La foncière FREY intègre l’art au retail avec deux fresques monumentales de l’artiste Andrea Ravo Mattoni au Franciacorta Designer Village.

À 45 minutes de Milan, au cœur de la prestigieuse région viticole de Franciacorta en Italie, le commerce de détail prend une nouvelle dimension artistique. La foncière française FREY a dévoilé ce 21 mai un projet culturel d’envergure au sein de son Franciacorta Designer Village, un outlet premium de plein air. L’initiative transforme le parcours des visiteurs en une véritable galerie à ciel ouvert grâce à l’intervention d’Andrea Ravo Mattoni, une figure majeure du street art européen, qui y a réalisé deux fresques monumentales. En faisant dialoguer l’art classique et l’espace contemporain, FREY entend redéfinir l’expérience shopping pour en faire un moment de vie culturel et immersif.

Des œuvres monumentales au cœur du parcours client

Pour ce projet inédit, Andrea Ravo Mattoni a choisi de réinterpréter deux portraits emblématiques du peintre de la Renaissance Giovan Battista Moroni, créant un pont entre le patrimoine artistique italien et un lieu de vie moderne. La première fresque, « Le Chevalier en rose », s’étend sur des dimensions impressionnantes de 13 par 6 mètres, tandis que la seconde, « La Dame en rouge », mesure 8 par 6 mètres. Intégrées directement aux façades du village, ces œuvres ne sont pas de simples décorations mais deviennent de véritables repères visuels qui rythment et enrichissent la déambulation des visiteurs.

« J’aime faire sortir et faire vivre les œuvres en dehors des musées, dans des lieux vivants, où les visiteurs peuvent les découvrir librement. Ici, elles dialoguent avec le quotidien des visiteurs et avec le territoire qui les entoure », explique Andrea Ravo Mattoni. Cette démarche vise à désacraliser l’art en le rendant accessible à tous, au détour d’une séance de shopping. Le projet ne s’arrête pas là, puisqu’une deuxième phase est déjà annoncée pour 2027, avec l’installation de deux nouvelles fresques qui viendront compléter ce parcours artistique.

Une nouvelle vision du commerce de plein air

Avec cette initiative, le groupe FREY réaffirme sa conviction que l’attractivité des destinations commerciales ne repose plus uniquement sur l’offre de produits, mais de plus en plus sur l’expérience globale proposée. Les consommateurs recherchent aujourd’hui des lieux ouverts, agréables et ancrés dans leur territoire, où l’acte d’achat se mêle à la détente, aux loisirs et à la découverte culturelle. L’intégration de contenus artistiques forts participe pleinement à cette vision, en créant une identité unique pour le site et en renforçant son attractivité.

« Nos destinations évoluent pour répondre à de nouveaux usages et à une attente croissante d’expérience. Cela suppose des lieux plus ouverts, plus intégrés à leur environnement et capables d’offrir bien plus qu’une expérience shopping. Nous concevons des destinations où la qualité des lieux, l’architecture, les usages et l’ancrage territorial jouent un rôle essentiel dans l’expérience vécue par les visiteurs. Franciacorta Designer Village illustre pleinement cette vision », souligne Antoine Frey, PDG de FREY.

Une ambition européenne pour des lieux de vie

Le projet s’inscrit parfaitement dans le contexte local de la région de Franciacorta, déjà réputée pour son patrimoine, ses vignobles et son attractivité touristique. En renforçant ce dialogue entre architecture, territoire et expérience visiteur, le village outlet consolide son statut de destination à part entière.

Cette vision est portée par FREY à l’échelle européenne. Spécialisée dans le développement et l’exploitation de destinations commerciales premium de plein air, la foncière cotée et certifiée B Corp gère plus de 40 sites dans 10 pays. L’entreprise, qui se définit comme « la maison française qui façonne une nouvelle génération de destinations retail et lifestyle », conçoit ses retail parks et villages outlet comme de véritables lieux de vie associant shopping, restauration, loisirs et culture dans des environnements paysagers et durables. Plus d’informations sur la vision du groupe sont disponibles sur son site officiel (www.frey.fr).