La plateforme audio pour enfants tonies® a dévoilé des résultats records pour 2025 avec un chiffre d’affaires de 630 M€, en hausse de 31 %.

tonies SE, la société derrière le populaire système audio interactif pour enfants, a publié ce vendredi des résultats annuels pour 2025 marquant une croissance record et une rentabilité renforcée. Le groupe a vu son chiffre d’affaires bondir de 31 % pour atteindre 630 millions d’euros (+36 % à taux de change constant), tandis que sa marge d’EBITDA ajustée a progressé pour s’établir à 8,6 %. Cette performance, supérieure aux prévisions, est portée par une forte expansion internationale et le succès du lancement de la Toniebox 2.

L’entreprise confirme ainsi la pertinence de sa stratégie visant à élargir son portefeuille de produits et à consolider sa présence sur les marchés mondiaux, où elle réalise désormais deux tiers de ses revenus.

Une stratégie d’innovation et de rentabilité

Les dirigeants de tonies® ont salué des résultats qui valident un modèle économique résilient malgré un contexte macroéconomique incertain.

« En 2025, nous avons apporté des innovations avec un impact réel pour les familles et pour notre entreprise. Malgré l’incertitude macroéconomique, nous avons poursuivi notre croissance rentable avec des résultats records sur tous les marchés », a déclaré Tobias Wann, CEO de tonies®.

« Avec une présence plus marquée dans le monde entier et deux tiers de notre chiffre d’affaires provenant des marchés internationaux, nous sommes devenus une véritable icône mondiale », a-t-il ajouté.

Hansjörg Müller, CFO, a insisté sur la discipline financière qui a accompagné cette croissance.

« Notre objectif consiste à développer tonies® de manière rentable et durable. En 2025, nous avons prouvé notre capacité à le faire à grande échelle », a souligné Hansjörg Müller.

« La résilience dont nous avons fait preuve est la preuve du potentiel de notre modèle, et le quatrième trimestre solide souligne une fois de plus notre capacité d’exécution pour les moments commerciaux clés. Cette fondation nous place en bonne position pour une croissance rentable continue en 2026 ».

L’international, moteur d’une croissance à deux chiffres

La part des revenus issus des marchés internationaux représente désormais 66 % du total, contre 62 % en 2024. L’Amérique du Nord s’est imposée comme le premier marché de l’entreprise, avec un chiffre d’affaires en hausse de 31 % à 276 millions d’euros, soutenu par des partenariats stratégiques avec de grandes enseignes comme Target et Walmart.

La région DACH (Allemagne, Autriche, Suisse), marché historique, a également affiché une croissance robuste de 16 %, atteignant 214 millions d’euros. Dans la zone « Reste du monde » (Royaume-Uni, France, Australie, Nouvelle-Zélande), les revenus ont explosé de 64 % pour s’établir à 141 millions d’euros. En France, selon Circana, tonies® a été le fabricant de jouets préscolaires à la croissance la plus rapide en 2025.

Un écosystème produit en pleine expansion

La diversification des produits a été un levier de croissance majeur. Si les ventes de Tonieboxes ont progressé de 18 % pour atteindre 161 millions d’euros, celles des figurines Tonies ont bondi de 37 % pour s’établir à 447 millions d’euros. Le cap des 10 millions de Tonieboxes vendues dans le monde a été franchi en septembre 2025.

Le lancement de la Toniebox 2 et de Tonieplay, une nouvelle catégorie de jeux interactifs sans écran, a permis d’élargir la cible, notamment vers les enfants plus âgés. De nouveaux partenariats de licence avec Hasbro (Monopoly) et Pokémon ont également été annoncés, promettant d’enrichir l’expérience utilisateur. La gamme « Mes Premiers Tonies », destinée aux enfants dès un an, a quant à elle connu un lancement réussi.

Perspectives 2026 et rentabilité confirmée

Forte de cette dynamique, la société anticipe une poursuite de sa croissance rentable pour l’exercice 2026. Elle prévoit une augmentation de son chiffre d’affaires de plus de 20 % à taux de change constant, pour dépasser les 760 millions d’euros, avec une croissance particulièrement soutenue de plus de 30 % en Amérique du Nord. La marge d’EBITDA ajustée est attendue entre 9 % et 11 %.

L’entreprise organisera une journée dédiée aux marchés financiers à Londres le 18 juin 2026. Tous les documents financiers sont disponibles sur son site web Relations Investisseurs.

À propos de tonies®

tonies® est la plateforme audio interactive de référence pour les enfants, redéfinissant comment les enfants âgés de 1 à 9 ans et plus jouent, apprennent et grandissent de manière autonome sans écran.

Depuis sa création en 2014, environ 11,8 millions de Tonieboxes et 156 millions de Tonies ont été vendues dans le monde. tonies® emploie plus de 630 personnes et est cotée au SDAX de la Bourse de Francfort.

via Presse Agence.