Après avoir conquis le jeune public avec ses jeux d’enquêtes, la maison d’édition lyonnaise innove en proposant « CLUB », un concept narratif inédit qui remet au goût du jour le roman-feuilleton directement dans la boîte aux lettres.

C’est un pari audacieux à l’heure du tout numérique et du streaming instantané. Depuis le mois de décembre dernier, la maison d’édition En Cavale, basée à Lyon, a décidé de ralentir le rythme de la consommation culturelle en s’adressant, pour la première fois, à un public adulte. Connue depuis 2018 pour ses jeux d’investigation sans écran destinés aux enfants, l’entreprise opère une diversification stratégique avec une offre purement littéraire.

Du jeu à la lecture immersive

Si l’ADN de la marque reste l’expérience physique et le format papier, la proposition de valeur évolue. Avec ce nouveau concept baptisé « CLUB », il ne s’agit plus de résoudre des énigmes ou de jouer, mais bien de lire. L’objectif est de proposer une expérience littéraire immersive qui s’adresse aux lecteurs en quête d’originalité, loin des notifications des smartphones.

Ce changement de cible marque une étape importante pour l’éditeur lyonnais, qui capitalise sur son expertise en logistique et en narration pour séduire les parents et les adultes amateurs de fictions.

La renaissance du feuilleton épistolaire

Le principe repose sur une mécanique de rendez-vous réguliers, inspirée des feuilletons du 19ème siècle mais adaptée aux codes modernes. Concrètement, l’abonné reçoit la suite de son aventure directement chez lui, tous les 15 jours. L’expérience complète s’étale sur une durée de trois mois, soit un total de six « tomes » ou épisodes livrés par voie postale.

Ce format fragmenté vise à réintroduire une notion devenue rare : l’attente. Le plaisir de la lecture est ainsi précédé par celui de la découverte du courrier, transformant la boîte aux lettres, souvent cantonnée aux factures et aux publicités, en vecteur d’évasion.

Une première saison déjà disponible

La première saison de cette collection, intitulée « Les muses Malterre », est commercialisée au prix de 45 euros pour l’intégralité de l’aventure. Elle inaugure ce que l’éditeur espère être une longue série de fictions par correspondance.

Ce format hybride, à mi-chemin entre le livre traditionnel et l’abonnement presse, tente de créer un nouveau rituel de lecture. Les curieux peuvent retrouver l’ensemble des informations et commander cette première série sur le site officiel de l’éditeur En Cavale (https://en-cavale.fr/).