Le nouveau baromètre de Kantar Media analyse les comportements d’achat des coureurs, un marché en pleine expansion qui attire les marques.

Avec plus de 15 millions de pratiquants en France, la course à pied s’est affirmée comme une activité sportive majeure, dont la popularité ne cesse de croître. Preuve de ce dynamisme, 26% des Français qui ne courent pas encore envisagent de s’y mettre prochainement. Face à cet engouement, qui dessine les contours d’une base de consommateurs toujours plus large et exigeante, les équipementiers, distributeurs et marques spécialisées cherchent à affiner leurs stratégies.

Pour répondre à ce besoin, Kantar Media Sport a dévoilé ce mardi 26 mai son « Baromètre Running & Trail 2026 », une étude de référence conçue pour éclairer les décisions des acteurs du secteur. En analysant en profondeur les profils des coureurs, leurs attentes et leurs comportements d’achat, ce baromètre fournit des données précieuses pour orienter les gammes de produits, renforcer l’avantage concurrentiel et capter la croissance d’un marché en pleine mutation.

L’engagement du coureur, un marqueur économique clé

L’étude met en lumière une segmentation fondamentale qui conditionne l’ensemble des habitudes de consommation : l’intensité de la pratique. Les comportements d’achat varient en effet considérablement entre un coureur occasionnel et un pratiquant assidu.

Ce clivage se manifeste d’abord dans le choix du lieu d’achat. Ainsi, 58,1% des coureurs parcourant plus de 20 kilomètres par semaine privilégient les magasins de sport spécialisés pour leur expertise et la qualité de leur offre. À l’inverse, cette proportion chute à 33,6% chez les pratiquants qui effectuent moins de 10 kilomètres hebdomadaires, plus enclins à se tourner vers des enseignes généralistes.

Les critères de sélection des équipements reflètent également cette différence d’engagement. Pour les coureurs occasionnels (-10 km), le prix et les promotions constituent les principaux leviers de décision. Les coureurs les plus investis (+20 km), quant à eux, accordent une priorité marquée à la fiabilité, à la durabilité du produit, ainsi qu’à sa technicité. Cette montée en gamme se traduit logiquement dans les budgets alloués : 40,6% des pratiquants intensifs dépensent entre 250 et 500 euros par an pour leur équipement, contre seulement 21,2% des coureurs moins réguliers.

La chaussure, baromètre des préférences de marque

Produit emblématique de la discipline, la chaussure de course est le premier révélateur des tendances et des rapports de force entre les marques. Le baromètre confirme son statut d’équipement incontournable en soulignant de fortes intentions d’achat à court terme. Près de six coureurs sur dix (58,2%) déclarent vouloir acquérir une nouvelle paire de chaussures de running dans les six prochains mois. La tendance est similaire chez les adeptes du trail, qui sont 52% à prévoir un renouvellement de leurs chaussures spécifiques.

L’analyse des marques envisagées pour cet achat révèle des dynamiques intéressantes. Auprès du grand public, le podium de la notoriété est occupé par le trio historique : Nike, Adidas et Asics. Cependant, parmi les pratiquants les plus engagés, le paysage change. Si Nike et Asics conservent les deux premières places, la marque Hoka fait une entrée remarquée sur le podium, reléguant de ce fait Adidas hors du Top 3. Cette percée illustre l’importance croissante des marques spécialistes auprès des coureurs experts.

Un outil stratégique pour anticiper les tendances

Le Baromètre Running & Trail de Kantar Media ne se limite pas aux chaussures et analyse de manière approfondie une soixantaine de marques couvrant toutes les catégories d’équipements : textile, accessoires, mais aussi nutrition et hydratation. Cette vision globale permet aux professionnels de décrypter les dynamiques émergentes, de mesurer le potentiel des différents segments et d’ajuster leurs stratégies marketing pour mieux répondre aux attentes spécifiques de chaque profil de coureur.

Leader mondial de la mesure et de l’analyse des médias, Kantar Media propose des solutions ancrées dans la donnée pour permettre aux marques et agences d’optimiser leurs stratégies. L’intégralité de l’étude est disponible via le site de l’entreprise.

via Press Agence.