La marque européenne Ascent s’implante sur le marché français ce mardi avec ses extraits de parfum véganes et ses étuis en aluminium rechargeables.

Après un premier déploiement réussi à l’échelle européenne, la jeune marque de parfums Ascent officialise, en ce mardi 10 mars 2026, son arrivée sur le marché français. Fondée entre Paris et Rotterdam par trois amis d’enfance, Boris Van ’t Wout, Bernhard Nederlof et Max Vuijk, l’enseigne se fixe un objectif ambitieux : bousculer en profondeur les standards traditionnels de la parfumerie de niche. D’après la marque, cette aventure entrepreneuriale est née d’une interrogation fondamentale partagée par les fondateurs : pourquoi les consommateurs paient-ils souvent davantage pour l’emballage d’un parfum que pour le liquide qu’il contient ?

Pour répondre à ce paradoxe, les créateurs ont imaginé un modèle se voulant plus responsable et totalement transparent, où l’investissement se concentre sur la qualité de la formule olfactive plutôt que sur des emballages superflus. L’enseigne s’adresse ainsi à une nouvelle génération d’amateurs de fragrances, en quête de produits à la fois premium, durables et dépourvus de gaspillage.

Une conception axée sur la réduction des déchets

Le cœur de l’innovation proposée par Ascent réside dans son contenant. L’entreprise a développé un étui minimaliste conçu en aluminium de qualité aérospatiale, prévu pour accompagner l’utilisateur tout au long de sa vie. Cet objet, décliné en finitions noire ou argentée, intègre un mécanisme spécifique baptisé « twist & spray ». Ce système permet d’insérer et de remplacer aisément une recharge intérieure, tout en la protégeant hermétiquement de l’air, de la lumière et de l’humidité afin d’en préserver toutes les propriétés olfactives de manière optimale.

Selon les données communiquées par l’enseigne, la réutilisation continue de cet étui robuste permet de réduire de 98 % l’utilisation de plastique en comparaison avec un emballage de parfum traditionnel, pour un volume de produit équivalent. Une démarche qui s’inscrit pleinement dans les attentes environnementales du marché de la cosmétique.

« Nous ne voulons pas seulement être une marque de parfums, mais incarner un mouvement d’amélioration progressive. Notre nom reflète cette philosophie : le progrès naît de petites actions significatives qui, ensemble, créent une vague de changements positifs », a déclaré Max Vuijk, cofondateur.

Une collection de sept extraits hautement concentrés

Si le contenant se veut révolutionnaire, le contenu respecte scrupuleusement les exigences de la haute parfumerie. Les créations d’Ascent sont des extraits de parfum formulés sur une base d’alcool biologique. L’intégralité de la gamme est certifiée végane et garantie sans cruauté animale (cruelty-free). La marque se distingue également par des taux de concentration en huile de parfum particulièrement élevés, variant de 25 % à 38 % selon les déclinaisons, ce qui garantit une tenue sur la peau supérieure à douze heures.

La collection se décline actuellement en sept identités distinctes, repérées par un code couleur, offrant chacune un univers olfactif singulier :

– L’extrait Orange (35 % de concentration) révèle un accord raffiné où des agrumes pétillants comme le citron et le pamplemousse rencontrent la chaleur subtile du vétiver et de l’ambre.

– L’extrait Blue (38 %) propose une alliance envoûtante de notes sensuelles, boisées et poudrées, mêlant la cardamome, la violette, la figue et le bois de santal.

– L’extrait Green (25 %) se révèle plus sombre et sophistiqué, dévoilant des accords profonds de bergamote, de rose, de poivre, de patchouli et de vanille.

– L’extrait Red (25 %) offre un profil audacieux articulé autour du safran, avec un cœur luxueux de cuir et de benjoin, reposant sur un fond de bois d’agar et de fève tonka.

– L’extrait Purple (30 %) est un musc ambré moderne alliant une fraîcheur aérienne d’iris et de jasmin à une minéralité prononcée.

– L’extrait Teal ou turquoise (37 %) se veut captivant avec ses notes épicées de miel et de cardamome, mariées à la profondeur terreuse du tabac et du cuir.

– L’extrait Brown (38 %), enfin, est une fragrance chaleureuse et intimiste portée par l’akigalawood, des notes boisées crémeuses et des muscs délicats qui se fondent naturellement à la peau.

Un développement stratégique sur le territoire français

Forte d’une communauté qui rassemble déjà plus de 4 000 clients à travers l’Europe, Ascent poursuit donc son expansion géographique en ciblant les consommateurs français. La distribution s’organise autour de canaux spécialisés haut de gamme et d’une présence numérique directe.

Les produits sont d’ores et déjà disponibles sur la plateforme officielle de la marque (www.ascent-store.com). Physiquement, la gamme fait son entrée dans des concept-stores parisiens dédiés au lifestyle et à la beauté, notamment dans les deux boutiques La Clé du Barbier, situées rue Geoffroy-Langevin dans le 4ème arrondissement et rue Choron dans le 9ème arrondissement de la capitale.

Côté tarification, l’entreprise maintient sa promesse d’accessibilité pour un segment de niche : le pack de démarrage comprenant l’étui réutilisable et une recharge de 20 millilitres est proposé au tarif de 52,50 euros. Les recharges individuelles de même contenance sont affichées à 29,50 euros. Enfin, un coffret découverte contenant six parfums est également commercialisé au prix de 25 euros, permettant aux curieux d’explorer l’univers olfactif de cette nouvelle maison avant de s’engager sur un format plus généreux.