À l’occasion de la Journée Mondiale des Océans, AXA et le Liverpool FC lancent « Reds for Red » pour sensibiliser au blanchissement des récifs coralliens.

Le rouge est indissociable de l’identité du Liverpool FC, vibrant dans les tribunes d’Anfield et sur les maillots de ses joueurs. Mais lorsque cette même couleur s’efface des océans, c’est un écosystème entier qui s’éteint. C’est sur cette puissante analogie que repose la nouvelle campagne « Reds for Red », lancée ce 8 juin, Journée Mondiale des Océans, par l’assureur AXA, le club de football de Liverpool et la Tara Ocean Foundation.

Un symbole du football pour une alerte écologique

Imaginée par l’agence Publicis Sport, la campagne transforme l’un des symboles les plus connus du football mondial en un signal d’alarme environnemental. L’objectif est de rendre tangible un phénomène souvent perçu comme lointain et abstrait : le blanchissement des récifs coralliens, conséquence directe du réchauffement climatique.

Le projet s’articule autour d’un film cinématographique qui établit un parallèle émotionnel fort : de la même manière que le Liverpool FC perdrait une part de son âme sans sa couleur emblématique, les récifs perdent leur vitalité et meurent lorsque leurs couleurs vives disparaissent. La campagne vise à souligner que la perte d’une couleur peut signifier la perte de la vie elle-même.

Une œuvre immersive pour matérialiser l’enjeu

Au cœur du dispositif, une sculpture immersive de corail a été installée au centre du mythique stade d’Anfield. L’œuvre représente les quatre états d’un récif : du corail rouge et vivant à son blanchissement complet, suivi d’une phase illustrant une lente et possible régénération.

Cette installation sert de point de rencontre pour un atelier documentaire réunissant des joueurs du Liverpool FC, des jeunes de la LFC Foundation et des scientifiques de la Tara Ocean Foundation. L’objectif de cette initiative est de transmettre de manière pédagogique les savoirs et les enjeux liés à la préservation des océans. La Tara Ocean Foundation, partenaire scientifique du projet, apporte à la campagne toute la crédibilité de ses recherches, notamment celles issues de son expédition actuelle en Asie, consacrée à l’étude des écosystèmes coralliens.

Unir les forces pour une conscience collective

En mobilisant la portée planétaire du club de football, l’expertise scientifique de la fondation et la force de frappe de son partenaire principal, l’initiative espère toucher un public très large et créer une prise de conscience durable. Pour les porteurs du projet, il est essentiel de créer des ponts entre le monde de la recherche, celui du sport de haut niveau et le grand public pour agir concrètement.

« *En utilisant la puissance émotionnelle et culturelle du football, en s’appuyant sur les connaissances scientifiques apportées par Tara Ocean Foundation et en mobilisant l’énergie collective que portent nos trois acteurs, ce partenariat nous permet de diffuser plus largement les savoirs et de les relier aux enjeux cruciaux de la préservation du vivant* », explique Virginie Berçot, Directrice de la Marque chez AXA.

Elle ajoute : « *Créer des passerelles entre chercheurs, sportifs et grand public pour faire naître une prise de conscience durable et agir concrètement en faveur de la protection de ce qui compte est une voie en laquelle nous croyons fortement pour toucher le plus grand monde.* »

Le film de la campagne est visible sur la plateforme YouTube (https://www.youtube.com/watch?v=uJombkCpTlQ).

via Presse Agence (rédigé à partir d’un communiqué de presse transmis à la rédaction).