PARIS : Emploi – La Génération Z impose ses codes cré…
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PARIS : Emploi – La Génération Z impose ses codes créatifs et visuels en entreprise
Une étude Adobe Express et The Morning Brew révèle que la Génération Z, ultra-créative, est frustrée par les outils en entreprise.
Née entre 1997 et 2012, la Génération Z, qui représentera 27 % de la main-d’œuvre mondiale d’ici 2025, arrive sur le marché du travail avec des attentes et des compétences qui bousculent les codes traditionnels. Une nouvelle étude menée par Adobe Express et le média The Morning Brew auprès de plus de 1 500 employés de cette génération et 500 managers aux États-Unis, met en lumière une fracture grandissante entre leurs aspirations créatives et les outils mis à leur disposition.
Un ADN créatif et visuel
Loin des clichés, la Gen Z se définit par une confiance affirmée dans sa créativité. Selon l’enquête, 79 % de ces jeunes employés se sentent sûrs de leurs capacités créatives et 69 % considèrent que ces compétences sont un levier essentiel à leur progression de carrière. Cette génération, qui a grandi avec les plateformes visuelles, privilégie logiquement ce mode de communication et d’apprentissage : 85 % d’entre eux préfèrent assimiler de nouvelles informations via des contenus visuels ou interactifs plutôt que par du texte seul. Pour eux, un mème, une courte vidéo ou une infographie sont souvent plus percutants qu’un long courriel.
Des compétences reconnues mais sous-exploitées
Cette maîtrise des nouveaux langages numériques est largement plébiscitée par l’encadrement. Pas moins de 89 % des managers interrogés estiment que les compétences en communication visuelle de la Génération Z apportent une valeur ajoutée significative à l’entreprise. Ils reconnaissent leur capacité à synthétiser l’information et à la rendre plus engageante.
« La Génération Z est en train de redéfinir la communication en entreprise, en s’appuyant sur leur confiance créative et leur aisance avec les outils numériques pour donner vie à leurs idées de manière innovante et rapide », analyse Heather Freeland, Chief Brand Officer chez Adobe.
Pourtant, un décalage important subsiste. Si les compétences sont là et reconnues, les moyens, eux, ne suivent pas toujours. L’étude révèle une profonde frustration : 41 % des jeunes employés jugent la technologie fournie par leur employeur obsolète, et 37 % se disent bridés par le manque d’accès à des outils de création de contenu performants.
Le « Bring Your Own AI », symptôme d’une carence
Cette inadéquation entre les attentes et la réalité engendre un phénomène nouveau et potentiellement risqué pour les entreprises : le « Bring Your Own AI » (BYOAI), ou « Apportez votre propre intelligence artificielle ». Faute de solutions fournies en interne, 78 % des employés de la Gen Z déclarent utiliser leurs propres outils d’IA personnels pour accomplir leurs tâches professionnelles. Cette pratique, si elle témoigne de leur proactivité, soulève des questions majeures de sécurité des données, de cohérence de marque et de propriété intellectuelle pour les organisations.
Un appel à la formation et à l’équipement
La demande est claire : la Génération Z ne cherche pas seulement des outils, mais aussi un accompagnement. Une écrasante majorité (83 %) souhaite que leur employeur investisse dans leur formation aux outils de création numérique et d’intelligence artificielle.
« Cette étude confirme que pour attirer et retenir les meilleurs talents de la Gen Z, il est impératif non seulement de leur fournir des outils modernes qui favorisent la créativité et la productivité, mais aussi de les former pour qu’ils puissent exploiter tout leur potentiel », conclut Kate Huyett, Chief Marketing Officer chez The Morning Brew.
Les entreprises sont donc face à un double défi : moderniser leur arsenal technologique et investir dans la montée en compétences de leurs plus jeunes collaborateurs pour transformer leur potentiel créatif en un véritable avantage concurrentiel.
L’étude complète est disponible en ligne via ce lien :
À propos d’Adobe Express
Adobe Express est une application de création de contenu tout-en-un, basée sur l’IA, qui permet de concevoir et de partager rapidement des contenus percutants tels que des publications pour les réseaux sociaux, des vidéos, des PDF, et bien plus encore.
Pour plus d’informations, visitez le site https://www.adobe.com/fr/express/.
À propos de The Morning Brew
The Morning Brew est une marque médiatique qui a pour mission d’aider les leaders actuels et futurs à prendre des décisions plus éclairées dans les domaines des affaires, de la finance et de la technologie. S’adressant à plus de 50 millions de personnes à travers ses bulletins d’information, ses podcasts, ses vidéos et ses événements, The Morning Brew offre un contenu informatif et engageant.
via Presse Agence (rédigé à partir d’un communiqué de presse transmis à la rédaction).
