Le 3ème baromètre de MyNtic-PR révèle la domination de l’IA et de la cybersécurité dans la communication des entreprises technologiques B2B.

L’agence de relations presse MyNtic-PR a dévoilé, ce jeudi 25 juin 2026, les conclusions de la troisième édition de son baromètre dédié à la communication dans le secteur du numérique B2B. Réalisée sur douze mois, d’avril 2025 à avril 2026, auprès d’un panel de 60 entreprises (éditeurs de logiciels, ESN, opérateurs), l’étude met en lumière une intensification de la communication et la prédominance écrasante de l’Intelligence Artificielle comme thématique centrale.

Une communication plus dense et stratégique

Le premier enseignement du baromètre est l’augmentation notable du volume de communications. Les entreprises de l’écosystème IT B2B ont diffusé en moyenne 17 contenus aux médias sur la période, contre 14 lors de l’édition précédente. L’étude note également que les écarts de fréquence entre startups, PME et grands groupes tendent à se résorber, signe d’une maturité grandissante du secteur en matière de relations presse.

Les études et enquêtes, nouveau pilier de contenu

La nature des contenus diffusés a considérablement évolué. Si les annonces institutionnelles (corporate) restent en tête avec 51 % des communications, les études et enquêtes réalisent une percée spectaculaire, passant de 8 % à 29 % des contenus en un an. Elles s’imposent comme le deuxième format le plus prisé, devant les annonces de produits et services (11 %). En conséquence, les tribunes et prises de parole d’experts sont reléguées à la quatrième place (9 %).

Plus de retombées grâce à des contenus qualitatifs

Cette stratégie de contenu s’avère payante. Les entreprises du secteur obtiennent désormais en moyenne 180 articles ou mentions médias par an, une nette progression par rapport aux 145 retombées enregistrées lors de la première édition. Cette hausse est directement attribuée à la production de formats à plus forte valeur ajoutée, comme les études, qui suscitent un intérêt croissant de la part des rédactions. La répartition des retombées reste dominée par les médias en ligne (70 %), suivis par la presse écrite (20 %) et l’audiovisuel (10 %).

La presse économique et généraliste gagne du terrain

Bien que la presse spécialisée IT reste le principal canal de diffusion (65 % des retombées), sa part diminue au profit d’autres médias. La presse économique et généraliste représente désormais 25 % des publications, tandis que la presse sectorielle (dédiée à des métiers comme l’industrie, la santé ou la finance) atteint 10 %. Cette diversification témoigne de la capacité des thématiques technologiques à infuser l’ensemble de l’économie.

L’IA, thématique reine de la communication

L’Intelligence Artificielle s’impose sans conteste comme le sujet majeur, représentant 70 % des thématiques mises en avant par les entreprises, contre 50 % lors de la première édition du baromètre. Elle est suivie, loin derrière, par les sujets liés à la cybersécurité et à la souveraineté numérique (25 %). L’ensemble des autres thématiques (télécoms, ERP, communications unifiées) ne représente plus que 5 % des prises de parole, contre 15 % précédemment. L’IA est devenue un prisme à travers lequel toutes les annonces, qu’il s’agisse de produits, d’expertises ou de transformations internes, sont désormais présentées.

Enfin, l’étude souligne que les actions de relations presse sont de plus en plus complétées par des investissements en publicité digitale (promotion de contenus, backlinks, brand content), une approche qui devance pour la deuxième année consécutive les dispositifs événementiels classiques.

« Au cours des douze derniers mois, deux tendances majeures se sont imposées dans les relations presse IT B2B. La première est la montée en puissance de l’Intelligence Artificielle, désormais présente dans la majorité des communications émises par les éditeurs, opérateurs et ESN. L’IA constitue aujourd’hui un formidable levier de visibilité, mais son utilisation doit rester pertinente et différenciante pour permettre aux entreprises d’émerger dans un flux d’annonces toujours plus dense », analyse Franck Tupinier, fondateur de MyNtic-PR.

« La seconde tendance concerne l’évolution des contenus diffusés. Nous observons une forte progression des formats à haute valeur ajoutée, comme les études, mais également des annonces très opérationnelles centrées sur les produits et les services. Cette évolution traduit la volonté des acteurs de la tech B2B de démontrer leur expertise tout en apportant des réponses concrètes aux entreprises en recherche de solutions », conclut-il.

via Presse Agence (rédigé à partir d’un communiqué de presse transmis à la rédaction).