Côte d’Azur France Tourisme annonce des prévisions estivales très positives, avec des réservations en hausse et une forte clientèle internationale.

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À l’issue de son Assemblée Générale tenue ce vendredi, Côte d’Azur France Tourisme a dévoilé des perspectives très encourageantes pour la saison estivale 2026. Ces indicateurs positifs sont le fruit d’un travail collectif mené tout au long de l’année avec le soutien du Département des Alpes-Maritimes, des Offices de Tourisme et de l’ensemble des professionnels du secteur. Pour renforcer cette dynamique, l’organisme lance un Guide des fêtes traditionnelles et une campagne de soutien aux restaurateurs locaux.

Des indicateurs de réservation au vert

Les chiffres confirment une tendance de fond particulièrement solide pour l’été à venir. En date du 9 juin, les réservations hôtelières enregistrées pour la période de juin à août affichent une progression de 3 points sur le littoral par rapport à 2025, une année déjà considérée comme exceptionnelle. Le moyen et haut-pays ne sont pas en reste, avec une hausse de 1 point, témoignant d’un intérêt croissant pour le tourisme de nature.

Le secteur des locations entre particuliers suit la même trajectoire, avec des réservations en avance de 2 points et une offre qui s’est étoffée de 9 % pour répondre à une demande dynamique.

Sur le plan international, les arrivées aériennes de visiteurs étrangers prévues pour juin-août progressent de 1 % par rapport à 2025. Certains marchés montrent une croissance spectaculaire : l’Europe centrale et de l’est (+29 %), l’Amérique du Nord (+13 %), l’Asie du Nord-Est (+12 %) et le Moyen-Orient (+7 %). Cette clientèle est un moteur économique majeur, avec une dépense moyenne par jour dépassant les 120 €, contre 80 € pour un touriste français.

Une stratégie de promotion offensive

Ces résultats sont le fruit d’une stratégie de promotion ciblée, notamment à l’international, qui représente 50 % des touristes de la destination en 2025. Le premier semestre 2026 a été marqué par des missions commerciales en Amérique du Nord et à Singapour, ainsi que par une forte présence sur les salons professionnels et grand public.

Le second semestre poursuivra cette offensive avec des opérations prévues en Inde, aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Suisse et en Chine, ainsi qu’une mise en avant de l’offre sportive (Roc d’Azur, Marathon, International Golf Travel Market à Cannes).

Valoriser le terroir et les savoir-faire locaux

Pour ancrer davantage la destination dans son authenticité, Côte d’Azur France Tourisme lance deux initiatives majeures. La première est le Guide des fêtes traditionnelles, réalisé en partenariat avec les 163 mairies des Alpes-Maritimes. Il recense plusieurs centaines d’événements, des plus célèbres comme le Carnaval de Nice aux plus confidentiels comme la fête des châtaignes à Isola, afin de promouvoir un tourisme de proximité et de valoriser le patrimoine immatériel du moyen et haut-pays. Une version numérique est accessible sur le site de l’organisme (https://cotedazurfrance.fr/a-faire/fetes-traditionnelles-alpes-maritimes/).

Parallèlement, la campagne « On se fait un resto ? » sera déployée pour soutenir les restaurateurs traditionnels. Cette opération digitale vise à inciter résidents et visiteurs à redécouvrir les tables de quartier et de village, qui incarnent l’art de vivre azuréen.

Une vision partagée par les dirigeants

Cette dynamique est saluée par les élus qui portent la stratégie touristique du territoire.

« La véritable richesse de notre destination, ce n’est pas dans nos stratégies, elle est dans la passion de nos hôteliers, de nos restaurateurs et de nos artisans. Vous êtes le cœur battant de la Côte d’Azur », a souligné Charles Ange GINESY, Président du Département des Alpes-Maritimes et Président de Côte d’Azur France Tourisme.

« Dans le contexte géopolitique actuel, les excellentes perspectives de fréquentation pour cet été montrent que notre destination tire une nouvelle fois son épingle du jeu. Mais au-delà des chiffres, ce qui nous anime, c’est une vision ambitieuse d’un tourisme respectueux », a ajouté Alexandra BORCHIO FONTIMP, Présidente déléguée de Côte d’Azur France Tourisme.

À propos de Côte d’Azur France Tourisme

Présidé par délégation par Alexandra Borchio Fontimp, Sénatrice et Conseillère départementale des Alpes-Maritimes, Côte d’Azur France Tourisme est l’organisme officiel chargé de la stratégie de développement et de marketing de la destination CÔTE D’AZUR FRANCE.

Structuré en quatre pôles opérationnels (Ingénierie, Communication et Promotion, Marketing Territorial, Observation et prospectives), il déploie chaque année une centaine d’actions de promotion en France et à l’étranger.

L’organisme est également gestionnaire de la marque territoriale CÔTE D’AZUR France et de son programme de licence.

Pour plus d’informations : www.cotedazurfrance.fr.

via Presse Agence (rédigé à partir d’un communiqué de presse transmis à la rédaction).