Le 3ème baromètre de l’agence MyNtic-PR révèle que l’IA et la cybersécurité s’imposent comme les thèmes centraux des relations presse dans le secteur IT B2B.

L’Intelligence Artificielle et la cybersécurité ne sont plus de simples sujets techniques, mais les moteurs principaux de la communication des entreprises du numérique. C’est le constat majeur de la troisième édition du baromètre des Relations Presse (RP) dans l’IT B2B, publiée par MyNtic-PR, agence spécialisée basée à Sophia-Antipolis. L’étude, menée d’avril 2025 à avril 2026, analyse de manière anonyme les stratégies de communication de 60 acteurs représentatifs de l’écosystème, incluant des éditeurs de logiciels, des opérateurs télécoms, des ESN et des constructeurs.

Une communication plus intense et stratégique

La cadence des communications s’accélère. Les entreprises interrogées ont diffusé en moyenne 17 contenus aux médias sur les douze derniers mois, contre 14 lors de l’édition précédente. Cette hausse de la fréquence s’accompagne d’une évolution notable des formats. Si les annonces corporate restent majoritaires (51 %), les études et enquêtes connaissent une progression spectaculaire, passant de 8 % à 29 % des contenus diffusés. Cette montée en puissance des formats à forte valeur ajoutée place désormais les annonces de produits et services en troisième position (11 %), tandis que les tribunes d’experts reculent à la quatrième place (9 %).

Des retombées médias en nette progression

Cette stratégie de contenu plus riche porte ses fruits. Pour une moyenne de 17 communications annuelles, les entreprises du secteur obtiennent désormais 180 articles ou mentions médias, contre 145 lors de la première édition du baromètre. La répartition des retombées confirme la prédominance du digital, qui concentre 70 % des parutions. La presse écrite représente 20 % des retombées, tandis que la télévision et la radio en captent 10 %. Selon l’étude, cette progression est directement liée à l’appétence des rédactions pour des contenus de fond comme les enquêtes chiffrées.

L’Intelligence Artificielle, thématique omniprésente

La hiérarchie des thématiques a été profondément bouleversée. L’Intelligence Artificielle s’impose comme le sujet phare, représentant 70 % des communications, contre 50 % lors de la première édition. La cybersécurité et la souveraineté numérique confirment leur statut d’enjeu majeur en captant 25 % des prises de parole. Conséquence de cette polarisation, les autres sujets traditionnels (télécoms, plateformes collaboratives, ERP) ne représentent plus que 5 % des thématiques, contre 15 % précédemment. L’IA infuse désormais l’ensemble des discours, des lancements de produits aux expertises métiers.

Analyse de l’expert

Franck Tupinier, fondateur de MyNtic-PR, décrypte ces mutations.

« Au cours des douze derniers mois, deux tendances majeures se sont imposées dans les relations presse IT B2B. La première est la montée en puissance de l’Intelligence Artificielle, désormais présente dans la majorité des communications émises par les éditeurs, opérateurs et ESN. L’IA constitue aujourd’hui un formidable levier de visibilité, mais son utilisation doit rester pertinente et différenciante pour permettre aux entreprises d’émerger dans un flux d’annonces toujours plus dense », analyse Franck Tupinier, fondateur de MyNtic-PR.

« La seconde tendance concerne l’évolution des contenus diffusés. Nous observons une forte progression des formats à haute valeur ajoutée, comme les études, mais également des annonces très opérationnelles centrées sur les produits et les services. Cette évolution traduit la volonté des acteurs de la tech B2B de démontrer leur expertise tout en apportant des réponses concrètes aux entreprises en recherche de solutions », ajoute-t-il.

La publicité digitale en complément stratégique

En parallèle des RP traditionnelles, les acteurs de l’IT investissent de plus en plus dans la publicité digitale pour amplifier leur message. La promotion de contenus téléchargeables, les stratégies de backlinks et les dispositifs de brand content sont devenus des leviers incontournables. Cette dynamique, favorisée par des offres plus accessibles et des budgets mieux maîtrisés, devance pour la deuxième année consécutive les investissements dans les événements physiques, à l’exception des grands rendez-vous sectoriels comme IT Partners ou le Forum InCyber.

via Presse Agence (rédigé à partir d’un communiqué de presse transmis à la rédaction).