Les soldes d’été 2025 marquent un tournant dans les habitudes de consommation en Provence-Alpes-Côte d’Azur.
Évolution des habitudes de consommation

Les soldes d’été 2025, qui débutent ce mercredi 25 juin 2025, représentent une période importante pour les commerçants et les marques. Cette année, les consommateurs de Provence-Alpes-Côte d’Azur (PACA) montrent une préférence marquée pour les produits français et européens. 62 % des consommateurs privilégient désormais les produits français (41 %) ou européens (21 %), tandis que 31 % cherchent à éviter les marques américaines ou asiatiques.

Adaptation des commerçants

Dans ce contexte, les marques et commerçants français et européens doivent s’adapter aux nouvelles tendances de consommation. En PACA, 89 % des habitants ont modifié leur façon de consommer. 43 % des consommateurs déclarent consommer moins, et 46 %privilégient les prix les plus bas.

Observatoire Ankorstore du Commerce Indépendant

L’Observatoire Ankorstore du Commerce Indépendant, publié récemment, fournit des informations détaillées sur ces évolutions. Nicolas d’Audiffret, cofondateur et CEO d’Ankorstore, déclare : « Cet Observatoire est un signal d’alerte, mais aussi un appel. Face aux difficultés, les indépendants tiennent bon. Ce qu’il leur faut aujourd’hui, c’est un soutien clair : celui des consommateurs, bien sûr, mais aussi des décideurs publics ».

Impact de l’inflation

L’économie locale de PACA souffre de l’inflation. 62 % des habitants estiment que leur pouvoir d’achat a reculé en 2025, et 89 % déclarent que l’inflation et l’augmentation des prix ont affecté leur consommation. En réaction, 43 % consomment moins, et 46 % se tournent vers les prix les plus bas.

Attachement aux commerces indépendants

Malgré ces défis, l’attachement aux commerces de quartier demeure fort. 69 % des habitants de PACA les fréquentent régulièrement, principalement pour la proximité géographique (62 %) et l’accès à une offre plus locale (41 %) ou exclusive (24 %).

Résilience des commerçants

Les commerçants de PACA font preuve de résilience. 40 % ont augmenté leurs prix en 2024, et 35 % prévoient de le faire en 2025. Cependant, 69 % des gérants jugent leur situation « tendue », soit 6 points de plus qu’en 2024.

Sursaut collectif

Les défis actuels pourraient être l’occasion d’un sursaut collectif. 62 % des consommateurs de PACA privilégient désormais les produits français ou européens, et 31 % cherchent à éviter les marques américaines ou asiatiques. Nicolas d’Audiffret ajoute : « Les commerçants sont lucides face aux difficultés qu’ils rencontrent, ils ne baissent pas les bras et ont bien conscience du rôle économique et social qui est le leur ».