À l’approche de la Coupe du monde, KEDGE Business School propose l’intervention de ses spécialistes pour analyser les multiples enjeux de l’événement.

Alors que la planète football retient son souffle en prévision de la prochaine Coupe du monde, l’événement dépasse largement le cadre des terrains de jeu. Conscient des ramifications économiques, sociales et géopolitiques d’une telle compétition, l’établissement d’enseignement supérieur KEDGE Business School met son corps professoral à la disposition des médias pour éclairer les débats et analyser en profondeur les dynamiques à l’œuvre. L’école, qui dispose notamment d’un campus à Marseille, entend ainsi apporter un éclairage académique sur un phénomène mondial aux facettes multiples.

Une expertise pluridisciplinaire au service des médias

Pour accompagner les rédactions dans leur couverture de l’événement, KEDGE a constitué un « book des experts », un document recensant les enseignants-chercheurs disponibles pour des interventions rapides et pertinentes. Ces spécialistes couvrent un large spectre de thématiques, permettant d’aborder la Coupe du monde sous des angles variés et souvent complémentaires. Les sujets proposés au décryptage incluent notamment le business et l’économie du football, les stratégies de sponsoring et l’activation des marques, l’impact territorial et l’attractivité pour les pays hôtes, ou encore la médiatisation de l’événement et le rôle des réseaux sociaux.

L’analyse ne s’arrête pas aux aspects purement mercantiles. Les experts de KEDGE sont également prêts à se pencher sur des questions plus sociétales, comme la responsabilité sociale et environnementale (RSE) des grands événements sportifs, un enjeu devenu central ces dernières années. Enfin, l’évolution de l’« expérience fan » et les nouvelles pratiques de consommation du sport, transformées par le numérique, font aussi partie des domaines de compétence offerts. Ces universitaires sont disponibles pour des interviews, des réactions à l’actualité, la rédaction de tribunes ou la participation à des émissions télévisées et radiophoniques, sur des supports imprimés comme numériques. Le document détaillant chaque expertise est accessible en ligne.

Décrypter les mutations d’un sport globalisé

Au-delà de la compétition sportive, la Coupe du monde de football est un formidable laboratoire des transformations contemporaines. Les enjeux financiers sont colossaux, impliquant des droits de retransmission qui se chiffrent en milliards d’euros et des stratégies de sponsoring où chaque marque cherche à maximiser son retour sur investissement. Les analyses proposées par KEDGE permettront de décortiquer ces mécanismes complexes. De même, l’impact sur les territoires d’accueil, entre promesses de retombées économiques et risques de « grands projets inutiles », constitue un sujet d’étude crucial que les chercheurs de l’école se proposent d’éclairer.

La dimension médiatique, avec la fragmentation des audiences et la montée en puissance des plateformes numériques, redéfinit la manière dont l’événement est vécu et partagé. Comment les marques et les institutions sportives s’adaptent-elles à cette nouvelle donne ? Quelle place pour les médias traditionnels face aux influenceurs et aux créateurs de contenu ? Autant de questions sur lesquelles les spécialistes de KEDGE peuvent apporter des réponses structurées.

KEDGE Business School, un acteur majeur de l’enseignement

KEDGE Business School (https://kedge.edu/) est une école de management française de référence, membre de la Conférence des Grandes Écoles. Elle dispose de quatre campus nationaux à Paris, Bordeaux, Marseille et Toulon, ainsi que d’un réseau de campus associés en France et à l’international (Chine, Sénégal, Côte d’Ivoire, Inde). Forte d’une communauté de 16 000 étudiants, dont une part significative d’internationaux, et de plus de 94 000 diplômés à travers le monde, l’institution s’appuie sur un corps professoral permanent de 224 enseignants. Accréditée au niveau international (AACSB, EQUIS, AMBA), KEDGE est reconnue pour la qualité de ses programmes. Le Financial Times la classait 32ème meilleure Business School européenne et 24ème mondiale pour son Executive MBA en 2025. Engagée dans la transition écologique et sociale via sa stratégie « KEDGE IMPAKT », l’école entend former des managers conscients des défis contemporains.

via Press Agence.