Une nouvelle étude de PlayersTime cartographie les lieux les plus viraux, confirmant le poids écrasant des réseaux sociaux sur le choix des voyageurs.

À l’aube d’un été 2026 qui s’annonce record pour le tourisme européen, l’influence des plateformes comme Instagram et TikTok n’a jamais été aussi prégnante. Alors que 82 % des Européens prévoient de voyager, un nouveau rapport de la société d’analyse de données PlayersTime met en lumière les destinations dont la popularité est façonnée par leur potentiel viral. En France, des lieux emblématiques comme Paris, mais aussi des sites plus pittoresques comme Colmar ou les champs de lavande de Provence, connaissent un afflux de visiteurs guidés par les images partagées en ligne.

Pour quantifier ce phénomène, PlayersTime a développé un « Instagrammability Score », un indice sur mesure qui combine le volume de recherches mensuelles sur Google et le nombre de hashtags sur Instagram et TikTok. L’étude, qui analyse plus de 240 lieux dans le monde, révèle une nouvelle géographie du désir touristique, où l’esthétique visuelle devient un critère de choix aussi important que l’héritage culturel.

Paris, championne française de la viralité

La France tire remarquablement son épingle du jeu dans ce nouveau classement mondial. Paris se hisse à la 3ème place des villes les plus « instagrammables » du monde, juste derrière Dubaï et Londres, avec un score de 83,84 sur 100. La capitale française cumule 173 millions de publications sur Instagram et TikTok et suscite un intérêt constant, attesté par 2,67 millions de recherches mensuelles sur Google.

Les monuments parisiens confirment cette domination. La Tour Eiffel se classe au 2ème rang mondial des sites les plus viraux, avec 8,63 millions de publications sur les réseaux sociaux. Elle n’est devancée que par le Burj Khalifa à Dubaï. Deux autres icônes parisiennes figurent dans le top 20 mondial : la Pyramide du Louvre, avec 4,33 millions de publications, et la cathédrale Notre-Dame qui, depuis sa réouverture, continue de captiver l’attention avec 3,51 millions de posts.

L’essor des destinations pittoresques

Au-delà de la capitale, l’étude souligne la montée en puissance de destinations au charme plus confidentiel, mais au potentiel visuel très fort. La ville de Colmar, en Alsace, se distingue avec 1,49 million de publications, ses maisons à colombages et son architecture médiévale correspondant parfaitement aux « esthétiques » prisées sur les réseaux sociaux.

D’autres sites français emblématiques bénéficient de cette tendance. Le Mont Saint-Michel, avec son cadre insulaire spectaculaire, génère une forte demande (780 000 recherches mensuelles sur Google). De manière plus saisonnière, le plateau de Valensole et ses champs de lavande attirent également les objectifs, illustrant comment des paysages éphémères peuvent devenir des destinations virales.

Un changement de paradigme pour le tourisme

Cette évolution des comportements n’est pas sans conséquences, créant à la fois des opportunités et des défis pour les territoires. L’analyse met en évidence une transition d’un tourisme de monuments à un tourisme d’expériences visuelles.

« Ce que nous observons est un véritable changement dans la façon dont les gens choisissent leurs voyages. La France en est un parfait exemple : des icônes comme la Tour Eiffel dominent toujours l’attention mondiale, mais en même temps, des lieux moins connus comme Colmar ou les champs de lavande de Valensole explosent grâce à Instagram et TikTok », commente Silvana Vladimirova, analyste de données chez PlayersTime.

« Il ne s’agit plus seulement de cocher une liste de sites à voir, mais de trouver ces endroits parfaits pour la photo que l’on a vus en ligne. Le défi est que certains de ces lieux peuvent devenir viraux du jour au lendemain et se retrouver soudainement face à des foules immenses pour lesquelles ils n’ont pas été conçus. La grande question est donc de savoir comment les destinations peuvent maintenir cette effervescence sans perdre ce qui les a rendues spéciales à l’origine », ajoute-t-elle.

L’étude complète, incluant les classements détaillés par catégorie et par région, ainsi que les données brutes, est disponible en ligne. Elle offre un aperçu détaillé de la manière dont la visibilité numérique redessine la carte du tourisme mondial.

Le rapport intégral de PlayersTime est accessible via ce lien : https://www.playerstime.com/reports/most-instagrammable-places/

L’ensemble des données est également consultable sur Google Drive : https://docs.google.com/spreadsheets/d/1vk1GRYq6KZ39AOiYH7XRNLv0KOgCQ8t_qBJeRWxpptI/edit?gid=1988905266#gid=1988905266

via Presse Agence (rédigé à partir d’un communiqué de presse).