Se lancer dans l’aventure de l’entreprenariat est un challenge.

C’est avec conviction et fort de leurs expériences professionnelles passées que le duo, Caroline Boutet et Simon Rodriguez, crée en 2011 l’Agence-S, agence de conseil et création en design global, avec pour ambition de révéler le caractère et l’identité des marques.

PORTRAIT : Caroline Boutet

Caroline Boutet, la créatrice & co-fondatrice

Selon le baromètre Infogreffe du 8 mars 2022, 32.3% des entrepreneurs du territoire français sont des femmes. Et selon Créer Entreprise en 2021, 30% des créatrices choissent le secteurs du conseil.

Après plus de 20 ans de vie professionnelle parisienne, le duo fondateur de l’Agence-S pose ses valises en Avignon. Tous deux animés par la volonté de se rapprocher des territoires pour y apporter leur vision du branding, leur approche de la construction de l’identité de marque. Caroline Boutet est la première à s’y implanter professionnellement. Elle est rejoint par Simon, qui devient son associé pour la création de l’Agence-S.

Comment vous est venue l’idée d’entreprendre?

Caroline Boutet : Durant mon parcours professionnel, j’ai beaucoup été en mouvement. J’ai eu des opportunités et changé de structures plusieurs fois avec toujours comme objectif de voir et appréhender les différents métiers du domaine. Ces expériences m’ont amené à me concentrer sur mon métier de designer de marques. Toutes les pièces du puzzle se sont imbriquées parfaitement. Mon projet s’est construit autour d’une idée précise : celle de me rapprocher des territoires pour y apporter une vision et une approche conseil tout au long de la construction de la marque.

La nôtre avec Simon, mon associé, consiste dans le fait de pouvoir offrir et concevoir un design pérenne, utile et sincère, en étant au plus proches des clients, établir un dialogue en direct avec les entrepreneurs. Il y a aussi cette notion de transmission d’un savoir-faire, de partage pour former une équipe qui est tout aussi passionnée et motivée. Fédérer autour de notre engagement ! Entreprendre est un challenge complet !

Quel est le challenge le plus difficile auquel vous avez été confronté?

C.B : Au-delà du challenge de la création d’une entreprise, nous avons été confronté au démarrage de notre activité au besoin de faire prendre conscience aux entreprises de l’importance de la valeur du design comme pilier de développement. Il ne faut pas se décourager mais apprendre à revoir son approche tout en étant souples et convaincus. La pédagogie est indispensable aussi bien dans le travail en équipe, qu’avec les clients. Nous mettons en place une méthode collaborative et aujourd’hui, cette méthode porte ses fruits.

La création d’un duo d’associés : une évidence?

C.B : Absolument ! Nous sommes complémentaires dans notre travail, dans nos expertises. C’est une vraie force, une valeur ajoutée incontestable. Être à deux apporte une confrontation d’idées qui permet in fine de converger vers le bon angle d’attaque. Nous sommes dans un échange et une remise en question perpétuels. Au quotidien, être entrepreneur c’est être multi casquette. Être en duo, c’est aussi la possibilité de distribuer les responsabilités selon les affinités de chacun. En 2016, nous devenons même un trio, avec Saguez & Partners. L’enrichissement intellectuel est encore plus fort.

Quelle est votre vision du management?

C.B : Un management horizontal. Cela n’empêche pas l’exigence, au contraire. Faire confiance à son équipe, être reconnaissant du travail pousse, selon moi, à être plus performant.. A l’agence, nous misons sur la transmission. La reconnaissance, dans un sens comme dans l’autre, est très importante. Elle permet de consolider l’équipe. Deux maîtres mots: la solidarité et l’écoute. C’est le moteur depuis la création en 2011 pour transmettre notre passion du métier.

Caroline Boutet, la créative

« Nous nous attachons à créer un design qui ait du sens, qui soit utile et déclencheur d’émotions. Continuons « le moins mais mieux ». Construisons dans la durée, elle sera gage de pérennité et de réussite. Racontons les histoires des marques avec sensibilité alliées à des engagements vrais et pertinents. Le design donne de la valeur aux entreprises », Caroline Boutet

CONSEIL & STRATEGIE / DESIGN DE MARQUE / DIGITAL / ÉDITION

Le métier de designer n’a pas été une évidence immédiate. Attirée par la littérature et passionnée d’art depuis toujours, elle se dirige spontanément dans un parcours en Histoire de l’Art. Puis, son besoin d’être au cœur de la création la mène vers les Beaux-Arts d’Orléans, spécialité Arts graphiques.

Un déclic : Caroline se spécialise en design graphique. L’histoire de l’art devient alors une source inépuisable d’inspiration. Elle peut lui donner une utilité dans la vie quotidienne. L’Art s’est transformé en graphisme pour servir au mieux les marques et les consommateurs.

Elle a collaboré avec Textuel TBWA, Harrison & Wolf TBWA où elle a côtoyé l’exigence de la presse et de l’édition corporate. Ensuite, un passage chez Seenk où elle se perfectionne en branding et communication digitale.

Enfin, avant de se lancer dans la création de l’Agence-S, elle prend la direction Conseil & Création au sein d’une agence locale pour appréhender le travail sur les territoires de plus près et adapter son expertise pour de belles structures régionales (Pont du Gard, Groupe F, Opera Théâtre Avignon, Les Maisons de Baumanière…).

Ses convictions : créer et révéler avec passion les marques, élaborer des histoires de marques en naissance ou en renaissance qui soient émotionnelles, mémorisables et vraies, leur donner du sens, de l’impact et de la pérennité. Caroline travaille avec sensibilité aux services de marques régionales et nationales en tant que directrice conseil & directrice de création sur des problématiques de marques et de communication digitale.

L’Agence-S : une success story made in Provence

Agence aux idées plurielles, l’Agence-S défend une approche design global et bon faiseur, le branding à la manière d’un artisan. Les marques doivent faire preuve de sincérité, d’honnêteté auprès du consommateur et être un repère. L’agence apporte un conseil spécialisé et un savoir-faire en design de marque durable et efficace au service de leur développement. Depuis sa création, Caroline Boutet et Simon Rodriguez ont mené près de 120 projets, autant de marques qui leur ont fait confiance. La grande diversité des secteurs d’activités de ses clients leur a permis de cultiver leurs connaissances des usages et des tendances des consommateurs.

Les histoires de marques, le regard, l’expertise et l’ancrage dans les territoires de l’Agence-S depuis sa création, ont séduit le Groupe «Saguez & Partners» qui entre au capital de façon minoritaire, en 2016.

Partageant le même sens de l’esthétique et la même exigence du savoir-faire, les deux agences ont choisi d’associer et d’enrichir mutuellement leurs talents grâce à leurs visions très complémentaires. L’Agence-S insuffle une approche revendiquée plus artisanale, des secteurs d’action et une typologie de clients très appréciés par le groupe parisien.