L’agence lyonnaise TEAZIT surfe sur la tendance des dirigeants-influenceurs et voit son chiffre d’affaires bondir de 75 % en deux ans.

La communication d’entreprise connaît une mutation profonde. L’ère des communiqués institutionnels et de la « langue de bois » semble céder la place à une parole plus directe et incarnée. Au cœur de cette transformation, les dirigeants eux-mêmes montent en première ligne, adoptant les codes des créateurs de contenu pour devenir les premiers ambassadeurs de leur marque. Ce phénomène, observé par l’agence vidéo et événementielle TEAZIT, se traduit par une croissance spectaculaire pour les acteurs qui accompagnent cette professionnalisation. Basée à Lyon, l’agence a enregistré une augmentation de 15 % de son chiffre d’affaires en 2025, portant sa croissance à 75 % sur deux ans, et accompagne désormais des groupes de premier plan comme LVMH, Hermès ou SNCF.

L’avènement du dirigeant-créateur de contenu

Fini le temps où la parole du dirigeant était exclusivement réservée aux assemblées générales ou aux interviews dans la presse économique. Aujourd’hui, les PDG et fondateurs investissent massivement les réseaux sociaux professionnels, LinkedIn en tête, pour y diffuser leur vision. « Nous observons une implication croissante des dirigeants dans la production de contenus diffusés en leur nom propre. Cette tendance, qui touche tous les secteurs d’activité, marque une rupture avec les canaux institutionnels classiques », analyse Emilien Colombain, fondateur et CEO de TEAZIT.

Les codes ont changé : les formats vidéo courts, un ton direct et des prises de parole régulières face caméra sont devenus la norme. En partageant leurs analyses sectorielles, leurs retours d’expérience ou les coulisses de leur entreprise, ces nouveaux leaders d’opinion répondent à une quête d’authenticité et de transparence de la part de leurs audiences, qu’il s’agisse de clients, de collaborateurs ou de partenaires.

Du contenu amateur au studio professionnel

Cette incarnation de la parole ne s’improvise pas. Si les débuts ont pu être marqués par un certain amateurisme, les entreprises structurent désormais rigoureusement la production de ces contenus stratégiques. Face à l’enjeu de réputation, le recours à des studios spécialisés se généralise pour garantir une qualité professionnelle. Lignes éditoriales claires, coaching pour la prise de parole, plateaux multi-caméras, décors soignés et accompagnement technique permettent de professionnaliser l’image du dirigeant. Cette démarche vise à construire une image publique maîtrisée, tout en conservant la spontanéité et la proximité qui font le succès de ces formats.

Une croissance portée par les nouveaux usages

En se positionnant comme un observatoire et un acteur clé de cette transformation, TEAZIT tire pleinement parti de la tendance. L’agence lyonnaise a annoncé un chiffre d’affaires de 1,66 million d’euros pour l’exercice 2025. Cette dynamique a permis à l’entreprise, qui compte 17 collaborateurs, d’inaugurer fin 2025 un second studio à Paris, en complément de son site historique du 7ème arrondissement de Lyon. « Les modes de communication sont redéfinis. Les entreprises ne veulent plus seulement être visibles, elles veulent être incarnées », explique Emilien Colombain. « Le dirigeant devient un média à part entière qui doit cultiver une proximité authentique avec son audience ». Depuis sa création, TEAZIT a accompagné plus de 300 entreprises, avec une présence croissante sur la scène internationale, notamment dans le secteur du luxe.

À propos de TEAZIT

Fondée en 2017 par Emilien Colombain, TEAZIT (https://teazit.com/) est une agence vidéo et événementielle digitale et hybride implantée à Lyon et à Paris. Elle conçoit et déploie des dispositifs audiovisuels et événementiels immersifs adaptés aux nouveaux usages de communication, en France et en Europe, couvrant la production vidéo, la diffusion en direct, la conception d’événements et le conseil en marketing. L’agence est également labellisée RSE Beevent – Niveau Inspirant, soulignant son engagement pour des projets responsables.