le ménage est à la mode ? La réponse est un grand oui ! Sur TikTok, les routines ménage s’imposent comme une tendance phare.

Visibrain, l’outil de veille des réseaux sociaux, décrypte le phénomène de #CleanTok, contraction de « clean » et de « TikTok ». Analyse réalisée entre septembre et novembre 2023.

#CleanTok vient de dépasser la barre du milliard de vues

Avec 100 milliards de vues depuis sa création, le célèbre hashtag #CleanTok séduit les internautes, passionnés par le rangement, le nettoyage et l’organisation. À titre de comparaison, le hashtag #TikTokMadeMeBuyIt un autre hashtag phare de l’application, génère, quant à lui, 77,5 milliards de vues.

Côté engagement, #CleanTok cartonne également. En effet, il génère 102,3 millions de likes, soit 2 fois plus de likes sur les 3 derniers mois (en bleu pour #CleanTok sur la timeline) que son camarade #TikTokMadeMeBuyIt (en jaune).

Likes générés sur #CleanTok (en bleu) et sur #TikTokMadeMeBuyIt (en jaune) sur les 3 derniers mois

ASMR, astuces et vidéos avant / après : les grandes tendances de #CleanTok

1. L’ASMR : 25% des posts

L’entretien de son intérieur se prête parfaitement à l’ASMR, technique qui consiste à émettre des bruits doux (chuchotement, tapotement, etc). Les internautes s’en saisissent à l’aide de hashtags tels que #asmrcleaning ou encore #asmrsounds (en rose dans le nuage de hashtags les plus utilisés).

2. Hacks, astuces et tips : 20% des posts

20% des posts font mention de conseils en tout genre pour prendre soin de son intérieur (en mauve dans le nuage). Les recommandations sont nombreuses, et tout particulièrement sur le produit star du CleanTok, l’éponge Scrub Daddy qui est au cœur de 12% des posts.

3. Vidéos avant / après : 15% des posts

Les avant / après ménage sont devenus un plaisir visuel pour les internautes. Ces vidéos représentent 15% du contenu publié sur #CleanTok. #satifyingcleans ou #satisfyingvideo figurent parmi les hashtags les plus utilisés pour ponctuer les légendes de ces vidéos (en orange dans le nuage).

Les marques sont également de la partie dans les discussions autour du phénomène #CleanTok. Qu’elles soient spécialisées dans cet univers, ou non, de nombreuses ont saisi l’opportunité de communiquer dessus.

À noter, plusieurs marques françaises se distinguent parmi les marques internationales à l’image d’Électro Dépôt, Darty, SeLoger et Decathlon.

Marques les plus influentes sur #CleanTok

1. Scrub Daddy : 997 802 likes

2. Specialized Bicycles : 114 518 likes

3. Électro Dépôt France : 90 249 likes

4. Meguiar’s : 45 573 likes

5. Hoover Vaccums : 18 733 likes

6. Leroy Merlin España : 13 436 likes

7. ARM & Hammer Toothpaste : 12 976 likes

8. Samsung Korea : 4 318 likes

9. Action Polska : 3 225 likes

10. Scotch-Brite : 1 673 likes

11. SeLoger : 1 506 likes

12. Normal Danmark : 1 416 likes

13. Darty : 1 284 likes

14. Bath & Body Works : 969 likes

15. Decathlon : 743 likes

La célèbre marque d’éponges en forme de smiley arrive en première position des marques les plus influentes sur #CleanTok. En publiant de nombreux contenus sur leurs nouveautés, sur leurs éponges en action, Scrub Daddy séduit les internautes.

Sur le créneau des vélos, la marque Specialized Bicycles se hisse sur la deuxième place du classement. Son unique vidéo nettoyage récolte 114 518 likes.

Électro Dépôt France se positionne également sur la tendance ménage sur TikTok, dont son contenu sur son éponge lavable cartonne avec 88 972 likes.

Plus d’informations sur le phénomène #CleanTok ? Contactez-nous !

À propos de Visibrain

Visibrain est une plateforme de veille des réseaux sociaux utilisée par les professionnels de la communication pour gérer leurs problématiques d’image de marque. Créée en 2011, Visibrain est utilisée aujourd’hui par les leaders les plus exigeants du marché comme Bouygues Télécom, Paris 2024, GRDF, Carrefour ou encore SNCF. https://www.visibrain.com/fr/