À contre-courant d’un marché en baisse, la marque du Sud-Ouest Yooji confirme son essor avec une croissance de 42 % de son chiffre d’affaires en 2025.

Dans un contexte économique et démographique particulièrement complexe pour les acteurs de la « babyfood », l’entreprise Yooji, basée dans le Sud-Ouest, détonne par sa vitalité. Alors que le secteur traverse une période de turbulences marquée par une déconsommation structurelle, la PME confirme son statut de marque la plus dynamique du rayon alimentation infantile au terme de l’exercice 2025.

Un marché sous double pression

L’année 2025 a confirmé les difficultés structurelles du marché de l’alimentation pour bébés, confronté à deux défis majeurs. D’une part, la baisse continue de la natalité pèse lourdement sur les volumes. Selon le bilan démographique de l’INSEE publié le 13 janvier 2026, la France a enregistré 645 000 naissances en 2025, soit un recul de 2,1 % par rapport à 2024 et une chute de près de 24 % sur les quinze dernières années.

D’autre part, les habitudes de consommation évoluent vers une réduction des achats de produits industriels spécifiques. Les données du cabinet Kantar (CAM P7 2025) révèlent une déconsommation marquée de -13,5 % des volumes depuis 2023. Le segment du « cœur de repas » est le plus touché, avec un effondrement de 51 %. C’est précisément dans ce contexte morose que la performance de Yooji prend tout son relief.

Une offre en phase avec les attentes parentales

En dépassant le cap symbolique des 6 millions de repas servis fin 2025, l’entreprise démontre la pertinence de son modèle : des produits inspirés du « fait maison », surgelés, sans processus industriels lourds ni ingrédients ultra-transformés. Cette promesse de naturalité semble avoir conquis les familles, comme en témoignent les indicateurs de performance de la marque :

*   Notoriété : Plus de sept parents sur dix déclarent désormais connaître la marque.

*   Pénétration : Un parent sur cinq achète des produits de la gamme.

*   Distribution : La marque est référencée dans plus de 3 000 points de vente en Grande et Moyenne Surface (GMS), affichant une distribution valeur de 83 %.

L’omnicanalité comme levier de croissance

La stratégie de distribution, mêlant présence physique et vente directe, porte ses fruits. Le canal « Direct to Consumer » (D2C) via le site officiel a connu une croissance de 42 % sur l’année écoulée. Depuis 2020, le chiffre d’affaires réalisé sur la boutique en ligne a été multiplié par dix, validant l’appétence des consommateurs pour ce mode d’achat direct.

Le succès des gammes protéines et pancakes

L’année 2025 a également été marquée par le succès des innovations produits. La gamme de protéines, qui représente 47 % du chiffre d’affaires de l’entreprise, reste la plus plébiscitée. L’arrivée d’une référence 100 % porc bio français a permis d’offrir une alternative attendue aux volailles et viandes bovines.

Parallèlement, le lancement des pancakes aux purées de fruits et légumes a constitué un tournant. Première gamme de ce type sur le marché, conçue pour favoriser l’autonomie de l’enfant (finger food) au petit-déjeuner et au goûter, elle s’est hissée dans le Top 10 des innovations Bio 2025 selon les données NielsenIQ, moins d’un an après sa sortie.

Perspectives 2026 : déploiement et nouvelles recettes

Forte de cette dynamique, l’entreprise de 50 salariés entame 2026 avec des projets structurants. La marque prévoit le déploiement en magasins physiques des recettes de la gamme « Écrasé », imaginées par la cheffe Justine Piluso, après un lancement réussi sur le digital. Par ailleurs, une extension de la gamme finger food est programmée pour la fin de l’année, ciblant les bébés plus grands avec une référence inédite.

Yooji (https://www.yooji.fr) entend ainsi poursuivre sa mission de transformation durable de l’alimentation infantile, en conciliant nutrition, praticité et plaisir.