L’arrivée de Shein au BHV, un signal d’alerte pour l’économie circulaire et l’industrie textile française ?

Expertise de Manuel Morales, enseignant-chercheur au sein du Département Innovation & Développement de Clermont School of Business et du laboratoire CleRMa (Clermont Recherche Management).

L’arrivée de Shein au BHV marque un tournant majeur dans le débat sur la consommation responsable et la compétitivité industrielle française. Au-delà des accusations récurrentes de pollution ou de conditions de travail indignes, cette implantation illustre une réalité économique plus profonde :

« L’offre de produits chinois, déjà présente dans les enseignes discount comme Action, Gifi ou Stokomani, ne trouve pas d’équivalent français. Mais dans le secteur de l’habillement, la donne est différente : les marques françaises vont se heurter à une concurrence presque impossible à égaler, du fait des écarts réglementaires, fiscaux et salariaux, sans parler d’un yuan favorable », souligne Manuel Morales.

L’ouverture de magasins physiques Shein révèle les premiers contours d’une stratégie d’implantation commerciale pensée pour exploiter les zones grises du cadre douanier européen, avant la mise en œuvre du mécanisme d’ajustement carbone aux frontières, prévue pour janvier 2026, avec pour objectif sortir du pouvoir discrétionnaire des tarifs imposées sur les produits importés sur la base de leur empreinte carbone, bouleversant potentiellement les équilibres du marché textile.

• Les impacts économiques et environnementaux de l’arrivée de Shein en France ;
• Les limites actuelles du cadre juridique européen face aux géants du fast fashion ;
• Les leviers à activer pour favoriser un modèle textile circulaire et compétitif à l’échelle nationale et européenne.

Biographie de Manuel Morales :

Manuel Morales est professeur à Clermont School of Business. Il est titulaire d’un Doctorat en sciences économiques de l’Université de Clermont Auvergne. Il enseigne le Management stratégique, le Développement stratégique international et le Diagnostique stratégique. Il est membre du CleRMA (Clermont Recherche Management) et ses recherches portent sur l’économie circulaire, l’innovation et les chaines d’approvisionnement, pour mieux apprendre la complexité de variables et son impact dans l’industrie et la société. Il a démarré sa carrière comme Chercheur dans l’Industrie 4.0 et la Digitalisation après une post-doc de 2 ans dans la Bio économie au sein de la Bioraffinerie de Pomacle-Bazancourt. Il rejoint Clermont School of Business en 2023 en tant que Professeur Permanent au Département Innovation et Développement.

Pour en savoir plus sur son profil : Manuel MORALES – Professeur de Management Stratégique – Clermont School of Business (clermont-sb.fr)