Les Français plébiscitent les produits locaux, un engagement citoyen en pleine expansion.

Une récente étude de l’Observatoire E.Leclerc des Nouvelles Consommations, réalisée en partenariat avec Ipsos, révèle un attachement durable des Français aux produits locaux.

Qualité et emploi local : les motivations des consommateurs

Les consommateurs français sont de plus en plus sensibles à la qualité des produits locaux, à leur impact sur l’emploi local et à leur soutien à l’agriculture de proximité. Bien que le prix reste un frein persistant, la grande distribution joue un rôle essentiel en garantissant l’accès à ces produits à grande échelle.

Un engouement stable mais un frein persistant : le prix

83 % des Français achètent régulièrement des produits locaux, principalement motivés par la qualité (45 %), le soutien aux agriculteurs (41 %) et à l’économie locale (28 %). L’impact environnemental, bien qu’important, arrive en quatrième position (27 %). Les consommateurs sont également sensibles à l’origine de leurs aliments et au goût des produits locaux.

Le local devient un engagement solidaire

Les Français considèrent que les produits locaux sont respectueux de l’environnement (85 %) et ont un impact positif sur l’emploi local (91 %). 64 % des consommateurs achètent local pour soutenir les agriculteurs, soulignant l’importance croissante de la dimension sociale. Les enseignes de grande distribution sont perçues comme des relais essentiels, soutenant activement les producteurs locaux et les rémunérant de manière juste.

La grande distribution, un point d’ancrage essentiel pour l’accès au local

Les produits locaux sont principalement achetés sur les marchés (73 %), mais la grande surface arrive en deuxième position avec 66 %, devant les petits commerçants (58 %). 75 % des Français trouvent des produits locaux dans leur enseigne habituelle, et 61 % se déclarent satisfaits de cette offre. Les consommateurs souhaitent une expérience d’achat plus lisible et engageante, avec davantage d’informations sur l’origine des produits et l’histoire des producteurs.

« Ce que nous disent les Français, c’est qu’acheter local n’est plus un acte marginal, mais une nouvelle forme d’engagement. À travers nos Alliances Locales mais aussi nos initiatives régionales nous faisons en sorte que chaque produit soit aussi une rencontre, un soutien, une histoire. Le défi aujourd’hui, c’est de rendre ce choix accessible à tous, partout », indique Michel-Édouard Leclerc, Président du Comité Stratégique des Centres E.Leclerc.

Méthodologie de l’enquête

Étude réalisée par Ipsos pour l’Observatoire E.Leclerc des Nouvelles Consommations sur un échantillon national représentatif de 1 097 personnes âgées de 18 ans et plus, interrogées du 7 au 9 avril 2025.

À propos du Mouvement E.Leclerc :

Avec 766 magasins et 560 adhérents en France, E.Leclerc est le leader de la distribution en France, réalisant un chiffre d’affaires de 49,9 milliards d’euros (hors carburant) en 2024. Depuis 1949, le Mouvement E.Leclerc s’engage à rendre accessible tout ce qui compte pour les consommateurs, en pratiquant les prix les plus bas pour améliorer leur pouvoir d’achat et leur qualité de vie. Les adhérents, entrepreneurs indépendants, engagés et solidaires, défendent un modèle coopératif et décentralisé unique. Ils anticipent les évolutions de la société, agissent pour répondre aux attentes et contribuer au progrès individuel et collectif. Durablement implantés sur tout le territoire, ils soutiennent l’économie locale et s’investissent pour la préservation de l’environnement.