L’Observatoire UNIMEV 2025 confirme la reprise du secteur avec une hausse de la fréquentation et des exposants, portée par les salons professionnels.

La filière événementielle française confirme sa bonne santé et sa résilience. L’Union Française des Métiers de l’Événement (UNIMEV) vient de rendre publique la consolidation annuelle de son Observatoire pour l’année 2025. Basé sur les données déclaratives d’un panel représentatif d’organisateurs, ce baromètre trimestriel offre une vision objective de la vitalité du secteur. Le constat est sans appel : tous les voyants sont au vert, marquant un retour durable de la demande et une stabilisation du marché après les années de turbulences post-crise sanitaire.

Sur l’année 2025, l’activité globale enregistre une progression sur l’ensemble de ses indicateurs majeurs par rapport aux sessions précédentes. Le nombre d’exposants a cru de 3,8 %, tandis que la fréquentation des visites a augmenté de 3,7 %. Les surfaces nettes commercialisées suivent cette tendance avec une hausse de 1,3 %. Fait notable souligné par l’organisation professionnelle, cette dynamique n’est pas uniquement parisienne : elle s’observe aussi bien en Île-de-France que dans les régions, confirmant le rôle du maillage territorial dans l’économie événementielle.

Les salons professionnels en locomotive

L’analyse détaillée des chiffres révèle que les salons professionnels (B2B) demeurent le moteur structurant de la filière. Ce segment affiche des performances nettement supérieures à la moyenne nationale. Le nombre d’exposants y progresse de 4,9 %, et les surfaces nettes de 3,7 %.

Cependant, c’est du côté du visitorat que la performance est la plus spectaculaire : les visites sur les salons professionnels bondissent de 12,2 %. Ce chiffre témoigne de l’importance cruciale de ces rencontres pour le développement commercial des entreprises. L’attractivité de la France se confirme particulièrement sur la scène mondiale, les salons à dimension internationale enregistrant les progressions les plus marquées.

« Les résultats 2025 confirment que l’événementiel français s’inscrit dans une trajectoire de croissance consolidée. Les salons professionnels, notamment à dimension internationale, jouent un rôle stratégique pour l’attractivité et la compétitivité économique de notre pays », ont déclaré conjointement Béatrice Cuif-Mathieu et Philippe Pasquet, co-présidents d’UNIMEV.

Une adaptation nécessaire pour le grand public

Du côté des événements grand public (B2C), la dynamique reste positive bien que plus modérée, reflétant un contexte de consommation des ménages encore attentif. Les foires et salons ouverts au public enregistrent une hausse de 1,8 % du nombre d’exposants et de 1,5 % des visites.

Néanmoins, un léger recul des surfaces nettes (-1,5 %) est observé. Cette donnée traduit une mutation des formats : les organisateurs et les exposants adaptent leurs stands et leurs dispositifs pour répondre aux nouvelles attentes des visiteurs et aux contraintes économiques, privilégiant sans doute l’efficacité et l’expérience visiteur à la simple occupation de l’espace.

L’événementiel, un levier stratégique pour les entreprises

Ces résultats corroborent les tendances de fond identifiées par UNIMEV plus tôt cette année. En janvier 2026, une étude menée avec OpinionWay auprès de plus de 400 décideurs confirmait que l’événementiel est désormais ancré au cœur des stratégies d’entreprise. Près de 9 entreprises sur 10 ont investi dans des opérations événementielles au cours des deux dernières années.

Loin d’être une dépense accessoire, l’événement est perçu comme un investissement productif pour générer du chiffre d’affaires, renforcer la notoriété et fidéliser les clients. Preuve de cette confiance : 51 % des entreprises interrogées prévoyaient d’augmenter leur budget événementiel en 2026. L’Observatoire 2025 vient donc valider par les chiffres cette intention stratégique des acteurs économiques.

Un outil pour objectiver la performance

Avec cette deuxième édition consolidée, l’Observatoire s’installe comme un outil de référence indispensable pour le pilotage du secteur. Il permet non seulement de mesurer l’évolution du marché, mais aussi d’éclairer les décisions des acteurs publics et privés.

Pour rappel, l’UNIMEV fédère l’ensemble des acteurs de la rencontre professionnelle en France (organisateurs, gestionnaires de sites, prestataires), représentant près de 85 % de l’activité du secteur en valeur. La filière génère environ 10 milliards d’euros de chiffre d’affaires annuel et soutient 40 000 emplois directs, constituant un poids lourd de l’économie des services en France.

Le rapport complet de l’Observatoire est disponible via le lien suivant : https://www.unimev.fr/wp-content/uploads/2026/03/3-Observatoire.pdf