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LONDRES : Le partenariat entre l’UFC et DraftKings est en tête des accords de sponsoring sportif

Le partenariat entre l’UFC et DraftKings est en tête des accords de sponsoring sportif du secteur des jeux d’argent et des paris en Amérique, révèle GlobalData.

Les marques américaines de jeux et de paris dominent les dépenses de sponsoring sportif dans la région Amériques. Les 10 plus grandes transactions sont fortement dominées par les quatre grandes ligues sportives des Amériques, à savoir la National Football League (NFL), la National Basketball Association (NBA), la National Hockey League (NHL) et la Major League Baseball (MLB). Cependant, l’accord de l’Ultimate Fighting Championship (UFC) avec DraftKings se situe en dehors de cela. Avec un partenariat d’une valeur de 350 millions de dollars sur cinq ans, l’accord se classe au premier rang en termes de valeur annuelle dans le secteur des jeux d’argent et des paris à travers les Amériques, révèle GlobalData, une société de données et d’analyse de premier plan.

Le dernier rapport de GlobalData, « Rapport sur le secteur du sponsoring – Jeux d’argent et paris – Amériques 2024 », révèle que le football américain domine les dépenses dans le secteur des jeux d’argent et des paris dans la région des Amériques en 2024. La NFL se classe deuxième, troisième et quatrième en termes de valeurs de transactions annuelles les plus importantes, avec des partenariats avec FanDuel, DraftKings et Caesars Entertainment, tous d’une valeur de 40 millions de dollars par an.

Olivia Snooks, analyste sportive chez GlobalData, commente : « Les quatre grandes ligues sportives américaines dominent le paysage du sponsoring sportif à travers les Amériques. L’accord de l’UFC reflète la popularité des paris sportifs dans les sports de combat. L’UFC augmente sa présence dans l’industrie des paris sportifs, ciblant son public plus jeune avec des paris sportifs en ligne. »

De plus, le football a dominé le volume des transactions dans le secteur des jeux d’argent et des paris dans les Amériques avec 117 transactions et se classe deuxième en termes de valeur annuelle. Le basket-ball, le hockey sur glace et le baseball suivent tous de près en termes de valeur et de volume de transactions, se classant parmi les cinq premières dépenses de sponsoring sportif.

Snooks poursuit : « Parallèlement aux portefeuilles de parrainage des quatre grandes ligues sportives, les dépenses des marques de jeux et de paris sont fortement investies dans les sports les plus populaires à travers les Amériques. Les marques de jeux et de paris ont donné la priorité à leurs dépenses avec de nombreuses équipes et sites associés à la NFL, à la NBA, à la MLB et à la NHL. Ces partenariats ont une très grande valeur en raison de la portée que ces ligues atteignent.

BetMGM est la marque de jeux d’argent et de paris la plus active dans le sponsoring sportif dans la région Amériques, avec 33 accords. Le principal accord de la marque est le partenariat de MGM Resorts avec la MLB, qui voit la marque de jeux et de paris servir de partenaire officiel de paris sportifs de la ligue. DraftKings suit de près avec 32 transactions. Son principal contrat est avec l’UFC ; cependant, il a également des partenariats avec certaines des principales ligues sportives des Amériques, notamment la NBA, la NFL et la NHL.

Snooks conclut : « Il n’est pas surprenant que les principales marques de jeux et de paris impliquées dans le parrainage sportif à travers les Amériques aient des partenariats avec les principales ligues sportives de la région. Avec la levée par le sport américain d’une interdiction générale des accords de paris en 2018, les marques ont depuis pu conclure des accords qui n’étaient pas possibles auparavant, d’où le volume et la valeur importants de certains des portefeuilles de parrainage des marques de jeux et de paris.

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