Pour leurs vœux, de grands groupes comme la SNCF ou Eiffage ont plébiscité l’arbre EcoTree, préférant un cadeau durable aux goodies traditionnels.

La période des vœux de début d’année marque souvent un casse-tête pour les départements des ressources humaines et de la communication. Pourtant, une tendance forte s’est dégagée ces dernières semaines : le cadeau éthique et vivant. De nombreuses entreprises, dont la Sacem, le Crédit Mutuel de Bretagne-Arkéa, la SNCF ou encore Eiffage, ont fait le choix d’offrir un arbre à leurs collaborateurs et partenaires. Ces arbres sont plantés et gérés dans des forêts françaises par la société EcoTree.

Un patrimoine vert et traçable

Le concept proposé par l’entreprise bretonne repose sur la transparence et l’investissement à long terme. Pour un montant moyen de 15 à 20 euros, l’entreprise cliente acquiert la propriété d’arbres situés sur les 1 500 hectares que gère EcoTree en France et en Europe. Le bénéficiaire du cadeau – salarié ou client – reçoit alors les coordonnées GPS de son arbre, qu’il peut aller visiter.

L’originalité du modèle réside dans sa finalité économique : le propriétaire de l’arbre conserve cet actif jusqu’à sa coupe, prévue dans plusieurs années. Lorsque le bois sera vendu à une scierie locale, l’intégralité du produit de la vente reviendra au bénéficiaire. C’est donc un cadeau qui allie écologie et épargne verte.

Matérialiser la politique RSE

Pour les grands groupes, cette démarche dépasse la simple gratification. Elle s’inscrit dans une volonté de cohérence avec leurs engagements environnementaux. « Les entreprises voient dans ce cadeau l’opportunité de délivrer un message porteur de sens, et de montrer la réalité de leur engagement en faveur de l’environnement », souligne Erwan Le Méné, cofondateur d’EcoTree.

Selon le dirigeant, l’accueil est positif : « Les destinataires des arbres apprécient à la fois le sens et l’originalité du cadeau, et découvrent ainsi notre activité au service d’une forêt plus résiliente, essentielle pour l’avenir de notre planète ».

Une gestion sylvicole « proche de la nature »

Au-delà de l’acte d’achat, c’est toute une philosophie de gestion forestière qui est mise en avant. Née en 2014 et certifiée B Corp, EcoTree (https://ecotree.green) assure l’entretien de plus de deux millions d’arbres. Les forestiers de la société appliquent une sylviculture dite « proche de la nature ». Concrètement, cela implique de bannir les coupes rases, de privilégier le mélange des essences et de favoriser les différentes classes d’âges au sein d’une même parcelle.

Cette diversité permet aux massifs de mieux résister au changement climatique et de soutenir la biodiversité locale. L’offre de cadeaux reflète cette variété géographique et biologique. On y retrouve par exemple le chêne pubescent en forêt d’Yzeures-sur-Creuse (Centre-Val de Loire), adapté aux climats plus secs, le Douglas dans les Côtes-d’Armor pour la charpenterie, ou encore le merisier en Haute-Vienne, dont les fleurs nourrissent les pollinisateurs.