Weleda réalise un chiffre d’affaires record et améliore significativement sa rentabilité pour l’exercice 2024.

En 2024, Weleda AG, leader mondial des cosmétiques naturels certifiés et des médicaments anthroposophiques, a enregistré une année financière exceptionnelle. Le chiffre d’affaires a augmenté de 8,3 % pour atteindre 456,2 millions d’euros, un record dans l’histoire de l’entreprise. Parallèlement, le bénéfice d’exploitation (EBIT hors effets spéciaux) a plus que doublé, passant de 13,4 millions d’euros à 28,3 millions d’euros.

Une croissance dynamique dans tous les segments

Les deux unités d’affaires de Weleda, les cosmétiques naturels et les pharmaceutiques, ont toutes deux contribué à cette croissance mondiale. Les ventes de cosmétiques naturels ont augmenté de 8,2 % pour atteindre 367,9 millions d’euros, tandis que l’unité pharmaceutique a enregistré une hausse de 8,7 %, avec des ventes s’élevant à 88,3 millions d’euros.

« 2024 a été une année de renouveau pour Weleda – et une année économiquement très forte pour nous. Notre performance positive montre que notre stratégie de croissance responsable fonctionne », déclare Tina Müller, CEO de Weleda AG.

Stratégies clés : internationalisation, digitalisation, innovation et premiumisation

Weleda a mis en œuvre une stratégie axée sur quatre piliers principaux : l’internationalisation, la digitalisation, l’innovation et la premiumisation. Ces orientations ont permis à l’entreprise de renforcer sa compétitivité et sa résilience. En 2024, Weleda a poursuivi son expansion internationale, avec une croissance à deux chiffres dans des marchés clés comme l’Asie, les États-Unis, l’Europe de l’Est, l’Europe du Sud et les pays du Benelux. Après plusieurs années difficiles, la région D-A-CH (Allemagne, Autriche, Suisse) a également montré une reprise significative, avec une augmentation des ventes de 6,2 % en Allemagne et de 7,4 % en Suisse.

Innovation et réduction de la complexité

L’innovation a été un moteur essentiel de la croissance de Weleda en 2024. Des produits comme la gamme de soins faciaux Blue Gentian & Edelweiss et l’extension de la ligne Rosemary pour les cheveux ont stimulé les ventes dans le segment des cosmétiques. Dans le domaine pharmaceutique, les préparations pour les yeux ont particulièrement contribué à la croissance, avec une augmentation des ventes de 32 %. Au début de l’année, Weleda a également mis en place une nouvelle structure organisationnelle, avec des unités d’affaires dédiées pour les cosmétiques naturels et les pharmaceutiques, leur accordant une plus grande autonomie entrepreneuriale. Cette réorganisation a permis à l’entreprise de devenir plus rapide, plus efficace et plus performante.

« La nouvelle structure organisationnelle nous a rendus plus rapides, plus efficaces et plus performants, ce qui bénéficie à nos clients dans le monde entier », souligne Tina Müller.

Engagement en faveur de la durabilité

Weleda reste fidèle à ses valeurs fondamentales, notamment en matière de durabilité. L’entreprise soutient activement la biodiversité, les sols sains et l’économie circulaire. En 2024, Weleda a affiné sa stratégie de durabilité et s’est fixé de nouveaux objectifs ambitieux, notamment atteindre une neutralité carbone pour les émissions de Scope 1 et 2 d’ici 2040, et réduire les émissions de Scope 3 de 80 % d’ici cette date.

Innovation et modernisation pour l’avenir

L’avenir de Weleda sera marqué par l’innovation. La ligne de soins multi-générationnels minLen, récemment lancée, est la première d’une série de nouvelles gammes de produits dans les cosmétiques naturels, prévue pour 2025. Avec cette ligne et la nouvelle gamme Weleda Cell Longevity, l’entreprise s’oriente davantage vers le segment premium et élargit ses canaux de distribution, notamment en parfumerie. Dans le domaine pharmaceutique, Weleda a créé une équipe interdisciplinaire, Futurum, pour développer les médicaments anthroposophiques, renforcer leur base scientifique et introduire de nouveaux formats d’application.

Une identité de marque modernisée

L’évolution stratégique de Weleda se reflète également dans son image de marque modernisée, conçue pour attirer des publics plus jeunes. L’identité visuelle, y compris le logo, a été rafraîchie pour devenir plus contemporaine et premium. Le logo est désormais accompagné d’un mot-clé mettant en avant les valeurs et les origines de l’entreprise : « Natural Science » ou « Swiss Natural Science ». Cette nouvelle identité sera déployée sur tous les marchés en 2025.

« Nous avons posé les bases d’un succès à long terme dans tous les domaines. Nous avons commencé la nouvelle année financière avec un élan fort et continuerons sur notre chemin de croissance avec de nombreuses innovations », conclut Tina Müller.

À propos de Weleda

Weleda AG est une société suisse basée à Arlesheim, près de Bâle. Active dans plus de 50 pays, l’entreprise emploie environ 2 200 personnes dans le monde. Elle est le leader mondial des cosmétiques naturels certifiés et des médicaments anthroposophiques. Weleda cultive six jardins biodynamiques et s’engage activement pour la biodiversité et la préservation des sols sains. L’entreprise est certifiée B Corp.

Pour plus d’informations : www.weleda.com