Les Miami Dolphins et Hard Rock International sont à la tête de commandites d’hôtels de grande valeur, révèle GlobalData.

Le partenariat entre les Miami Dolphins et le Hard Rock Cafe International (Hard Rock International) est un excellent exemple de parrainage de grande valeur dans le secteur du voyage et du tourisme. D’une valeur annuelle de 13,90 millions de dollars, cet accord de 18 ans combine les droits de dénomination des stades et les affiliations aux équipes, reflétant l’importance croissante des parrainages sportifs dans l’industrie hôtelière, en particulier dans les paysages du football et de la NFL, révèle GlobalData, une société de données et d’analyse de premier plan.

Le dernier rapport de GlobalData, « Sponsorship Sector Report – Travel & Tourism – Hotels 2025 », révèle que le football occupe la première place en termes de valeur et de volume annuels d’accords de sponsoring dans le secteur hôtelier pour 2025. Hilton est la marque hôtelière la plus active en 2025, avec 36 transactions.

Olivia Snooks, analyste sportive chez GlobalData, commente : « Bien qu’il n’ait conclu que trois transactions dans le secteur hôtelier, Hard Rock International se classe au troisième rang des plus dépensiers en termes de valeur annuelle. Selon GlobalData, l’accord de la marque avec les Miami Dolphins représente près de 70 % des dépenses annuelles de la marque.

Marriott Hotels & Resorts, bien que reconnue comme la deuxième marque la plus active, représente également la plus grande dépense dans le secteur hôtelier en 2025. La marque hôtelière entretient notamment des partenariats de grande valeur avec des fédérations sportives, notamment la National Football League (NFL), la National Collegiate Athletic Association (NCAA) et l’US Soccer. La collaboration avec US Soccer est, en fait, un accord conclu par Marriott Bonvoy, qui est le programme de fidélité de Marriott International. Il s’agit d’un partenariat de quatre ans qui s’étendra sur la période 2024-2027.

Snooks poursuit : « Les marques hôtelières telles que Hilton et Marriott & Hotels & Resorts mettent l’accent sur le volume de leurs accords de parrainage, et se concentreront donc potentiellement sur des offres de moindre valeur. Par exemple, dans l’ensemble du portefeuille de parrainage de Hilton jusqu’à présent en 2025, seuls trois des 36 partenariats sont estimés à plus d’un million de dollars par an.

Circa Las Vegas, le casino et l’hôtel de villégiature, a conclu une entente pour commanditer les Golden Knights de Vegas. L’accord de cinq ans, qui a été annoncé en avril 2022, couvre la période de 2022-23 à 2026-27. Dans le cadre de l’accord, l’opérateur de paris sportifs de Circa Las Vegas, Circa Sports, servira de partenaire de l’écusson de maillot de l’équipe, y compris les kits à domicile et alternatifs uniquement. La valeur de l’accord est estimée à 2,50 millions de dollars par an.

Snooks conclut : « Il est important de noter la valeur annuelle relativement faible de l’accord. Bien que la base de fans des Golden Knights de Vegas comprenne de nombreux clients de l’hôtel, la concurrence intense entre les marques doit être reconnue. Par conséquent, si les marques hôtelières sont impatientes de s’aligner sur la franchise, leur volonté d’investir des sommes substantielles est tempérée par le paysage concurrentiel.

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