KRYS GROUP lance sa nouvelle campagne de marque employeur, incarnée par ses collaborateurs, pour soutenir son plan stratégique Krystal 2028.

Face à un marché de la santé visuelle et auditive particulièrement concurrentiel, KRYS GROUP a choisi de miser sur l’authenticité pour attirer de nouveaux talents. Le leader de l’optique en France lance ce mercredi 3 juin 2026 sa nouvelle campagne de marque employeur, intitulée « On a tous une bonne raison de préférer KRYS GROUP ». Cette initiative vise à soutenir les objectifs ambitieux de recrutement et de transmission inscrits dans son plan stratégique Krystal 2028.

Le collectif comme moteur de la préférence

Plutôt que de faire appel à des mannequins, le groupe coopératif a décidé de donner la parole à ceux qui incarnent son succès au quotidien. La campagne met ainsi en lumière de véritables opticiens, audioprothésistes, associés, alternants et experts de la centrale de Nanterre et du site de production de Bazainville. Sélectionnés sur la base du volontariat après un casting interne, ils deviennent les ambassadeurs de leur entreprise, affirmant la force du collectif qui caractérise KRYS GROUP depuis sa création.

Cette stratégie de préférence s’inscrit dans un contexte de forte croissance, le plan Krystal 2028 affichant déjà une avance sur ses objectifs en matière d’ouvertures de magasins et d’espaces dédiés à l’audition.

Une esthétique « selfie » connectée au réel

Pour renforcer le message d’authenticité, la direction artistique de la campagne, développée avec l’agence WAT, s’inspire des codes visuels actuels. Les portraits, réalisés par le photographe Nicolas Lascourrèges du collectif La Company, sont pris sur les lieux de travail réels des collaborateurs, dans un style « selfie » qui favorise la spontanéité et la proximité. Le rendu, baigné d’une lumière naturelle, capture des sourires francs et une complicité palpable, loin des mises en scène publicitaires traditionnelles.

Les slogans sont à l’unisson de cette démarche : il s’agit de paroles directes, exprimant le vécu des équipes. Des phrases comme « Ici, on la joue collectif », « Je suis indépendant mais jamais solo » ou encore « On prend soin des autres dans une entreprise qui prend soin de nous » cherchent à créer un lien immédiat avec les candidats en reflétant une réalité professionnelle concrète et valorisante.

Un déploiement national et multicanal

Le lancement de la campagne s’effectue simultanément en interne et en externe début juin 2026. KRYS GROUP a prévu un plan média à 360° pour garantir une visibilité maximale. Le dispositif inclut des activations ciblées sur les réseaux sociaux professionnels comme LinkedIn et Instagram, une refonte des annonces sur les principaux portails d’emploi du secteur, ainsi qu’une campagne en presse professionnelle optique et audition. Un affichage digital en Presse Quotidienne Régionale (PQR) et une campagne programmatique viendront compléter le dispositif tout au long de l’été.

« Nous voulions une campagne qui nous ressemble : authentique, collective et profondément humaine. Avec fierté et humour, nos collaborateurs, nos Associés et nos experts racontent pourquoi ils ont choisi KRYS GROUP et ce qui fait la singularité du Groupe : un collectif engagé, des métiers porteurs de sens et une entreprise dans laquelle chacun peut s’épanouir durablement », explique Isabelle Jahlan, Directrice de la Communication Corporate de KRYS GROUP.

À propos de KRYS GROUP

Leader français de l’optique et acteur majeur de l’audition, KRYS GROUP célèbre ses 60 ans d’existence. Fondé en 1966 sur un modèle coopératif unique, le groupe rassemble aujourd’hui 1 675 magasins sous les enseignes Krys, Le Collectif des Lunetiers et YOU DO, ainsi que 427 centres auditifs, représentant un chiffre d’affaires d’1,5 milliard d’euros en 2025.

Unique groupement d’optique à fabriquer ses propres verres sur son site de Bazainville (Yvelines), KRYS GROUP est le premier employeur du secteur avec près de 7 000 collaborateurs. Son excellence industrielle et de service est reconnue par les doubles certifications « Origine France Garantie » et « Service France Garanti ».

Engagé dans une démarche de responsabilité sociétale, le groupe est labellisé « Engagé RSE » au niveau Confirmé par l’AFNOR. Cet engagement est incarné depuis plus de deux décennies par la Fondation KRYS GROUP, qui facilite l’accès aux soins visuels et auditifs en France et à l’international, avec notamment 1,4 million de lunettes recyclées à ce jour.

Pour plus d’information, consulter le site Internet :

krys-group.com (https://www.krys-group.com)

via Presse Agence.