Une étude dévoilée par l’entreprise grenobloise Ici Présent et l’institut YouGov confirme l’essor spectaculaire de ce marché qui a doublé en huit ans, porté par une forte demande chez les jeunes adultes et un engouement surprenant pour les produits de terroir.

C’est une tradition qui a largement dépassé le cadre de l’enfance pour devenir un véritable phénomène de consommation de masse. Alors qu’en 2017, seuls     27 % des Français déclaraient avoir acheté un calendrier de l’Avent (selon une étude Statista), ce chiffre a bondi pour atteindre 54 % lors de la saison 2025. Cette tendance de fond, mise en lumière par une enquête menée par l’institut YouGov pour la société Ici Présent (https://www.icipresent.com/), démontre que le rituel du compte à rebours avant Noël s’est durablement installé dans les habitudes des foyers.

Une croissance portée par les milléniaux.

Loin de se cantonner aux chocolats pour enfants, le marché est désormais dynamisé par les adultes. L’étude révèle que le phénomène atteint son paroxysme chez les 25-34 ans, dont 73 % envisagent cet achat, ainsi que chez les parents d’enfants mineurs (75 %). Cette démocratisation s’accompagne d’une diversification massive de l’offre : cosmétiques, vins, jouets, et même produits pour adultes remplissent désormais les cases du mois de décembre.

Le triomphe inattendu du saucisson.

Si les géants de la cosmétique dominent toujours les requêtes, avec en tête le calendrier Sephora (près de 600 000 recherches sur Google), un outsider bouscule la hiérarchie. Le « calendrier de l’Avent saucisson » se hisse à la deuxième marche du podium des tendances, cumulant près de 400 000 recherches, au coude-à-coude avec les calendriers destinés aux hommes.

Vincent Naigeon, fondateur d’Ici Présent (https://www.icipresent.com/), entreprise spécialisée dans les coffrets de l’artisanat français basée à Grenoble, analyse ce succès singulier : « Tout est bon dans le cochon, même son calendrier de l’Avent des saucissons ! C’est un produit simple, populaire, qui s’intègre dans le repas ou à l’apéro… Bref, il coche presque toutes les cases ».

L’artisanat face à la grande distribution.

Ce calendrier garni de charcuterie est une fierté pour l’entrepreneur grenoblois, qui en revendique la paternité dans sa version artisanale lancée en 2021. Depuis, le concept a été repris par les industriels et la grande distribution, confirmant l’appétence des consommateurs pour des alternatives salées et conviviales. Ici Présent, créée en 2018, continue de défendre cette approche en accompagnant plus de 500 artisans et producteurs français pour leur offrir une visibilité nationale.

L’intégralité des résultats de l’enquête et l’analyse des tendances sont disponibles sur le site d’Ici Présent : https://www.icipresent.com/pages/etude-calendriers-avent.